„Fotograf“ Petr Pavel ovládl sítě, jeho fotky z F1 mají obří dosahy i interakce

Facebook představil samostatnou aplikaci pro prodejce

Meta představila aplikaci Seller, která má aktivním prodejcům usnadnit správu nabídek na Facebook Marketplace. Pomocí Meta AI dokáže z fotografií navrhnout název, popis, cenu a kategorii produktu. Nabízí také hromadné vytváření inzerátů, společnou schránku pro komunikaci se zájemci, správu zásob a data o zhlédnutích, kliknutích, zprávách a prodaných položkách.

Aplikace je zatím dostupná v App Storu uživatelům starším 18 let ve Spojených státech. Meta současně testuje verzi pro Android a uvádí, že se na Marketplace každý měsíc celosvětově objeví přibližně 430 milionů položek.

YouTube umožní vlastní náhledy také u Shorts

YouTube oznámil, že tvůrci zapojení do partnerského programu mohou k Shorts začít nahrávat vlastní náhledové obrázky. Na počítači si zároveň mohou vybrat ze tří automaticky doporučených záběrů, zatímco v mobilní aplikaci lze nadále zvolit libovolný snímek přímo z videa.

U klasických videí YouTube přidává generování náhledů prostřednictvím Ask Studio. Tvůrce si může nechat vytvořit návrh odpovídající tématu konkrétního videa a následně upravovat například jeho rozložení nebo barvy. Vlastní náhledy mohou zvýšit kontrolu nad tím, jak se Shorts prezentují ve vyhledávání, na profilu kanálu a v dalších plochách mimo hlavní vertikální feed.

Spotify se propojilo se Snap Map

Snapchat 27. července spustil funkci Now Playing, díky které mohou uživatelé na Snap Map v reálném čase ukázat, co právě poslouchají na Spotify. Sami si mohou nastavit, zda jejich poslech uvidí všichni přátelé, jen lidé, se kterými sdílejí polohu, vybrané kontakty, nebo nikdo.

Skladby objevené na mapě lze otevřít ve Spotify nebo uložit mezi oblíbené. Ukládání funguje také ze Spotlightu a ze stránek jednotlivých zvuků. Snap Map podle společnosti používá každý měsíc více než 450 milionů lidí. Pro Spotify jde o další distribuční plochu, zatímco Snapchat získává nový sociální signál založený na hudebním vkusu skutečných přátel.

Kampaň týdne: TikTok připravil vlastní svět pro Charli xcx

TikTok spustil speciální aktivaci k vydání alba Music, Fashion, Film od Charli xcx. Po vyhledání zpěvačky nebo názvu alba se uživatelé dostanou do samostatného centra s exkluzivním obsahem, videi ze zákulisí a komunitními výzvami. Plněním úkolů mohou odemknout profilový rámeček spojený s albem.

TikTok podpořil uvedení alba propagací přímo v aplikaci, kampaní na sociálních sítích i billboardem na Times Square. Charli xcx měla při spuštění aktivace na TikToku více než 5,6 milionu sledujících. Kampaň ukazuje, jak může platforma kolem nového produktu vytvořit samostatný fanouškovský ekosystém, nikoli pouze distribuovat reklamní spot nebo krátkou ukázku skladby.

Petr Pavel získal přes půl milionu lajků na globálních účtech

Český prezident Petr Pavel se během Velké ceny Maďarska pohyboval přímo u trati jako akreditovaný fotograf. Na Hungaroring přijel s vlastní fotografickou technikou a oficiální akreditací FIA a pracoval po boku českého fotografa Jiřího Křenka. Formule 1 ho následně zařadila mezi osm momentů závodního víkendu, které mohly fanouškům uniknout.

Příběh se rychle rozšířil z motoristických médií na velké globální účty. Oficiální instagramový příspěvek Formule 1 měl přes 420 tisíc lajků. Profil F1 měl ve stejném období přibližně 43,5 milionu sledujících.

Téma převzal také účet Pubity, jeden z největších agregátorů populárního internetového obsahu. Jeho příspěvek získal přes 40 tisíc lajků. Samotný účet Pubity sledovalo více než 42 milionů lidí, takže se příběh dostal výrazně za hranice tradičního publika motorsportu a politického zpravodajství.

