TikTok adiciona comentários por voz, YouTube endurece as regras de conteúdo pago e LinkedIn revela um abismo entre marcas e a Geração Z

Esta semana girou em torno de uma única pergunta: como transformar a atenção que as pessoas dão às redes sociais em algo mensurável, seja uma conversa nos comentários de um vídeo, uma parceria transparente com uma marca ou uma venda através de um Pin. O TikTok deu ao público mais formas de reagir, o YouTube está empurrando os criadores a sinalizar de forma mais clara o conteúdo pago, o LinkedIn divulgou dados sobre por que os jovens profissionais perdem oportunidades de networking, e o Pinterest preparou um guia para lançar campanhas de compras do jeito certo. Nenhuma dessas novidades vai mudar sua estratégia da noite para o dia, mas todas merecem alguns minutos de atenção.

TikTok abre os comentários para mensagens de voz, enquetes e galerias de fotos

O TikTok está lançando três novas formas de reagir aos vídeos. Agora o público pode gravar uma resposta em áudio de até 60 segundos, os criadores podem adicionar uma enquete com até cinco opções embaixo dos seus vídeos, e os comentários passam a aceitar galerias de até nove fotos, que se expandem em um carrossel ao serem tocadas.

As enquetes já estão disponíveis para todos os criadores, enquanto os comentários em áudio e foto serão liberados globalmente ao longo do próximo mês. Para as marcas, é mais uma forma de transformar a seção de comentários em um espaço real de conversa com o público, e não apenas uma linha de texto embaixo do vídeo.

YouTube endurece as regras de sinalização de parcerias com marcas

O YouTube está atualizando seu sistema de sinalização de conteúdo pago para dar ao público um contexto mais claro sobre o que um aviso de patrocínio realmente significa. Os criadores também ganharam a opção de definir restrições de idade e de região para conteúdo de marca, o que facilita o cumprimento da legislação publicitária local.

Ao mesmo tempo, a plataforma está implementando detecção automática, se o sistema identificar uma parceria com marca não declarada, ele mesmo aplica o selo. Paralelamente, o YouTube está testando versões locais de produtos de afiliados para criadores que participam do programa Shopping Affiliate. Para marcas e agências que trabalham com influenciadores, o sinal é claro: a transparência em torno do conteúdo pago está cada vez mais rígida, e vale a pena manter em ordem o processo de aprovação e sinalização das parcerias.

LinkedIn: marcas não sabem como falar com a Geração Z, e jovens profissionais têm medo de fazer networking

O LinkedIn publicou uma pesquisa com mais de 18 mil profissionais que revela uma contradição interessante. Do lado dos usuários: 72% dos profissionais da Geração Z admitem que perdem oportunidades de carreira porque têm medo de incomodar as pessoas, de serem julgados ou de soarem pouco autênticos. Mais da metade nem sabe por onde começar a fazer networking.

Do lado do marketing, o cenário é igualmente incerto. Nove em cada dez profissionais de marketing concordam que o crescimento futuro das empresas depende de alcançar os tomadores de decisão mais jovens, mas 86% dos profissionais de marketing dos EUA admitem que compradores da Geração Z e millennials confiam mais em recomendações de outras pessoas e em vozes especializadas do que em comunicação de marca. Vídeos curtos com expertise real são os que performam melhor, 49% do público da Geração Z prefere esse formato. Para marcas que trabalham com marketing de influência, esse é exatamente o tipo de dado que confirma por que a voz confiável de um criador costuma ser mais eficaz do que a publicidade tradicional.

Pinterest prepara um guia para montar campanhas de compras antes da temporada

O Pinterest publicou um resumo em quatro passos sobre como rodar promoções de compras eficazes na plataforma. A recomendação é construir primeiro a base, conectar o catálogo de produtos, configurar as tags do Pinterest e criar uma shopfront, para só depois lançar campanhas pagas com a ajuda da ferramenta Pinterest Trends e das campanhas com IA do Performance+.

Com 640 milhões de usuários ativos mensais, a maioria dos quais acessa a plataforma principalmente para comprar e buscar inspiração, esse é um guia prático sob medida para marcas que já estão se preparando para a temporada de fim de ano.

Nas quatro novidades, o mesmo padrão se repete: as plataformas estão dando a criadores e marcas ferramentas mais precisas para transformar a atenção do público em confiança e, no fim das contas, em vendas. Seja uma resposta em áudio embaixo de um vídeo, uma parceria devidamente sinalizada ou uma campanha de compras bem construída, a base é sempre a mesma, hoje as plataformas recompensam a autenticidade e a transparência mais do que nunca.