El presidente checo conquista las redes de la F1 como fotógrafo, Snapchat se asocia con Spotify y TikTok colabora con Charli xcx

Facebook lanza una aplicación independiente para vendedores

Meta ha presentado la aplicación Seller, diseñada para facilitar a los vendedores activos la gestión de sus anuncios en Facebook Marketplace. Mediante Meta AI, la aplicación puede proponer, a partir de fotografías, un título, una descripción, un precio y una categoría para el producto. También ofrece creación masiva de anuncios, una bandeja de entrada unificada para comunicarse con compradores potenciales, gestión de inventario y datos sobre visualizaciones, clics, mensajes y artículos vendidos.

Por el momento, la aplicación está disponible en la App Store para usuarios mayores de 18 años en Estados Unidos. Meta también está probando una versión para Android y afirma que cada mes se publican aproximadamente 430 millones de artículos en Marketplace en todo el mundo.

YouTube permitirá utilizar miniaturas personalizadas también en Shorts

YouTube ha anunciado que los creadores inscritos en el Programa de Socios de YouTube ya pueden comenzar a subir miniaturas personalizadas para sus Shorts. En la versión de escritorio también pueden elegir entre tres fotogramas recomendados automáticamente, mientras que en la aplicación móvil seguirá siendo posible seleccionar cualquier imagen directamente del vídeo.

Para los vídeos convencionales, YouTube está incorporando la generación de miniaturas mediante Ask Studio. El creador puede solicitar un diseño adaptado al tema de un vídeo concreto y posteriormente modificar elementos como la composición o los colores. Las miniaturas personalizadas pueden ofrecer un mayor control sobre la forma en que los Shorts aparecen en los resultados de búsqueda, en el perfil del canal y en otras superficies situadas fuera del principal feed vertical.

Spotify se integra con Snap Map

El 27 de julio, Snapchat lanzó Now Playing, una función que permite a los usuarios mostrar en tiempo real y directamente en Snap Map qué están escuchando en Spotify. Cada usuario puede decidir si su actividad musical será visible para todos sus amigos, únicamente para las personas con las que comparte su ubicación, para contactos seleccionados o para nadie.

Las canciones descubiertas en el mapa pueden abrirse en Spotify o guardarse entre las favoritas. La opción de guardar también funciona desde Spotlight y desde las páginas individuales de los sonidos. Según la compañía, más de 450 millones de personas utilizan Snap Map cada mes. Para Spotify supone una nueva superficie de distribución, mientras que Snapchat obtiene una nueva señal social basada en los gustos musicales de amigos reales.

Campaña de la semana: TikTok crea un mundo propio para Charli xcx

TikTok ha lanzado una activación especial con motivo de la publicación del álbum Music, Fashion, Film de Charli xcx. Al buscar a la cantante o el título del álbum, los usuarios acceden a un centro específico con contenido exclusivo, vídeos entre bastidores y retos para la comunidad. Al completar distintas tareas, pueden desbloquear un marco de perfil vinculado al álbum.

TikTok respaldó el lanzamiento mediante promoción directa dentro de la aplicación, una campaña en redes sociales y una valla publicitaria en Times Square. Charli xcx contaba con más de 5,6 millones de seguidores en TikTok cuando se estrenó la activación. La campaña muestra cómo una plataforma puede crear un ecosistema autónomo de seguidores alrededor de un nuevo producto, en lugar de limitarse a distribuir un anuncio o un breve adelanto musical.

Petr Pavel consigue más de medio millón de “me gusta” en cuentas globales

El presidente checo, Petr Pavel, estuvo durante el Gran Premio de Hungría junto a la pista como fotógrafo acreditado. Acudió al Hungaroring con su propio equipo fotográfico y una acreditación oficial de la FIA, y trabajó junto al fotógrafo checo Jiří Křenek. Posteriormente, la Fórmula 1 lo incluyó entre los ocho momentos del fin de semana de competición que podrían haber pasado desapercibidos para los aficionados.

La historia se difundió rápidamente desde los medios especializados en automovilismo hasta grandes cuentas internacionales. La publicación oficial de la Fórmula 1 en Instagram superó los 420.000 “me gusta”. En ese momento, el perfil de F1 tenía aproximadamente 43,5 millones de seguidores.

La historia también fue recogida por Pubity, uno de los mayores agregadores de contenido popular de internet. Su publicación obtuvo más de 40.000 “me gusta”. La propia cuenta de Pubity superaba los 42 millones de seguidores, por lo que la historia llegó mucho más allá de las audiencias tradicionales del automovilismo y de la información política.

