TikTok abre sua própria loja, YouTube recomenda produtos e a Europa discute quem pode usar redes sociais

Esta semana mostrou dois lados das redes sociais. De um lado, elas estão virando lojas e ferramentas de trabalho. O TikTok testa um app separado feito só para compras, o YouTube começa a sugerir aos criadores produtos com os quais eles podem ganhar dinheiro, e o Instagram leva o editor Edits para o computador e adiciona a criação de efeitos próprios com IA.

Do outro lado, a proteção dos usuários mais jovens fica mais rígida. A Meta amplia para o mundo todo a estimativa de idade com IA, e a União Europeia busca regras comuns sobre a partir de que idade as crianças poderão usar redes sociais. E, como mostra a história da Skims, a internet pode alavancar ou afundar um produto em um único fim de semana.

Para os criadores, isso significa mais ferramentas e mais formas de transformar conteúdo em renda. Para as marcas, é um sinal claro de que as redes são cada vez mais um lugar de compra, mas também um ambiente em que as regras para alcançar o público jovem mudam rapidamente.

Instagram Edits chega ao computador e permite criar efeitos próprios com IA

Na semana passada, o Instagram lançou o Edits para macOS e agora adicionou uma ferramenta web chamada Effect Builder. Qualquer pessoa pode criar seu próprio efeito para os Stories: basta descrever como ele deve ficar, e a IA monta tudo, sem exigir conhecimento de programação ou design. Também é possível enviar uma foto como referência, da qual a IA aproveita as cores, a iluminação e a textura. Cada efeito pronto passa por uma revisão da Meta, que costuma levar menos de 24 horas, e depois fica disponível para todos na galeria de efeitos dos Stories, com um link para o perfil de quem o criou.Por que isso importa: o Edits está deixando de ser apenas um app de celular para se tornar um editor completo, que também pode ser usado no computador. Para os criadores, é um novo caminho para ganhar visibilidade, já que cada uso de um efeito popular leva o nome deles mais longe. As marcas podem criar de forma rápida e barata seu próprio efeito personalizado para um produto ou uma campanha, ou deixar essa criação nas mãos de um criador que conhece bem o seu público.

TikTok Shop ganha um app próprio

O TikTok lançou um app separado do TikTok Shop, pensado principalmente para compras. Em vez de um feed infinito de vídeos, ele oferece produtos escolhidos de acordo com os interesses de cada usuário, acompanhados de lives e vídeos curtos que mostram o produto na prática. Por enquanto, o app está disponível apenas em Singapura, Tailândia, Malásia e Filipinas. Com isso, o TikTok reage ao fato de que, fora da China, as pessoas descobrem produtos nos vídeos, mas muitas vezes vão comprar em outro lugar, como na Amazon. Para comparar: segundo o KrAsia, a plataforma chinesa Douyin gerou no ano passado um volume bruto de mercadorias de quase 500 bilhões de dólares, enquanto o TikTok Shop alcançou cerca de 26 bilhões no mundo todo no primeiro semestre de 2025.

Por que isso importa: um app separado mostra que o TikTok vê as compras como um segundo pilar do negócio, e não como um complemento ao entretenimento. Ainda não está claro quando, ou se, ele chegará a outros mercados, mas a direção é evidente. Para as marcas, é um sinal de que o conteúdo dos criadores está cada vez mais ligado diretamente à compra. Criadores que sabem mostrar um produto de forma convincente em um vídeo ou em uma live serão cada vez mais valiosos para o e-commerce.

YouTube começa a recomendar produtos para os criadores divulgarem

O YouTube está testando uma nova prateleira de produtos recomendados dentro da área de compras do YouTube Studio. Os criadores do programa de afiliados verão ali produtos que combinam com o canal. O YouTube faz a seleção com base no conteúdo já publicado, no engajamento do público e no que está em alta em cada nicho, como beleza, tecnologia ou casa. Para cada produto, o criador também vê uma estimativa da comissão, o que facilita decidir quais parcerias valem a pena. Além disso, desde 6 de novembro o YouTube ampliou o recurso Hype with Jewels para mais países, incluindo Alemanha e Polônia. Com ele, os espectadores podem usar moeda virtual para ajudar vídeos de criadores com 500 a 500 mil inscritos a alcançar mais pessoas.

Por que isso importa: o YouTube está se tornando um intermediário entre criadores e marcas. Criadores menores ganham um caminho mais fácil para os primeiros ganhos com afiliados, sem precisar procurar parceiros por conta própria. Marcas que vendem pelo YouTube Shopping devem contar com um papel cada vez maior do algoritmo na decisão de quem vê seus produtos nas recomendações. Informações de produto bem preenchidas e uma comissão atrativa podem definir quantos criadores vão aderir à divulgação.

