Evropští tvůrci za 8,4 miliardy eur, LinkedIn filtruje AI slop a Facebook poslouchá, co chcete vidět

Tvůrci na YouTube loni přispěli k HDP Evropské unie přes 8,4 miliardy eur. Přesto podle nového reportu dvě třetiny z nich nedosáhnou na veřejné granty.

Zbytek týdne patřil tomu, co algoritmy pustí dál. LinkedIn pozná AI slop s 94% přesností, Facebook si nechá říct, co chcete vidět, a Threads rozdává odznaky za originální debatu. K tomu BookTok, který v EU pomohl prodat miliony knih, a Grok, který hlídá zmínky o značce na X.

YouTube: evropští tvůrci přinesli EU 8,4 miliardy eur

YouTube zveřejnil report Creative Capital, pro který se zeptal přes 20 000 tvůrců ze všech 27 zemí EU. Tvůrčí ekosystém YouTube v roce 2025 přispěl k HDP EU přes 8,4 miliardy eur a podporoval přes 220 000 pracovních míst (přepočteno na plné úvazky). Přes 70 % sledovanosti obsahu evropských kanálů navíc přichází ze zemí mimo EU.

Tvůrcům ale chybí podpora: 65 % nemá přístup k veřejným grantům a 65 % profesionálních tvůrců nemá k dispozici studio. 83 % tvůrců považuje doporučovací algoritmy za klíčové pro svůj růst a 71 % říká, že by je menší viditelnost přímo ohrozila.

Pro značky: tvůrci jsou plnohodnotné mediální firmy s vlastními týmy a produkcí a podle toho by měly vypadat i spolupráce.

Pro tvůrce: report dává čísla, o která se dá opřít při jednání se značkami i institucemi.

LinkedIn: AI slop mimo vaši síť neprojde

Viceprezident inženýrství LinkedInu Tim Jurka popsal, jak platforma bojuje s generickým AI obsahem. Klasifikátory teď kontrolují všechny příspěvky, které se šíří mimo vaši síť, a AI slop poznají s 94% přesností. Zhlédnutí takového obsahu už podle LinkedInu klesla o 40 %.

LinkedIn zároveň testuje Creator Discovery, filtry pro hledání B2B tvůrců podle oboru, pozice nebo publika. Podle LinkedInu se o tvůrce při rešerši opírá 63 % B2B nakupujících.

Pro značky: dosah na LinkedInu dnes má obsah s vlastní zkušeností a názorem. Pro B2B kampaně se vyplatí tvůrci z oboru, kterým rozhodovatelé věří.

Facebook: algoritmus, se kterým se dá mluvit

Facebook spustil ovládání algoritmu běžnou řečí. Ve feedu i v Reels můžete napsat, čeho chcete víc nebo míň, a doporučení se změní okamžitě, ještě v té samé relaci. Po kliknutí na „Zajímá mě“ nebo „Nezajímá mě“ se Facebook navíc doptá proč.

Pro tvůrce i značky: když si lidé ladí feed podle témat, ztrácí obecný obsah pro všechny. Vyhrává jasně vymezené téma a komunita kolem něj.

TikTok: BookTok pomohl v EU prodat 50 milionů knih

TikTok vyhlásil první evropský bestseller roku, Čtvrté křídlo od Rebeccy Yarros. Komunita BookTok podle TikToku v roce 2025 pomohla v EU prodat 50 milionů knih a 49 % BookTokerů si díky TikToku koupilo knihu.

Pro značky: doporučení od tvůrců prodávají i mimo módu a beauty. Kde je silná komunita, tam se dá prodávat.

Threads: odznaky za debatu, ne za followery

Threads testuje Gems, odznaky pro příspěvky a odpovědi, které rozproudí diskuzi. Systém je vybírá automaticky podle originality a debaty, ne podle počtu sledujících. Reposty a příspěvky přenesené z jiných sítí nárok nemají. Zatím jde o test v USA.

Pro tvůrce: na Threads se vyplatí psát nativně a s vlastním pohledem, ne jen přeposílat obsah z Instagramu.

X: Grok hlídá zmínky o značce

X rozšířil Grok Bot o vyhledávání v příspěvcích. Na běžný dotaz umí sledovat zmínky o značce, zpětnou vazbu na produkt nebo trendy v oboru a posílat třeba týdenní souhrny. Základní verze stojí zhruba 20 dolarů měsíčně.

Pro značky: levný social listening pro X. Jak spolehlivě Grok pozná relevantní konverzace, se teprve ukáže.

Závěrem

Platformy tento týden říkaly totéž různými slovy. LinkedIn trestá AI slop, Threads odměňuje originální debatu a Facebook nechá lidi ladit feed podle témat. Dosah dostává obsah s vlastním hlasem. Značky by proto měly sázet na tvůrce s jasným tématem a důvěrou publika. Tvůrci by měli tvořit autenticky pro každou síť a na YouTube myslet i na delší formát.