Presidente tcheco domina as redes da F1 como fotógrafo, Snapchat faz parceria com Spotify e TikTok se une a Charli xcx

Facebook lança aplicativo independente para vendedores

A Meta apresentou o aplicativo Seller, criado para facilitar a gestão de anúncios por vendedores ativos no Facebook Marketplace. Com o uso da Meta AI, o aplicativo consegue sugerir, a partir de fotografias, um título, uma descrição, um preço e uma categoria para o produto. Ele também oferece criação de anúncios em massa, uma caixa de entrada unificada para a comunicação com potenciais compradores, gestão de estoque e dados sobre visualizações, cliques, mensagens e itens vendidos.

Por enquanto, o aplicativo está disponível na App Store para usuários com mais de 18 anos nos Estados Unidos. A Meta também está testando uma versão para Android e afirma que aproximadamente 430 milhões de itens são anunciados mensalmente no Marketplace em todo o mundo.

YouTube permitirá miniaturas personalizadas também nos Shorts

O YouTube anunciou que os criadores participantes do Programa de Parcerias do YouTube já podem começar a enviar miniaturas personalizadas para os Shorts. No computador, eles também podem escolher entre três quadros recomendados automaticamente, enquanto o aplicativo para dispositivos móveis continuará permitindo a seleção de qualquer imagem diretamente do vídeo.

Para os vídeos tradicionais, o YouTube está adicionando a geração de miniaturas por meio do Ask Studio. O criador pode solicitar um design correspondente ao tema de um vídeo específico e depois modificar elementos como o layout ou as cores. As miniaturas personalizadas podem ampliar o controle sobre a forma como os Shorts são apresentados nos resultados de busca, no perfil do canal e em outras áreas fora do principal feed vertical.

Spotify se integra ao Snap Map

Em 27 de julho, o Snapchat lançou o Now Playing, recurso que permite aos usuários mostrar em tempo real, diretamente no Snap Map, o que estão ouvindo no Spotify. Cada pessoa pode definir se sua atividade musical será exibida para todos os amigos, apenas para as pessoas com quem compartilha a localização, para contatos selecionados ou para ninguém.

As músicas descobertas no mapa podem ser abertas no Spotify ou salvas entre as favoritas. A opção de salvar também funciona a partir do Spotlight e das páginas individuais dos áudios. Segundo a empresa, mais de 450 milhões de pessoas utilizam o Snap Map mensalmente. Para o Spotify, trata-se de mais um espaço de distribuição, enquanto o Snapchat ganha um novo sinal social baseado no gosto musical de amigos reais.

Campanha da semana: TikTok cria um universo próprio para Charli xcx

O TikTok lançou uma ativação especial para o lançamento do álbum Music, Fashion, Film, de Charli xcx. Ao pesquisar pela cantora ou pelo título do álbum, os usuários são direcionados a uma central exclusiva com conteúdos especiais, vídeos de bastidores e desafios para a comunidade. Ao concluir determinadas tarefas, eles podem desbloquear uma moldura de perfil relacionada ao álbum.

O TikTok apoiou o lançamento com promoção diretamente no aplicativo, uma campanha nas redes sociais e um outdoor na Times Square. Charli xcx tinha mais de 5,6 milhões de seguidores no TikTok quando a ativação foi lançada. A campanha mostra como uma plataforma pode criar um ecossistema próprio de fãs em torno de um novo produto, em vez de simplesmente distribuir um anúncio ou uma breve prévia musical.

Petr Pavel recebe mais de meio milhão de curtidas em contas globais

O presidente tcheco, Petr Pavel, esteve no Grande Prêmio da Hungria trabalhando ao lado da pista como fotógrafo credenciado. Ele foi ao Hungaroring com seu próprio equipamento fotográfico e uma credencial oficial da FIA, atuando ao lado do fotógrafo tcheco Jiří Křenek. Posteriormente, a Fórmula 1 o incluiu entre os oito momentos do fim de semana de corrida que poderiam ter passado despercebidos pelos fãs.

A história se espalhou rapidamente dos veículos especializados em automobilismo para grandes contas globais. A publicação oficial da Fórmula 1 no Instagram recebeu mais de 420 mil curtidas. Naquele período, o perfil da F1 tinha aproximadamente 43,5 milhões de seguidores.

O assunto também foi publicado pela Pubity, uma das maiores agregadoras de conteúdo popular da internet. Sua publicação recebeu mais de 40 mil curtidas. A própria conta da Pubity tinha mais de 42 milhões de seguidores, fazendo com que a história alcançasse um público muito além das audiências tradicionais do automobilismo e do noticiário político.

