Patreon está mudando, as plataformas buscam novas formas de chegar aos usuários e a Meta adota limites para adolescentes nos Estados Unidos

Meta aceita limites mais rígidos para adolescentes no Facebook e no Instagram

A Meta anunciou um acordo com um grupo bipartidário de 52 procuradores-gerais dos Estados Unidos. Caso seja aprovado pela Justiça, ele será aplicado automaticamente aos usuários do Facebook e do Instagram com menos de 18 anos nos estados e territórios participantes. O acordo prevê pagamentos no valor aproximado de US$ 18 bilhões ao longo de dez anos. Parte desse montante está condicionada à adoção de medidas semelhantes pelo TikTok e pelo YouTube.

A mudança mais visível será um limite diário conjunto de duas horas para Facebook e Instagram, que os adolescentes só poderão desativar com a autorização dos pais. Da meia-noite às 6h, as principais áreas de conteúdo dos aplicativos ficarão bloqueadas por padrão. Entre 8h e 15h, a maioria das notificações será silenciada. O acordo também inclui lembretes periódicos sobre o tempo gasto nos aplicativos, a opção de usar um feed não personalizado por padrão, controles de reprodução automática, contagens de curtidas ocultas e uma supervisão parental mais forte. As mensagens diretas continuarão fora das restrições de horário.

Pinterest ultrapassa 640 milhões de usuários e aposta em hobbies que afastam as pessoas das telas

O Pinterest alcançou o recorde de 640 milhões de usuários ativos mensais no segundo trimestre de 2026, uma alta de 11% na comparação anual. A receita cresceu 18%, para US$ 1,18 bilhão, enquanto o EBITDA ajustado chegou a US$ 311 milhões. Ao mesmo tempo, a empresa registrou um prejuízo líquido de US$ 47 milhões. O Pinterest, portanto, já não pode ser visto como uma rede de inspiração de nicho, mas como uma plataforma global de alcance relevante e com um negócio publicitário em expansão.

O novo relatório oficial Hobbies Trend Report mostra como o Pinterest tenta se diferenciar dos feeds intermináveis de entretenimento. De acordo com a pesquisa da plataforma, 51% dos integrantes da geração Z afirmam que os hobbies lhes trazem alegria, enquanto oito em cada dez usuários mensais do Pinterest dizem que a rede os incentiva a experimentar coisas novas. O crescimento é especialmente forte entre atividades práticas e, muitas vezes, longe das telas: as buscas por ideias com flores prensadas aumentaram 457%; por bordado em casa, 1.351%; pela técnica sashiko, 1.509%; e por receitas de xarope de banana para café, 916%.

O relatório identifica tendências como cafés em casa, botânica de jardim, upcycling de roupas, artesanato e criação de coleções pessoais. Com isso, o Pinterest oferece às marcas algo mais valioso do que apenas alcance: um sinal antecipado de um interesse emergente que pode ser transformado em produto, conteúdo ou parceria. Um exemplo é a colaboração com a Warner Bros. em torno do filme Practical Magic 2 e da tendência “Kitchen Witch”. A projeção comercial, no entanto, é mais cautelosa: para o terceiro trimestre, o Pinterest espera uma desaceleração do crescimento da receita para algo entre 13% e 15%. A questão central será a eficiência com que a plataforma conseguirá transformar o interesse crescente dos usuários em receita publicitária.

Patreon muda suas recomendações: plataforma quer ajudar pequenos criadores com base na qualidade das publicações, não no tamanho da audiência

O Patreon abriu sua rede de descoberta de conteúdo para a maioria dos criadores que produzem material adequado para todas as idades. O feed passa a exibir publicações públicas e o formato curto Quips, enquanto os usuários podem manter uma aba separada apenas para suas assinaturas, sem conteúdo recomendado. Com isso, o Patreon deixa de atuar apenas como uma infraestrutura de pagamentos e passa a construir sua própria camada de distribuição.

A mudança mais importante prevista é uma reformulação do sistema de recomendações. Em vez de comparar criadores com base na sobreposição de suas audiências, o Patreon pretende comparar mais diretamente as publicações individuais de acordo com tema, estilo, execução e outras características do conteúdo. A empresa afirma que sua rede leva aos criadores 1,5 milhão de novos membros gratuitos e pagantes por mês. Segundo o Patreon, autores que publicam posts públicos veem suas assinaturas pagas crescerem de 25% a 30% mais rapidamente do que criadores comparáveis que não fazem isso. Os números foram divulgados pelo próprio Patreon.

O roadmap também inclui Clips para selecionar momentos curtos de vídeos mais longos, prévias recomendadas, novos perfis de criadores e comunidades temáticas chamadas Niches. Algumas dessas funcionalidades, porém, ainda estão em fase beta ou nos estágios iniciais de testes, e o Patreon ressalta que nem todas necessariamente serão lançadas. Ainda assim, a direção estratégica é clara: o conteúdo gratuito deve funcionar como uma camada de aquisição, conduzindo gradualmente o fã até uma assinatura paga.

Spotify lança Playlist Notes e cria uma camada própria de comentários nas playlists

O Spotify lançou o Playlist Notes, recurso que permite adicionar notas aos itens de uma playlist. Nos dispositivos móveis, esse contexto escrito pode ser associado não apenas a músicas, mas também a episódios de podcasts e audiolivros. As notas podem explicar por que determinado item entrou na seleção, acrescentar uma recomendação ou registrar uma lembrança pessoal. Elas ficarão visíveis para qualquer pessoa que tenha acesso à playlist.

As Playlist Notes criadas pelos usuários estão sendo implementadas gradualmente no iOS e no Android em mais de cem mercados. Uma camada separada, com notas produzidas por editores musicais e seus Editor Profiles, está disponível inicialmente para usuários a partir de 16 anos nos Estados Unidos, Canadá, Reino Unido, Irlanda, Austrália e Nova Zelândia. O Spotify começou a implementar o recurso em grandes playlists, como Today’s Top Hits e RapCaviar.

É uma funcionalidade pequena, mas estrategicamente interessante: o Spotify acrescenta contexto social e curatorial sem precisar construir um feed público convencional.