Instagram Rings, cartões de visita no LinkedIn e Victoria's Secret no YouTube

Na última semana, as redes sociais giraram em torno de três temas: a inteligência artificial nas mãos dos criadores, a temporada de compras de fim de ano e os eventos que estão virando canais de venda. O Instagram está em busca dos criadores mais ousados do ano, o YouTube descobriu que as pessoas usam IA principalmente para aparecer nos próprios vídeos, e o TikTok mostrou como as marcas vendem por meio de milhares de parcerias com criadores.

Para as marcas, é um guia de onde concentrar orçamento e energia antes da Black Friday. Para os criadores, é um panorama das oportunidades que estão surgindo agora. Selecionamos cinco novidades que merecem atenção e, para cada uma, trazemos o contexto de por que ela importa.

Instagram Rings 2026: quem vai levar o “Oscar” da criatividade deste ano?

O Instagram anunciou a segunda edição do prêmio Rings, que reconhece criadores que não têm medo de correr riscos criativos. Não se trata de número de seguidores nem de um único tipo de conteúdo, mas da coragem de experimentar coisas novas. Os vencedores são escolhidos por um júri estrelado que inclui, entre outros, Donatella Versace, A$AP Rocky, FINNEAS, a diretora Chloé Zhao e a esquiadora Mikaela Shiffrin. Cada vencedor recebe um anel em forma de trevo de quatro folhas esculpido em mármore irlandês de Connemara, criado pela estilista Emily Adams Bode Aujla. O Instagram vai divulgar os vencedores no fim de outubro.

Por que isso importa: O Instagram deixa bem claro o que quer ver na plataforma. Num momento em que os feeds estão inundados de conteúdo gerado por IA, a rede aposta na originalidade e na identidade criativa. Para as marcas, é um bom indicativo de com quais criadores trabalhar: não com quem copia tendências, mas com quem as cria.

YouTube: 72% dos criadores já usam IA. Mas para quê?

O novo relatório do YouTube Culture & Trends, Human Creativity and AI, mostra que a IA generativa deixou de ser um fenômeno de nicho. 72% das pessoas que publicam vídeos usam IA para editar vídeos ou imagens. O mais interessante, porém, é o motivo: não principalmente por eficiência, mas para se colocar dentro do próprio conteúdo. Mais de dois terços de quem cria vídeos com IA aparece pessoalmente neles, e 61% dos entrevistados gostariam de experimentar. Um exemplo típico é a trend “hug your younger self” (abrace seu eu mais jovem), em que as pessoas animam fotos de infância e abraçam a versão criança de si mesmas. (YouTube Blog)

Por que isso importa: A IA está deixando de ser uma ferramenta de produção rápida para se tornar uma ferramenta de autoexpressão e emoção. Hoje, o conteúdo com IA que dá certo não depende de gráficos perfeitos, e sim de uma história pessoal com a qual o público se identifica. Só vale um alerta sobre o contexto: os dados vêm de uma pesquisa feita nos Estados Unidos pelo Google e pela NRG em abril de 2026, com 694 pessoas de 14 a 44 anos.

LinkedIn lança cartões de visita digitais. É o fim dos cartões de papel?

O LinkedIn está lançando cartões de visita digitais que qualquer pessoa pode personalizar do seu jeito, salvar na carteira digital do celular e compartilhar em conferências ou reuniões. O cartão traz foto de perfil, cargo e um QR code que, ao ser escaneado, leva direto ao seu perfil. O recurso será liberado gradualmente no mundo todo nos próximos meses.

Por que isso importa: A ideia não é exatamente nova. O LinkedIn já havia testado QR codes para networking presencial em 2018, mas, sem opções de design personalizado, eles nunca chegaram a pegar. A nova versão chega num momento em que o LinkedIn aposta em conectar relacionamentos online e offline e, ao mesmo tempo, lança novas ferramentas para criadores e consultorias pagas. Para marcas B2B e seus representantes, é uma forma simples de aproveitar melhor cada evento ou feira, com contatos que não ficam esquecidos na gaveta.

Como vender na Black Friday pelo TikTok? Milhares de criadores e lives

O TikTok lançou a série Road to Black Friday, em que mostra como as marcas vendem pelo TikTok Shop. Os números falam por si: a marca de moda Princess Polly trabalha com centenas de criadores por mês e, em um único mês, apareceu em cerca de 6 mil vídeos. A marca de perfumes Dossier tem mais de 80 mil vídeos em circulação e envia amostras para 1 mil a 5 mil criadores todos os meses. Já a SharkNinja usa o TikTok Live para responder perguntas dos clientes e coletar feedback.

Por que isso importa: A temporada já começou. Segundo o TikTok, em setembro de 2026 o conteúdo com a hashtag #holidayshopping cresceu 263% em relação ao mês anterior, e durante o fim de semana de Black Friday e Cyber Monday do ano passado as vendas do TikTok Shop passaram de US$ 500 milhões. Vendedores que fazem lives crescem 84% na comparação anual. A lição para as marcas é simples: no TikTok, quem vence não é uma única grande campanha, e sim um grande volume de parcerias autênticas com criadores e as lives.

Victoria's Secret no YouTube: de desfile de moda a canal de vendas

O Victoria's Secret Fashion Show foi transmitido ao vivo pelo YouTube em 18 de outubro, enquanto as duas edições anteriores foram exibidas no Amazon Live. Além das apresentações de Megan Thee Stallion, KATSEYE e Tate McRae, e do Fantasy Bra de US$ 50 milhões usado por Kylie Jenner, o que realmente merece atenção é a forma como todo o evento foi construído. Antes dele veio Angels Among Us, uma série documental de sete episódios sobre a busca por uma nova Angel, cuja vencedora, Solange Omon, foi revelada ao vivo na passarela. No dia seguinte ao desfile, os criadores tiveram acesso exclusivo antecipado às compras, puderam marcar produtos nos seus vídeos e ganhar comissões pelo YouTube Shopping. Já os fãs puderam usar asas de anjo graças a um efeito especial no Shorts.

Por que isso importa: O desfile deixa de ser apenas um momento de marca e se torna um canal de vendas mensurável. Como aponta uma análise da femme digital, no dia do desfile do ano passado o tráfego do site cresceu mais de 60% na comparação anual, o número de novos clientes aumentou mais de 15% (principalmente na faixa de 18 a 34 anos) e vários modelos-chave esgotaram. Para as marcas, é um estudo de caso exemplar: entretenimento, criadores e compras integrados em uma única experiência funcionam melhor do que cada um separadamente.

O Instagram valoriza a coragem acima da perfeição, o YouTube mostra que até o conteúdo com IA funciona melhor quando é pessoal, e o TikTok e a Victoria's Secret comprovam que parcerias com criadores em grande escala são hoje a ferramenta de vendas mais poderosa. O LinkedIn, por sua vez, lembra que, mesmo num mundo digital, os negócios continuam sendo fechados cara a cara.

Para as marcas, tudo se resume a uma coisa: a Black Friday está chegando e a hora de lançar parcerias com criadores é agora. Para os criadores, nunca houve tantas formas de gerar renda.