Mídias sociais em todos os lugares: do Instants e Cannes à Copa do Mundo

Instagram busca autenticidade, mas o Instants, até agora, vem recebendo reações mistas

O Instagram lançou o Instants, um recurso — e, em alguns países, também um aplicativo independente — para compartilhar rapidamente fotos temporárias com Amigos Próximos ou contas que se seguem mutuamente. As fotos são enviadas por DMs, desaparecem depois de abertas e expiram, no máximo, após 24 horas. A ideia é simples: menos perfeição, mais imediatismo. Algo entre Snapchat, BeReal e o bom e velho “olha o que estou fazendo agora”.

Por enquanto, não chamaríamos o Instants de a próxima grande revolução. Ele é mais um sinal. O Instagram sabe muito bem que o feed se tornou uma vitrine de vidas cuidadosamente editadas, que os Reels são uma corrida por atenção e que os usuários mais jovens muitas vezes compartilham mais em mensagens privadas do que em público. O Instants é uma tentativa de trazer a espontaneidade de volta ao aplicativo.

Para as marcas, ainda é difícil entender como usar esse recurso, porque aqui não se trata de alcance público, mas de um compartilhamento mais íntimo. Ainda assim, a tendência é importante: DMs, Amigos Próximos e comunidades menores se tornarão cada vez mais relevantes para o conteúdo.

Ao mesmo tempo, a Meta está avançando na direção oposta: a criação profissional. Seu aplicativo Edits é a resposta da Meta ao CapCut. Não se trata apenas de edição de vídeo, mas de trazer todo o fluxo de trabalho dos criadores para dentro de um único ecossistema: ideia, edição, legendas, ferramentas de IA, exportação, publicação e análise de desempenho. Na prática, a Meta está dizendo: não queremos apenas que você envie conteúdo pronto para o Instagram. Queremos que esse conteúdo seja criado conosco.

Meta em Cannes: IA, óculos e a economia dos criadores no tapete vermelho

A Meta se tornou parceira do Festival de Cinema de Cannes, e isso não se resumiu apenas a um logo em banners. A empresa levou para Cannes o Instagram, o Threads, os Reels, a Meta AI, os óculos Ray-Ban Meta, traduções por IA, criadores e sua própria Meta House no Hotel Majestic. Para a Meta, Cannes é o palco perfeito: cinema, moda, celebridades, vídeo, IA e cultura reunidos em um só lugar.

Mais importante do que o festival em si é a mensagem que a Meta está transmitindo. Na visão da empresa, o futuro do conteúdo não estará apenas no celular. Ele estará nos óculos, nas traduções por IA, no compartilhamento ao vivo, nas perspectivas em primeira pessoa e na cobertura conduzida por criadores. Os óculos inteligentes Ray-Ban Display com IA também estão recebendo novos recursos, enquanto a Meta abre as portas para desenvolvedores capazes de criar aplicativos para os óculos.

Para as marcas, este é um lembrete importante: o conteúdo vai, aos poucos, sair da tela e entrar no mundo real. Não amanhã, e não em todas as campanhas. Mas a direção é clara. A próxima “plataforma” talvez não seja apenas mais um aplicativo. Pode ser um dispositivo que usamos no rosto.

Threads quer sair da sombra do Instagram

O Threads agora tem mais de 400 milhões de usuários ativos mensais em todo o mundo, e a Meta está tentando levá-lo além do papel de “complemento em texto do Instagram”, transformando-o em uma plataforma de conversas mais independente. Seu novo logo e sua nova fonte foram pensados para sinalizar que o Threads está entrando em uma era própria, em vez de continuar sendo um produto secundário do Instagram.

Outra atualização interessante é um recurso que divide automaticamente publicações mais longas, com mais de 500 caracteres, em threads conectadas. Isso é prático para comentários, miniensaios, reações a acontecimentos atuais, temas de relações públicas ou ideias em estilo de newsletter adaptadas para o formato social.

TikTok adiciona recursos interessantes para e-commerce e busca

Há muito tempo o TikTok deixou de ser apenas um lugar onde adolescentes dançam músicas virais. A plataforma está avançando para busca, comércio, viagens, reservas, automação de publicidade e marketing de funil completo.

