Haaland lleva una cola de caballo a juicio, Edits estrena carruseles y la IA compra por ti

¿Cuánto vale una cola de caballo? Norwegian Air Shuttle está por descubrirlo. Una publicación con la que la aerolínea apoyó a la selección noruega durante el verano europeo terminó en una demanda de Erling Haaland. Un chiste sobre una tendencia, hecho en pocos minutos, se convirtió en una disputa que seguirá de cerca cualquier social media manager.

El resto de la semana fue para las herramientas que buscan ahorrarles trabajo a marcas y creadores. Instagram lanzó un editor de carruseles en la app Edits. En Advertising Week en Nueva York, Meta y TikTok mostraron agentes de IA capaces de ajustar una campaña por sí solos o de completar una compra directamente en el feed. Y YouTube empezó a premiar más el contenido original. Veamos qué significa todo esto para tu marca.

Haaland demanda a una aerolínea por una sola publicación

Durante el verano europeo, Norwegian Air Shuttle apoyó a la selección noruega con una publicación: uno de sus aviones con la cola de caballo de Erling Haaland agregada digitalmente y un texto que decía que nunca se había visto tan noruego. La publicación ya fue eliminada, pero Haaland demandó a la aerolínea por usar su imagen sin permiso. La aerolínea asegura que fue una publicación espontánea, inspirada en una tendencia. La audiencia está programada para el 9 de octubre en Oslo.

El tribunal deberá definir cuándo una publicación reactiva se convierte en uso comercial de la imagen de otra persona, incluso sin mostrar su rostro ni su nombre. Para las marcas, la regla es simple: si quieres usar la imagen de alguien, necesitas una colaboración y su consentimiento. Un chiste rápido sobre una tendencia puede salir muy caro.

Instagram: los carruseles por fin tienen su propio editor

Desde el 7 de octubre, puedes crear carruseles en la app Edits. El editor funciona como un lienzo donde combinas fotos, videos y texto. Una foto puede pasar de una diapositiva a la siguiente y un título puede extenderse a lo largo de varias, así que el propio deslizamiento se vuelve parte de la historia. Incluye diseños predefinidos, recortes en forma de stickers, filtros y ajustes de color.

Para las marcas, lo clave es que el editor conserva tus presets guardados: fuentes, colores, estilos de texto y audio. Así, tu identidad visual se mantiene coherente en Reels y carruseles. El carrusel terminado se puede publicar directamente en Instagram, sin exportarlo y sin perder calidad. Por ahora funciona en iOS y pronto llegará a Android. Una semana después de lanzar un asistente de IA que analiza las métricas de la cuenta, Edits se está convirtiendo en un estudio creativo completo. Para creadores y agencias, esto significa menos saltos entre apps y una producción de contenido más rápida para las marcas.

Meta: una IA que no solo aconseja sobre tu campaña, sino que la ajusta

En Advertising Week, Meta mejoró su Business Assistant. Ahora recuerda el contexto de campañas anteriores y, según Social Media Today, a partir de una instrucción sencilla podrá crear piezas creativas, ajustar la segmentación o incluso cambiar el presupuesto de un anuncio. Además, los anunciantes pueden crear videos a partir de imágenes estáticas, y Meta prepara junto con Shopify un checkout directo en Messenger.

Para los equipos de marketing, esto significa que la IA asumirá parte del trabajo en el Administrador de anuncios. Por eso, la calidad de lo que recibe será aún más importante: los lineamientos de marca, las piezas creativas y el contenido de los creadores.

TikTok: compras con un solo toque desde el feed

TikTok presentó Shopping Assistant, un asistente de IA que guía toda la compra en una sola conversación, y Buy Direct, que permite comprarle directamente a la marca con un solo toque desde el feed Para ti. Para B2B, sumó Agentic Leads, un agente de IA que capta y califica leads en los mensajes directos y en los formularios del sitio web de la empresa.

Según un estudio de PF Global, 54 millones de estadounidenses compraron un producto después de ver un video en TikTok. El video de un creador ya no solo despierta interés: también puede cerrar la venta. TikTok todavía no anunció cuándo ni dónde estarán disponibles estas funciones.

YouTube: se acabaron los premios al contenido reciclado en Shorts

YouTube está ajustando las recomendaciones de Shorts para priorizar el contenido original. Los canales que solo vuelven a subir videos de otros tendrán menos alcance. Se pueden seguir usando clips ajenos, pero con comentarios, edición o narrativa propios.

Para las marcas, es una señal a la hora de elegir con quién colaborar: el valor está en los creadores con voz propia, no en las cuentas que solo replican tendencias.

En conclusión

Si esta semana se pudiera resumir en una frase, sería: las herramientas son cada vez más rápidas, pero las reglas del juego siguen siendo humanas. Instagram simplifica la creación de carruseles, Meta y TikTok automatizan campañas y compras, y YouTube premia la originalidad. Sin embargo, el caso Haaland recuerda que ni la herramienta más rápida reemplaza el consentimiento de la persona cuya imagen quieres usar.

Para las marcas, esto se traduce en una tarea concreta para el próximo trimestre. Invierte en lo que la IA y las nuevas herramientas necesitan como insumo: una identidad visual clara, colaboraciones con contratos en regla y creadores con voz propia. Y como la compra se está trasladando directamente a las apps, aprende a medir cuánto vendió realmente cada colaboración. Quien lo logra ya no necesita convencer a nadie de que el marketing de influencers funciona.