La publicación de ESPN F1 sumó aproximadamente 22.000 “me gusta”, Autosport añadió otros 31.000 y la publicación del fotógrafo Jiří Křenek obtuvo casi 8.000. En estos cinco contenidos de Instagram accesibles públicamente, la historia acumuló así aproximadamente 527.000 “me gusta”. También provocó nuevas reacciones en Facebook, X, Threads y otras plataformas.

La historia generó igualmente una intensa respuesta en Reddit. Una publicación en la comunidad r/formula1 consiguió aproximadamente 16.000 votos positivos y más de 1.000 comentarios. Muchas reacciones elogiaron el interés auténtico de Pavel por la fotografía y el automovilismo, así como el inusual contraste entre su función presidencial y su trabajo como fotógrafo directamente junto a la pista.

Además de Formula1.com y Motorsport.com, el tema fue abordado por el New York Post, el medio australiano News.com.au, el Times of India y otras páginas internacionales. En cuestión de pocos días, una historia deportiva originalmente regional se convirtió en un tema global difundido por cuentas deportivas, grandes agregadores de contenido y medios de comunicación generalistas.

La suma bruta de las audiencias de solo tres de las principales cuentas de Instagram, F1, Pubity y ESPN F1, superaba los 87 millones de seguidores. Sin embargo, esta cifra no puede considerarse el alcance real de la historia. Las audiencias de las cuentas se solapan, las publicaciones no se muestran a todos los seguidores y únicamente los administradores de cada perfil disponen de datos exactos sobre impresiones, reproducciones de vídeo, composición geográfica de la audiencia y tiempo de visualización.

Aun así, para la promoción de Chequia se trató de un momento de earned media excepcionalmente potente. La historia era visualmente sencilla y comprensible internacionalmente: el presidente de un país europeo no había acudido a la carrera únicamente como invitado VIP, sino como fotógrafo acreditado dedicado a una afición que practica desde hace años. La participación de Pubity también ayudó a que el tema superara los límites de la comunidad deportiva y alcanzara a una audiencia global masiva.

El Mundial de fútbol bate los récords de las redes sociales

La final del Mundial entre España y Argentina se disputó el 19 de julio. España ganó 1–0 después de la prórroga, gracias al único gol del encuentro, marcado por Ferran Torres en el minuto 106. El torneo recibió a una cifra récord de 6.810.966 espectadores.

Durante la final, WhatsApp procesó más de 30 millones de mensajes por segundo, estableciendo un nuevo récord histórico para la plataforma. WhatsApp ya había superado su anterior récord durante el partido de octavos de final entre Argentina y Egipto, cuando registró más de 29 millones de mensajes por segundo.

Las retransmisiones oficiales de la final en YouTube, distribuidas en más de 40 mercados, alcanzaron una audiencia media por minuto superior a los 21 millones de espectadores. En el momento de mayor audiencia, más de 27 millones de personas las estaban viendo simultáneamente.

Durante el torneo, el contenido relacionado con el Mundial llegó en YouTube a más de 1.700 millones de usuarios únicos, de los cuales más de 550 millones accedieron mediante pantallas de televisión. Entre el 11 de junio y el 19 de julio, el canal oficial de la FIFA consiguió más de 4.000 millones de visualizaciones y 7,5 millones de nuevos suscriptores.

En TikTok, el contenido relacionado con el Mundial registró un total de 1,2 billones de visualizaciones. La cuenta oficial de la Copa Mundial de la FIFA acumuló durante el torneo casi 28.000 millones de visualizaciones y más de 1.700 millones de “me gusta”. Desde el comienzo de 2026 ha ganado 57 millones de seguidores. Desde el inicio del torneo, los aficionados publicaron más de 22 millones de vídeos con hashtags relacionados con la competición, mientras que los centros especiales de la Copa Mundial de la FIFA en TikTok recibieron aproximadamente 520 millones de visitas. Tanto #FIFAWorldCup como #WorldCup superaron los 12 millones de publicaciones.

La actividad de TikTok no se limitó a los vídeos breves de mejores momentos. Las retransmisiones oficiales en directo de las cadenas de televisión obtuvieron 660 millones de visualizaciones únicas, los socios de medios publicaron más de 107.000 contenidos y el programa Today @ FIFA World Cup llegó a 45 millones de espectadores únicos. En la comunicación entre bastidores participaron también 30 creadores de 22 países. Más de 96 millones de aficionados utilizaron el centro del torneo en TikTok para coleccionar cromos digitales de Panini. Según TikTok, fue la campaña más exitosa de su historia en términos de número de usuarios participantes.