5 trendů na Instagram a TikTok: nápady pro tvůrce i značky

Plán obsahu je prázdný, telefon v ruce a v hlavě ticho. Tuhle chvíli zná každý tvůrce i každý social media manažer. Dobrá zpráva je, že sítě teď žijí formáty, které jsou osobní, upřímné a snadno se přizpůsobí jakémukoliv oboru. Fungují stejně dobře pro tvůrce, kteří budují svou komunitu, jako pro značky, které chtějí ukázat lidskou tvář.

Vybrali jsme pět nápadů a rozdělili je na Trend Alert, tedy aktuální vlnu, na kterou je dobré naskočit hned, dokud je čerstvá, a Content Ideas, formáty, které vám vydrží i v dalších měsících. Žádný z nich nevyžaduje štáb ani velký rozpočet a většinu zvládnete natočit za jedno odpoledne.

1. Content Idea: Trendy a rady, které vynechávám

Lidé jsou unavení z toho, co všechno „musí” mít, dělat a zkoušet. Proto teď tolik rezonují videa, ve kterých někdo otevřeně řekne: tohle už nedělám a tady je proč. Je to osvěžující, trochu provokativní a přirozeně vybízí k napsání komentáře, protože každý má na věc svůj názor.

Natočte video s efektem zelené obrazovky nebo jednoduše mluvte do kamery. Vyjmenujte pět trendů, rad, návyků nebo myšlenkových pastí, které už pro vás nefungují, a ke každému přidejte, co děláte místo nich. Právě ta druhá půlka dělá z videa obsah, který si lidé ukládají, protože nedostanou jen kritiku, ale i konkrétní alternativu.

Video můžete pojmout sezónně, například jako „co letos na podzim vynechávám”, nebo ho nechat nadčasové, aby fungovalo celý rok.

Příklady:

B2C = pro tvůrce

• 5 módních trendů, které vynechávám, a co nosím místo nich
• Rady pro začínající tvůrce, které už neposlouchám
• Produktivní návyky, které jsem po roce vzdala

B2B = pro značky

• Marketingové trendy, do kterých nejdeme, a na co sázíme místo nich
• Beauty trendy, které nepodporujeme, a co doporučujeme místo nich
• Pracovní návyky, které jsme jako tým zrušili, a co funguje líp
• Podle čeho už nevybíráme influencery a na co se díváme místo počtu sledujících

Ideální pro Instagram Reels a TikTok. Delší verze se hodí i na YouTube nebo do newsletteru.

2. Trend Alert: Ghostuju vás, protože…

Trend „I’ve been ghosting you cause I’m ___” je hravý způsob, jak se omluvit za ticho na profilu a zároveň ukázat, na čem pracujete. Místo vysvětlování, proč jste poslední dobou nepostovali, publikum rovnou vtáhnete do zákulisí.

Stačí poskládat karusel ze zákulisních fotek a videí, na první slide napsat „Ghostuju vás, protože…” a doplnit, co přesně teď děláte. Žádné natáčení navíc, využijete fotky, které už máte v galerii. Vtip je v tom, že omluva je ve skutečnosti pozvánka. Sledující mají pocit, že jsou u něčeho velkého od začátku, a těší se, co z toho vzejde.

Příklady:

B2C = pro tvůrce

• Ghostuju vás, protože stavím svůj vysněný byznys
• Ghostuju vás, protože stylinguju klientky na plesovou sezónu
• Ghostuju vás, protože se stěhuju a mám život v krabicích

B2B = pro značky

• E-shop: ghostujeme vás, protože chystáme novou kolekci
• Ghostujeme vás, protože natáčíme kampaně pro klienty
• Ghostujeme vás, protože ladíme novou funkci v aplikaci
• Ghostujeme vás, protože chystáme konferenci pro naše partnery
• Ghostujeme vás, protože jsme se přestěhovali do nové kanceláře

Ideální pro Instagram a TikTok.

@darailkevich amoureuse de mon métier #fyp #photographer ♬ original sound - NEMZZZ

3. Content Idea: Věci, které dnes potřebuješ slyšet

Tenhle formát vypadá skvěle na profilu a lidé ho sdílejí do stories a posílají přátelům, protože v něm poznávají sebe. Je to malá dávka podpory, kterou si každý rád uloží na horší den.

Připravte carousel s deseti větami, které vaše publikum právě teď potřebuje slyšet. Zásadní je zacílení. Obecných motivačních citátů jsou plné sítě, ale když text míří přesně na konkrétní situaci, lidé mají pocit, že jste ho psali jen pro ně. Čím přesněji popíšete, komu je určený, tím víc ho budou sdílet.