A publicação da ESPN F1 acrescentou aproximadamente 22 mil curtidas, a Autosport recebeu outras 31 mil e a publicação do fotógrafo Jiří Křenek chegou a quase 8 mil. Nessas cinco publicações do Instagram disponíveis publicamente, a história acumulou aproximadamente 527 mil curtidas. O tema também gerou novas reações no Facebook, no X, no Threads e em outras plataformas.

A história também teve forte repercussão no Reddit. Uma publicação na comunidade r/formula1 recebeu aproximadamente 16 mil votos positivos e mais de mil comentários. Muitas reações elogiaram o interesse genuíno de Pavel por fotografia e automobilismo, além do contraste incomum entre o cargo presidencial e o trabalho como fotógrafo diretamente ao lado da pista.

Além do Formula1.com e do Motorsport.com, o tema foi abordado pelo New York Post, pelo portal australiano News.com.au, pelo Times of India e por outros sites internacionais. Em poucos dias, uma história esportiva originalmente regional se transformou em um assunto global, distribuído por contas esportivas, grandes agregadores de conteúdo e veículos da grande imprensa.

A soma bruta das audiências de apenas três das principais contas do Instagram, F1, Pubity e ESPN F1, ultrapassava 87 milhões de seguidores. Esse número, no entanto, não pode ser considerado o alcance real da história. As audiências das contas se sobrepõem, as publicações não são exibidas a todos os seguidores e somente os administradores de cada perfil possuem dados exatos sobre impressões, reproduções de vídeo, composição geográfica da audiência e tempo de visualização.

Ainda assim, para a promoção da Tchéquia, foi um momento de mídia espontânea excepcionalmente forte. A história era visualmente simples e facilmente compreendida internacionalmente: o presidente de um país europeu não estava na corrida apenas como convidado VIP, mas como fotógrafo credenciado, dedicando-se a um interesse pessoal de longa data. A participação da Pubity também ajudou o tema a ultrapassar os limites da comunidade esportiva e alcançar uma audiência global de massa.

Copa do Mundo quebra recordes nas redes sociais

A final da Copa do Mundo entre Espanha e Argentina foi disputada em 19 de julho. A Espanha venceu por 1 a 0 após a prorrogação, com Ferran Torres marcando o único gol aos 106 minutos. O torneio recebeu o público recorde de 6.810.966 espectadores.

Durante a final, mais de 30 milhões de mensagens por segundo foram enviadas pelo WhatsApp, estabelecendo um novo recorde histórico para a plataforma. O WhatsApp já havia superado sua marca anterior durante a partida das oitavas de final entre Argentina e Egito, quando registrou mais de 29 milhões de mensagens por segundo.

As transmissões oficiais da final no YouTube, distribuídas em mais de 40 mercados, alcançaram uma audiência média por minuto superior a 21 milhões de espectadores. No momento de maior audiência, mais de 27 milhões de pessoas assistiam simultaneamente.

Durante o torneio, os conteúdos relacionados à Copa do Mundo alcançaram mais de 1,7 bilhão de usuários únicos no YouTube, dos quais mais de 550 milhões assistiram por meio de telas de televisão. Entre 11 de junho e 19 de julho, o canal oficial da FIFA obteve mais de 4 bilhões de visualizações e ganhou 7,5 milhões de novos inscritos.

No TikTok, os conteúdos relacionados à Copa do Mundo registraram um total de 1,2 trilhão de visualizações. A conta oficial da FIFA World Cup obteve quase 28 bilhões de visualizações e mais de 1,7 bilhão de curtidas durante o torneio. Desde o início de 2026, ela ganhou 57 milhões de seguidores. A partir do começo da competição, os fãs publicaram mais de 22 milhões de vídeos com hashtags relacionadas ao torneio, enquanto as centrais especiais da FIFA World Cup no TikTok receberam aproximadamente 520 milhões de visitas. Tanto #FIFAWorldCup quanto #WorldCup ultrapassaram 12 milhões de publicações.

A atuação do TikTok não se limitou a vídeos curtos com os melhores momentos. As transmissões oficiais ao vivo das emissoras obtiveram 660 milhões de visualizações únicas, os parceiros de mídia publicaram mais de 107 mil conteúdos e o programa Today @ FIFA World Cup alcançou 45 milhões de espectadores únicos. Trinta criadores de 22 países também participaram da comunicação de bastidores. Mais de 96 milhões de torcedores utilizaram a central do torneio no TikTok para colecionar figurinhas digitais da Panini. Segundo o TikTok, essa foi a campanha mais bem-sucedida da história da plataforma em número de usuários participantes.