Haaland leva rabo de cavalo ao tribunal, Edits ganha carrosséis e a IA faz compras por você

Quanto vale um rabo de cavalo? A Norwegian Air Shuttle está prestes a descobrir. Um post com que a companhia aérea torceu pela seleção norueguesa no verão europeu terminou em um processo movido por Erling Haaland. Uma piada em cima de uma trend, feita em poucos minutos, virou uma disputa que todo profissional de social media vai acompanhar de perto.

O resto da semana foi das ferramentas que prometem poupar trabalho de marcas e criadores. O Instagram lançou um editor de carrosséis no app Edits. No Advertising Week, em Nova York, Meta e TikTok mostraram agentes de IA capazes de ajustar uma campanha sozinhos ou concluir uma compra direto no feed. E o YouTube passou a valorizar mais o conteúdo original. Vamos ver o que tudo isso significa para a sua marca.

Haaland processa companhia aérea por um único post

No verão europeu, a Norwegian Air Shuttle torceu pela seleção norueguesa com um post: um de seus aviões com o rabo de cavalo de Erling Haaland adicionado digitalmente e a legenda dizendo que a empresa nunca tinha parecido tão norueguesa. O post já foi apagado, mas Haaland processou a companhia aérea pelo uso da sua imagem sem autorização. A empresa afirma que foi um post espontâneo, inspirado em uma trend. A audiência está marcada para 9 de outubro, em Oslo.

O tribunal vai decidir quando um post reativo passa a ser uso comercial da imagem de outra pessoa, mesmo sem mostrar o rosto ou o nome dela. Para as marcas, a regra é simples: quem quer usar a imagem de alguém precisa de parceria e consentimento. Uma piada rápida em cima de uma trend pode sair muito cara.

Instagram: carrosséis finalmente ganham editor próprio

Desde 7 de outubro, dá para criar carrosséis no app Edits. O editor funciona como uma tela onde você combina fotos, vídeos e texto. Uma foto pode passar de um slide para o outro e um título pode se estender por vários slides, transformando o próprio gesto de arrastar em parte da história. Há layouts prontos, recortes em forma de figurinhas, filtros e ajustes de cor.

Para as marcas, o ponto-chave é que o editor aproveita os seus presets salvos: fontes, cores, estilos de texto e áudio. Assim, a identidade visual se mantém consistente entre Reels e carrosséis. O carrossel pronto pode ser publicado direto no Instagram, sem exportar e sem perder qualidade. Por enquanto, funciona no iOS, e o Android chega em breve. Uma semana depois de lançar um assistente de IA que analisa as métricas da conta, o Edits vai se tornando um estúdio criativo completo. Para criadores e agências, isso significa menos troca entre apps e produção de conteúdo mais rápida para as marcas.

Meta: uma IA que não só aconselha sobre a campanha, mas já faz os ajustes

No Advertising Week, a Meta aprimorou seu Business Assistant. Agora ele lembra o contexto de campanhas anteriores e, segundo o Social Media Today, a partir de um pedido simples deve ser capaz de criar criativos, ajustar a segmentação ou até mudar o orçamento de um anúncio. Os anunciantes também podem gerar vídeos a partir de imagens estáticas, e a Meta prepara com a Shopify um checkout direto no Messenger.

Para os profissionais de marketing, isso significa que a IA vai assumir parte do trabalho no Gerenciador de Anúncios. Por isso, a qualidade do que ela recebe vai pesar ainda mais: diretrizes de marca, criativos e conteúdo dos criadores.

TikTok: compra com um toque direto do feed

O TikTok apresentou o Shopping Assistant, um assistente de IA que conduz toda a compra em uma única conversa, e o Buy Direct, que permite comprar diretamente da marca com um toque no feed Para Você. Para B2B, lançou o Agentic Leads, um agente de IA que capta e qualifica leads nas mensagens diretas e nos formulários do site da empresa.

Segundo um estudo da PF Global, 54 milhões de americanos compraram um produto depois de assistir a um vídeo no TikTok. O vídeo de um criador já não serve só para despertar interesse: ele também pode fechar a venda. O TikTok ainda não informou quando nem onde os recursos estarão disponíveis.

YouTube: fim da recompensa para conteúdo reciclado no Shorts

O YouTube está ajustando as recomendações do Shorts para priorizar conteúdo original. Canais que só repostam vídeos de outras pessoas vão ter menos alcance. Ainda é possível usar clipes de terceiros, mas com comentário, edição ou narrativa próprios.

Para as marcas, é um sinal na hora de escolher parcerias: o valor está nos criadores com voz própria, não em contas que só repostam trends.

Para fechar

Se esta semana pudesse ser resumida em uma frase, seria: as ferramentas estão ficando mais rápidas, mas as regras do jogo continuam humanas. O Instagram simplifica a criação de carrosséis, Meta e TikTok automatizam campanhas e compras, e o YouTube valoriza a originalidade. Mesmo assim, o caso Haaland lembra que nem a ferramenta mais rápida substitui o consentimento da pessoa cuja imagem você quer usar.

Para as marcas, isso vira uma tarefa prática para o próximo trimestre. Invista no que a IA e as novas ferramentas precisam como insumo: uma identidade visual clara, parcerias com contrato em ordem e criadores com voz própria. E, como a compra está indo direto para os apps, aprenda a medir quanto cada parceria realmente vendeu. Quem consegue fazer isso não precisa mais convencer ninguém de que o marketing de influência funciona.