Criadores europeus valem € 8,4 bilhões, LinkedIn filtra o AI slop e o Facebook escuta o que você quer ver

No ano passado, os criadores do YouTube contribuíram com mais de € 8,4 bilhões para o PIB da União Europeia. Ainda assim, segundo um novo relatório, dois em cada três não têm acesso a financiamento público.

O resto da semana girou em torno do que os algoritmos deixam passar. O LinkedIn detecta AI slop com 94% de precisão, o Facebook deixa você dizer o que quer ver e o Threads distribui selos para discussões originais. Somam-se a isso o BookTok, que ajudou a vender milhões de livros na UE, e o Grok, que monitora menções de marca no X.

YouTube: criadores europeus geraram € 8,4 bilhões para a UE

O YouTube publicou o relatório Creative Capital, para o qual ouviu mais de 20 mil criadores dos 27 países da UE. Em 2025, o ecossistema criativo do YouTube contribuiu com mais de € 8,4 bilhões para o PIB da UE e sustentou mais de 220 mil empregos (equivalentes em tempo integral). Além disso, mais de 70% do tempo de exibição do conteúdo de canais europeus vem de fora da UE.

Mas falta apoio aos criadores: 65% não têm acesso a financiamento público e 65% dos criadores profissionais não têm um estúdio à disposição. 83% dos criadores consideram os algoritmos de recomendação essenciais para o crescimento, e 71% dizem que uma visibilidade menor ameaçaria diretamente sua renda.

Para marcas: criadores são empresas de mídia completas, com equipe e produção próprias, e as parcerias devem refletir isso.

Para criadores: o relatório traz números sólidos para usar como argumento nas negociações com marcas e instituições.

LinkedIn: AI slop não passa da sua rede

Tim Jurka, vice-presidente de Engenharia do LinkedIn, explicou como a plataforma combate o conteúdo genérico feito com IA. Os classificadores agora analisam todos os posts distribuídos para fora da sua rede e detectam AI slop com 94% de precisão. Segundo o LinkedIn, as visualizações desse tipo de conteúdo já caíram 40%.

O LinkedIn também está testando o Creator Discovery, filtros para encontrar criadores B2B por setor, cargo ou público. Segundo a plataforma, 63% dos compradores B2B recorrem a criadores durante a pesquisa de compra.

Para marcas: no LinkedIn, o alcance hoje vai para conteúdo baseado em experiência própria e opinião clara. Em campanhas B2B, vale apostar em criadores do setor em quem os tomadores de decisão confiam.

Facebook: um algoritmo com quem dá para conversar

O Facebook lançou o controle do algoritmo em linguagem natural. No feed e no Reels, você pode escrever o que quer ver mais ou menos, e as recomendações mudam na hora, na mesma sessão. Depois de tocar em "Tenho interesse" ou "Não tenho interesse", o Facebook ainda pode perguntar o motivo.

Para criadores e marcas: quando as pessoas ajustam o feed por temas, o conteúdo genérico feito para todo mundo perde espaço. Ganha quem tem um nicho bem definido e uma comunidade em volta dele.

TikTok: BookTok ajudou a vender 50 milhões de livros na UE

O TikTok anunciou seu primeiro best-seller europeu do ano: Quarta Asa, de Rebecca Yarros. Segundo o TikTok, em 2025 a comunidade BookTok ajudou a vender 50 milhões de livros na UE e 49% dos BookTokers compraram um livro por causa do TikTok.

Para marcas: recomendações de criadores vendem muito além de moda e beleza. Onde há uma comunidade forte, há espaço para vender.

Threads: selos por conversa, não por seguidores

O Threads está testando os Gems, selos para posts e respostas que puxam discussões. O sistema os escolhe automaticamente com base em originalidade e debate, não no número de seguidores. Reposts e conteúdos trazidos de outras redes não são elegíveis. Por enquanto, é um teste apenas nos EUA.

Para criadores: no Threads, vale a pena publicar de forma nativa e com ponto de vista próprio, em vez de só repostar o que já foi para o Instagram.

X: Grok monitora menções à sua marca

O X ampliou o Grok Bot com busca nos posts. Com um comando simples, ele consegue acompanhar menções à marca, feedback sobre produtos ou tendências do setor e enviar, por exemplo, resumos semanais. A versão básica custa cerca de US$ 20 por mês.

Para marcas: social listening barato para o X. Ainda resta saber o quanto o Grok é confiável para identificar conversas relevantes.

Conclusão

Nesta semana, as plataformas disseram a mesma coisa com palavras diferentes. O LinkedIn pune o AI slop, o Threads recompensa o debate original e o Facebook deixa as pessoas ajustarem o feed por temas. O alcance vai para o conteúdo com voz própria. Por isso, as marcas devem apostar em criadores com um nicho claro e a confiança do público, e os criadores devem produzir conteúdo nativo para cada rede.