Instagram Rings, vizitky na LinkedInu a Victoria's Secret na YouTube

Uplynulý týden se na sociálních sítích točil kolem tří témat: umělá inteligence v rukou tvůrců, předvánoční nákupní sezóna a eventy, které se mění v obchodní kanál. Instagram hledá nejodvážnější tvůrce roku, YouTube zjistil, že lidé používají AI hlavně k tomu, aby dostali do videí sami sebe, a TikTok ukázal, jak značky prodávají přes tisíce spoluprací s tvůrci.

Pro značky je to návod, kam napřít rozpočet a energii před Black Friday. Pro tvůrce je to přehled příležitostí, které se právě otevírají. Vybrali jsme pět novinek, které stojí za pozornost, a ke každé přidáváme kontext, proč na ní záleží.

Instagram Rings 2026: kdo letos získá „Oscara“ za kreativitu?

Instagram vyhlásil druhý ročník ocenění Rings, které odměňuje tvůrce, kteří se nebojí kreativně riskovat. Nejde o počet sledujících ani o jeden typ obsahu, ale o odvahu zkoušet nové věci. Vítěze vybírá hvězdná porota, ve které zasedají mimo jiné Donatella Versace, A$AP Rocky, FINNEAS, režisérka Chloé Zhao nebo lyžařka Mikaela Shiffrin. Vítězové dostanou prsten ve tvaru čtyřlístku z irského mramoru Connemara, který navrhla módní návrhářka Emily Adams Bode Aujla. Jména oceněných Instagram zveřejní koncem října.

Proč na tom záleží: Instagram tím jasně říká, co chce na platformě vidět. V době, kdy feedy zaplavuje AI obsah, sází na originalitu a osobitý rukopis. Pro značky je to dobrý ukazatel, s jakými tvůrci spolupracovat: ne s těmi, kteří kopírují trendy, ale s těmi, kteří je vytvářejí.

YouTube: 72 % tvůrců už používá AI. K čemu?

Nový report YouTube Culture & Trends Human Creativity and AI ukazuje, že generativní AI už není okrajová záležitost. 72 % lidí, kteří publikují videa, používá AI na úpravu videí nebo obrázků. Zajímavější je ale k čemu: ne primárně kvůli efektivitě, ale aby dostali do obsahu sami sebe. Přes dvě třetiny tvůrců AI videí se v nich objevují osobně a 61 % by to rádo zkusilo. Typickým příkladem je trend „hug your younger self“, ve kterém lidé oživují fotky z dětství a objímají své mladší já.

Proč na tom záleží: AI se z nástroje na rychlou produkci stává nástrojem sebevyjádření a emocí. Úspěšný AI obsah dnes nestojí na dokonalé grafice, ale na osobním příběhu, se kterým se publikum ztotožní. Jen pozor na kontext: data pocházejí z amerického průzkumu Google a NRG z dubna 2026 na vzorku 694 lidí ve věku 14 až 44 let.

LinkedIn spouští digitální vizitky. Je konec papírovým kartičkám?

LinkedIn zavádí digitální vizitky, které si každý může navrhnout podle sebe, uložit do digitální peněženky v telefonu a sdílet na konferencích nebo schůzkách. Vizitka obsahuje profilovou fotku, pracovní pozici a QR kód, po jehož naskenování se druhá strana dostane rovnou na váš profil. Funkce se bude postupně zavádět po celém světě během následujících měsíců.

Proč na tom záleží: Myšlenka není úplně nová, QR kódy pro offline networking LinkedIn zkoušel už v roce 2018, jenže bez možnosti vlastního designu se příliš neujaly. Nová verze přichází ve chvíli, kdy LinkedIn sází na propojení online a offline vztahů a souběžně spouští nové nástroje pro tvůrce a placené konzultace. Pro B2B značky a jejich zástupce je to jednoduchý způsob, jak z každého eventu nebo veletrhu vytěžit víc kontaktů, které nezapadnou v šuplíku.

Jak na Black Friday na TikToku? Tisíce tvůrců a živé vysílání

TikTok spustil sérii Road to Black Friday, ve které ukazuje, jak značky prodávají přes TikTok Shop. Čísla mluví jasně: módní značka Princess Polly spolupracuje se stovkami tvůrců měsíčně a za jediný měsíc se objevila v zhruba 6 000 videích. Parfémová značka Dossier má v oběhu přes 80 000 videí a každý měsíc rozesílá vzorky 1 000 až 5 000 tvůrcům. SharkNinja zase přes TikTok Live odpovídá na dotazy zákazníků a sbírá zpětnou vazbu.

Proč na tom záleží: Sezóna už běží. Podle TikToku vzrostl v září 2026 obsah s hashtagem #holidayshopping meziměsíčně o 263 % a během loňského víkendu Black Friday a Cyber Monday překročily tržby TikTok Shopu 500 milionů dolarů. Prodejci, kteří pořádají livestreamy, rostou meziročně o 84 %. Pro značky z toho plyne jednoduchá lekce: na TikToku nevyhrává jedna velká kampaň, ale objem autentických spoluprací s tvůrci a živé vysílání.

Victoria's Secret na YouTube: z módní přehlídky obchodní kanál

Přehlídka Victoria's Secret Fashion Show se 18. října vysílala živě na YouTube, zatímco předchozí dva ročníky běžely na Amazon Live. Kromě vystoupení Megan Thee Stallion, KATSEYE nebo Tate McRae a Fantasy Bra za 50 milionů dolarů na Kylie Jenner ale stojí za pozornost hlavně to, jak byla celá akce postavená. Předcházel jí sedmidílný docuseriál Angels Among Us o hledání nového Anděla, jehož vítězku Solange Omon odhalili přímo na přehlídce. Tvůrci dostali den po show exkluzivní přístup k nákupu, mohli produkty označovat ve svých videích a vydělávat na provizích přes YouTube Shopping. Fanoušci si zase mohli nasadit andělská křídla díky speciálnímu efektu na Shorts.

Proč na tom záleží: Přehlídka přestává být jen brandovým momentem a stává se obchodním kanálem, který jde měřit. Jak upozorňuje analýza femme digital, u loňského ročníku vzrostla v den show návštěvnost webu meziročně o více než 60 %, značka získala o více než 15 % víc nových zákazníků (nejvíc ve věku 18 až 34 let) a několik klíčových modelů se vyprodalo. Pro značky je to ukázková case study: entertainment, tvůrci a nakupování v jednom propojeném celku fungují lépe než každá z těch věcí zvlášť.

Instagram oceňuje odvahu místo dokonalosti, YouTube ukazuje, že i AI obsah funguje nejlépe, když je osobní, a TikTok s Victoria's Secret dokazují, že spolupráce s tvůrci ve velkém je dnes nejsilnější prodejní nástroj. LinkedIn k tomu přidává připomínku, že i v digitálním světě se obchody pořád domlouvají tváří v tvář.

Pro značky to znamená jediné: Black Friday se blíží a čas na spuštění spoluprací s tvůrci je právě teď. Pro tvůrce zase platí, že se jim otevírá víc cest k výdělku než kdy dřív.