Příspěvek ESPN F1 přidal přibližně 22 tisíc lajků, Autosport dalších 31 tisíc a příspěvek fotografa Jiřího Křenka téměř osm tisíc lajků. Na těchto pěti veřejně dohledaných instagramových příspěvcích tak příběh získal dohromady přibližně 527 tisíc lajků. Další reakce vyvolal na Facebooku, X, Threads a dalších platformách.

Silnou odezvu zaznamenal příběh také na Redditu. Příspěvek v komunitě r/formula1 získal přibližně 16 tisíc hlasů a více než tisíc komentářů. Reakce často oceňovaly Pavlův skutečný zájem o fotografování a motorsport i neobvyklý kontrast mezi prezidentskou funkcí a prací fotografa přímo u závodní trati.

Tématu se věnovaly vedle Formula1.com a Motorsport.com také New York Post, australský News.com.au, Times of India a další zahraniční weby. Z původně regionálního sportovního příběhu se tak během několika dnů stalo globální téma šířené sportovními účty, velkými obsahovými agregátory a mainstreamovými médii.

Hrubá velikost publika jen tří hlavních instagramových účtů, F1, Pubity a ESPN F1, přesahovala 87 milionů sledujících. Toto číslo ale nelze považovat za skutečný dosah. Publikum účtů se překrývá, příspěvky se nezobrazují všem sledujícím a přesná data o impresích, přehrání videa, geografickém složení publika a délce sledování mají pouze správci jednotlivých profilů.

Pro propagaci Česka šlo přesto o mimořádně silný earned media moment. Příběh byl vizuálně jednoduchý a mezinárodně srozumitelný: prezident evropské země nebyl na závodě pouze jako VIP host, ale jako akreditovaný fotograf věnující se svému dlouhodobému koníčku. Zapojení Pubity navíc pomohlo tématu překročit hranice sportovní komunity a proniknout k masovému globálnímu publiku.

Fotbalové MS přepsalo rekordy sociálních sítí

Finále mistrovství světa mezi Španělskem a Argentinou se hrálo 19. července. Španělsko zvítězilo 1:0 po prodloužení, když Ferran Torres vstřelil jediný gól ve 106. minutě. Celý turnaj navštívilo rekordních 6 810 966 diváků.

Během finále prošlo WhatsAppem více než 30 milionů zpráv za sekundu, což představovalo nový historický rekord platformy. WhatsApp přitom rekord překonal už během osmifinále Argentina–Egypt, kdy zaznamenal více než 29 milionů zpráv za sekundu.

Na YouTube dosáhly oficiální přenosy finále napříč více než 40 trhy průměrné minutové sledovanosti přes 21 milionů diváků. V nejsledovanějším okamžiku je současně sledovalo více než 27 milionů lidí.

Obsah spojený s mistrovstvím světa během turnaje sledovalo na YouTube přes 1,7 miliardy unikátních uživatelů, z toho více než 550 milionů prostřednictvím televizních obrazovek. Oficiální kanál FIFA získal mezi 11. červnem a 19. červencem přes čtyři miliardy zhlédnutí a 7,5 milionu nových odběratelů.

Na TikToku zaznamenal obsah spojený s mistrovstvím světa celkem 1,2 bilionu zhlédnutí. Oficiální účet FIFA World Cup získal během turnaje téměř 28 miliard zhlédnutí a více než 1,7 miliardy lajků. Od začátku roku 2026 mu přibylo 57 milionů sledujících. Fanoušci od zahájení turnaje zveřejnili více než 22 milionů videí s turnajovými hashtagy a speciální centra FIFA World Cup na TikToku zaznamenala přibližně 520 milionů návštěv. Hashtagy #FIFAWorldCup a #WorldCup oba překonaly hranici 12 milionů příspěvků.

TikTok se nepohyboval pouze kolem krátkých sestřihů. Oficiální livestreamy vysílacích společností získaly 660 milionů unikátních zhlédnutí, mediální partneři zveřejnili více než 107 tisíc příspěvků a pořad Today @ FIFA World Cup oslovil 45 milionů unikátních diváků. Do zákulisní komunikace se zapojilo také 30 tvůrců z 22 zemí. Digitální sbírání kartiček Panini si prostřednictvím turnajového centra na TikToku vyzkoušelo přes 96 milionů fanoušků. Podle TikToku šlo o jeho dosud nejúspěšnější kampaň z hlediska počtu zapojených uživatelů.