Isso fica claramente visível no TikTok GO. Nos Estados Unidos, o recurso permite que os usuários descubram e reservem hotéis, atrações, passeios e experiências diretamente pelo TikTok. Entre os parceiros estão Booking.com, Expedia, Viator, GetYourGuide, Tiqets e Trip.com. O TikTok está encurtando o caminho entre “vi um vídeo de um lugar lindo” e “estou reservando agora”.

Esse é um avanço importante para o marketing de viagens e para negócios locais. O TikTok não quer ser apenas o topo do funil, onde a inspiração começa. Ele quer se tornar o lugar onde decisões são tomadas e ações acontecem.

O TikTok World 2026 também trouxe uma onda de novas ferramentas de publicidade: TopReach, Creative Sequencing, Branded Buzz, Search Hubs, Creator AI Search, Symphony, Smart+, GMV Max, TikTok GO Ads e TikTok Ads MCP Server. Em termos simples: o TikTok quer oferecer às marcas um caminho que vai do alcance à busca e à conversão — ao mesmo tempo em que incorpora agentes de IA para ajudar na gestão das campanhas.

Além disso, o TikTok lançou o TikTok Real, um programa voltado ao combate de produtos falsificados e à proteção de marcas no TikTok Shop. É menos chamativo do que novos formatos de anúncio, mas crucial para os negócios. Se o TikTok quer se tornar uma plataforma de compras séria, precisa enfrentar questões como confiança, falsificações, proteção de propriedade intelectual e segurança das marcas.

A Copa do Mundo da FIFA está chegando — e trará mais uma revolução no conteúdo

A Copa do Mundo da FIFA de 2026 não será apenas o maior evento de futebol do ano. Será também um dos maiores testes de como o conteúdo nas redes sociais funciona hoje. Pela primeira vez, o torneio contará com 48 seleções, 104 partidas e 16 cidades-sede nos Estados Unidos, no Canadá e no México — um volume enorme de histórias, emoções, bastidores, experiências de torcedores e vídeos curtos que circularão muito antes do apito inicial e muito depois do apito final. O torneio acontecerá de 11 de junho a 19 de julho de 2026.

É por isso que a FIFA já não trata a Copa do Mundo apenas como um produto televisivo. A entidade escolheu o TikTok como sua primeira Plataforma Preferencial para conteúdo em vídeo relacionado à Copa do Mundo masculina. O TikTok deve receber um hub dedicado à Copa, mais conteúdo original, integração mais profunda com parceiros de mídia, acesso para criadores e mais oportunidades de engajamento dos fãs ao longo de todo o torneio.

IEm outras palavras, o TikTok não deve ser apenas um lugar onde alguns melhores momentos são publicados depois da partida. A plataforma pretende ser um dos principais ambientes em que os fãs descobrem, comentam e vivenciam o torneio de forma contínua.

O programa FIFA World Cup 2026 Creator Correspondents também é importante. TikTok e FIFA estão trazendo 30 criadores para cobrir o torneio a partir das cidades-sede no Canadá, no México e nos Estados Unidos. Eles não farão jornalismo esportivo tradicional. Em vez disso, será uma narrativa conduzida por criadores e pensada primeiro para os fãs: chegadas das seleções, clima das cidades, sessões de treinamento, coletivas de imprensa, aquecimentos, acesso aos bastidores e momentos que muitas vezes nunca chegam à transmissão televisiva.

Essa é uma grande mudança. Ao lado das emissoras tradicionais, surge uma nova camada do torneio: móvel, guiada pelos fãs, de bastidores e conduzida por criadores. Para o público mais jovem, essa camada pode muitas vezes ser o primeiro ponto de contato com o torneio. Não um estúdio de TV, mas um vídeo curto de um criador. Não um pacote oficial de melhores momentos, mas emoções vindas da rua. Não uma coletiva de imprensa na íntegra, mas um momento de 15 segundos que ganha vida própria.

O X anunciou uma série exclusiva, Fabrizio 24/7, com Fabrizio Romano. A série deve ser exibida em junho e julho e incluir 40 vídeos episódicos e três transmissões ao vivo. O conteúdo abordará previsões, análises táticas e insights pessoais. O X também afirma que, nos primeiros 100 dias após o marco que antecede o torneio, conteúdos relacionados à Copa do Mundo geraram globalmente 360 milhões de publicações, 4 bilhões de engajamentos e 233 bilhões de impressões.