Meta usa IA para encontrar adolescentes no mundo todo

A Meta anunciou que está ampliando para o mundo todo, no Instagram, sua tecnologia de estimativa de idade com IA. O sistema procura contas que aparentemente pertencem a adolescentes, mesmo que tenham uma data de nascimento de adulto cadastrada, e as transfere para as Contas de Adolescente, com configurações mais restritas. A Meta está implementando a mesma tecnologia no Facebook e pretende lançá-la no Threads até o fim do ano. A empresa também pediu que TikTok e YouTube sigam o mesmo caminho. A eficácia, porém, ainda é uma dúvida: segundo o órgão australiano eSafety, como lembra o Social Media Today, 81,5% dos menores no país continuaram acessando os apps restritos mesmo depois que a proibição entrou em vigor.

Por que isso importa: para marcas que miram o público jovem, o espaço no Instagram está ficando menor. As Contas de Adolescente limitam mensagens privadas, conteúdo sensível e segmentação de anúncios. Parte de um público que até agora se passava por adulto pode sair do alcance habitual das campanhas. Criadores com uma comunidade jovem devem garantir que seu conteúdo e suas parcerias com marcas sejam adequados à idade dos seus seguidores.

A UE quer regras comuns sobre a idade mínima para usar redes sociais

Em setembro, a Comissão Europeia propôs o chamado Kids Act. A proposta proibiria redes sociais para menores de 13 anos e criaria contas iniciais, com consentimento dos pais, para jovens de 13 e 14 anos. Para menores, também limitaria a reprodução automática, a rolagem infinita e as notificações feitas para trazer o usuário de volta ao app. Para que as mesmas regras valham em todo o bloco, no fim de outubro a Comissão adiou por 12 meses a análise das proibições nacionais. Áustria e Dinamarca não gostaram da decisão, porque não querem esperar. Segundo o Euronews, a Comissão também prepara para o fim do ano seu próprio app de verificação de idade, criado para proteger a privacidade.

Por que isso importa: o Kids Act ainda não é lei e sua aprovação pode levar anos, mas a direção é clara. Com o tempo, as regras para trabalhar com o público infantil e adolescente vão valer em toda a UE, incluindo a verificação de idade. Quem hoje baseia sua comunicação nos usuários mais jovens deve contar com menos alcance e condições mais rígidas. Para marcas e criadores, este é um bom momento para revisar quem o seu conteúdo e as suas parcerias realmente alcançam.

Bônus: o que está em alta nas redes e o que você precisa saber

Polêmica da semana: o calendário do Advento da Skims de 148 dólares

A Skims, marca de Kim Kardashian, ofereceu reembolso a todos os clientes ou crédito na loja online depois que seu calendário do Advento de 148 dólares virou alvo de piadas. As doze janelinhas escondiam elásticos de cabelo, grampos, tiaras, chaveiros e um brinquedo de apertar com o logo, mas nenhuma peça de roupa. Os vídeos de unboxing viralizaram no fim de semana, e um deles chegou a quase 65 milhões de visualizações, segundo a imprensa americana. Algumas pessoas defenderam a marca, já que o conteúdo estava descrito no site. Para as marcas, é um lembrete de que hoje a reação dos criadores ao abrir um produto pesa mais na percepção dele do que a própria campanha, e de que uma resposta rápida e atenciosa pode reduzir, ao menos em parte, o estrago.

Recorde da semana: Ronaldo e um dos posts mais curtidos da história do Instagram

Em 5 de novembro, Cristiano Ronaldo anunciou no Instagram sua despedida da seleção portuguesa. Em 8 de novembro, o vídeo tinha 39 milhões de curtidas e estava entre os vinte posts mais curtidos da história do Instagram. Segundo o Gulf News, nas primeiras 24 horas ele já tinha superado em curtidas, comentários e compartilhamentos a despedida de Lionel Messi deste ano, que tem cerca de 20 milhões de curtidas. Mesmo na era dos algoritmos e do alcance pago, um momento pessoal e emocionante de alguém com uma comunidade fiel ainda supera quase qualquer outro conteúdo.

Conclusão

Nesta semana, TikTok, YouTube e Instagram confirmaram que as redes sociais já não são só entretenimento, mas também loja, ferramenta de trabalho e fonte de renda. Ao mesmo tempo, as regras estão mudando rápido. A Meta e a União Europeia estão reforçando a proteção de crianças e adolescentes, e o público jovem será cada vez mais difícil de alcançar.

Para os criadores, é um bom momento para testar as novas ferramentas, dos efeitos próprios no Edits aos produtos recomendados no YouTube, e construir uma renda estável com afiliados e parcerias com marcas. Para as marcas, os criadores são o elo principal entre o conteúdo e a compra. Vale a pena trabalhar com eles a longo prazo, acompanhar quem o conteúdo realmente alcança e lembrar que hoje um único vídeo sincero de unboxing pode vender um produto ou afundá-lo.