Příklady:

B2C = pro tvůrce

• 10 věcí, které potřebuješ slyšet jako začínající tvůrce obsahu
• 10 věcí, které potřebuješ slyšet, pokud se ve třiceti cítíš ztracená
• 10 věcí, které potřebuješ slyšet na mateřské

B2B = pro značky

• Fitness značka: 10 věcí, které potřebuješ slyšet, když se ti nechce na trénink
• 10 věcí, které potřebuješ slyšet, když podnikáš sama za sebe
• 10 věcí, které potřebuje slyšet marketér týden před spuštěním kampaně
• 10 věcí, které potřebuje slyšet obchodník, když mu klient přestal odpovídat

Ideální pro Instagram (carousel) a TikTok.

4. Trend Alert: Every single night

Jeden z nejzábavnějších trendů posledních týdnů stojí na písničce „Nicole Kidman” od slovenské zpěvačky Adély. Vezmete její úvod s větou „every single night”, odehrajete ho do kamery a přes video napíšete, co vy děláte každý večer.

Celé je to o rozpoznání. Nejlépe fungují malé, trochu trapné zvyky, které vaše publikum zná z vlastního života, nebo vtípky, kterým rozumí jen vaše komunita. Natočené je to za pár minut a právě jednoduchost je důvod, proč se trend tak rychle šíří. Naskočte, dokud je zvuk trendující.

Příklady:

B2C = pro tvůrce

• Já každý večer: slibuju si, že půjdu spát v deset, a v půl druhé scrolluji na Instagramu/TikToku

• Já každý večer: plánuju zdravou snídani, ráno si koupím croissant

• Já každý večer: podívám se na 1 epizodu seriálu a pak se dívám až do konce

B2B = pro značky

• E-shop: náš zákaznický servis každý večer, když přijde objednávka v 23:58
• Marketér každý večer: „jen se rychle podívám na výsledky kampaně”
• Grafik každý večer: ukládá soubor jako finál_finál_v3
• Obchodník každý večer: odpovídá na e-maily, které si nechal „na zítra”

Tip pro firemní účty: firemní profily na Instagramu a TikToku mají často omezenou hudební knihovnu. Před natáčením si ověřte, že je zvuk pro váš účet dostupný.

Ideální pro Instagram Reels a TikTok.

@liammillerr

can someone tell me how to break this cycle i’m deadahh

♬ original sound - 𝕭

5. Content Idea: Košík nezbytností

Košíky „na dobrou noc” plné svíček, krémů a knížek jsou teď všude. My vám doporučujeme vzít formát a udělat ho po svém. Místo klasického večerního košíku poskládejte košík věcí, bez kterých se ve vašem oboru nebo životní fázi neobejdete.

Natočte, jak věci jednu po druhé vkládáte do košíku, a ke každé přidejte krátký komentář nebo text, proč tam nesmí chybět. Formát přirozeně ukazuje produkty bez pocitu reklamy, takže je ideální pro tvůrce s affiliate odkazy i pro značky, které chtějí ukázat sortiment jinak než v katalogu.

Příklady:

B2C

• Košík tvůrce obsahu
• Košík pro čerstvou maminku
• Košík holky z korporátu na 9–5

B2B

• Značka: košík poskládaný z naší kolekce
• Košík pro nového kolegu na první den v práci
• Košík grafického designéra
• Košík social media manažera na natáčecí den

Ideální pro Instagram Reels a TikTok.

@hannahmatthy lovinggg my bedtime basket 🧺 whats missing that i should add? @PJs by PJ @Jellycat @Kérastase @Crown Affair @Emi Jay @alo @The Laundress @OSEA Malibu @Saltair Body @Colleen Rothschild Beauty @Josie Maran @Intelligent Change @AquaphorUS @Brooklinen @Feals #bedtimebasket #nightroutine #bedtimeroutine #fyp ♬ original sound - hannah matthy

Pět nápadů, žádné složité natáčení a žádné čekání na dokonalou inspiraci. Lidé dnes na sítích nehledají dokonalost, ale obsah, ve kterém se poznají. Upřímnost, humor a pohled do zákulisí jsou přesně to, co jim můžete nabídnout, ať už jste tvůrce s komunitou, nebo značka, která chce působit lidsky.

Vyberte si jeden formát, natočte ho ještě tento týden a sledujte, co se stane. Pokud jste značka a nemáte kapacitu točit sami, dejte si trendy do briefu a nechte je natočit tvůrce, kteří vaši cílovou skupinu znají nejlíp.

Tak co to bude? Trendy, které vynecháváte, upřímné ghostování, nebo košík plný vašich nezbytností? Pokud vám článek pomohl, pošlete ho dál někomu, kdo zrovna zírá na prázdný plán obsahu.