TikTok e Disney+ anunciam parceria, enquanto a Meta já se prepara para o Natal

Disney levará vídeos do TikTok diretamente para o Disney+

Disney e TikTok anunciaram uma integração pouco comum entre uma rede social e uma plataforma de streaming. Os criadores participantes do programa terão acesso a materiais de centenas de filmes e séries de marcas como Disney, Pixar, Marvel, Star Wars e FX. Seus vídeos poderão ser publicados no TikTok e, caso sejam selecionados pela Disney, também poderão aparecer no Verts, o feed de vídeos verticais do aplicativo Disney+.

O projeto será lançado nos próximos meses como um programa-piloto nos Estados Unidos. Posteriormente, a iniciativa deverá ser ampliada para outros mercados. A participação dos criadores será voluntária, e a Disney decidirá quais conteúdos serão exibidos em seu aplicativo.

A parceria também incluirá o Disney Creator Ambassador Program, que oferecerá a criadores selecionados maior visibilidade, recompensas especiais, acesso a eventos e novas oportunidades de desenvolvimento profissional.

O aspecto mais interessante é que a Disney não pretende limitar o conteúdo produzido por fãs à sua comunicação nas redes sociais. A empresa quer levar os melhores vídeos diretamente para seu próprio serviço de streaming. Dessa forma, o conteúdo da comunidade se tornará mais uma maneira de os usuários do Disney+ descobrirem filmes, séries e personagens.

Os próprios números do TikTok demonstram a dimensão da comunidade de fãs de cinema na plataforma. Segundo dados internos da empresa, ao longo do último ano os usuários publicaram, em média, 6,5 milhões de conteúdos relacionados a filmes e produções televisivas por dia.

Quase metade dos entrevistados também afirmou que, após descobrir um filme ou uma série no TikTok, acabou assistindo ao título na televisão ou em um serviço de streaming. O dado vem de uma pesquisa realizada pela Ipsos, encomendada pelo TikTok, com pessoas de 18 a 49 anos em sete países.

TikTok permitirá que marcas criem anúncios mais longos com IA

O TikTok ampliou suas ferramentas publicitárias Symphony com o modelo Dreamina Seedance 2.5. Agora, os anunciantes podem gerar vídeos de até 30 segundos, enquanto o limite anterior era de 15 segundos.

O sistema permite o envio de até 50 referências de imagem, vídeo e áudio, ante apenas nove anteriormente. Os anunciantes também podem determinar o que deve acontecer em partes específicas do vídeo.

Segundo o TikTok, o novo modelo preserva melhor a iluminação, os movimentos, as proporções, a aparência dos personagens e a consistência dos produtos entre diferentes cenas. Por enquanto, o recurso está sendo disponibilizado para um grupo selecionado de anunciantes pagantes nos mercados compatíveis.

Os vídeos criados por meio do Symphony recebem uma identificação de conteúdo gerado por IA e uma marca-d’água invisível. O TikTok também bloqueia o uso de rostos reais como material de referência e adota o padrão C2PA Content Credentials, que pode ajudar a identificar a origem de conteúdos gerados mesmo fora da plataforma.

Com isso, as marcas poderão criar e testar mais rapidamente diferentes versões de seus anúncios, variando elementos como a abertura, os produtos apresentados, a duração e a ordem das cenas. Ao mesmo tempo, existe o risco de que os feeds publicitários sejam inundados por vídeos tecnicamente sofisticados, mas muito parecidos entre si.

Snapchat limita conteúdo gerado por IA, mas amplia o uso da tecnologia na publicidade

O Snapchat anunciou que vídeos totalmente gerados por inteligência artificial deixarão de ser elegíveis para recomendação no Spotlight. Eles poderão continuar na plataforma, mas o algoritmo não os distribuirá ativamente para um público mais amplo.

Conteúdos produzidos por uma pessoa e posteriormente editados com as ferramentas de IA do Snapchat poderão continuar sendo recomendados. No entanto, deverão incluir uma informação indicando o uso de inteligência artificial.

O Snapchat afirma que a mudança busca valorizar a produção original, as histórias pessoais e os criadores reais em detrimento de conteúdos automatizados e repetitivos. Segundo dados internos da Snap, o número de criadores únicos que publicam no Spotlight aumentou mais de 120% em comparação com o ano anterior.

Enquanto restringe conteúdos totalmente gerados por IA em seu feed público, o Snapchat dá à tecnologia um papel muito mais relevante na gestão de anúncios. O novo Snap Ads MCP Server permite conectar os dados publicitários da plataforma a assistentes compatíveis, como ChatGPT, Claude e Gemini.

Os anunciantes podem usar linguagem natural para perguntar, por exemplo, sobre o desempenho das campanhas nos últimos sete dias, as maiores mudanças de uma semana para outra ou problemas que precisam ser revisados. No lançamento, todas as conexões terão apenas permissão de leitura. Portanto, a IA poderá analisar os dados, mas não poderá alterar sozinha os orçamentos ou as configurações das campanhas.

Meta já prepara as marcas para o Natal

A Meta lançou o novo Holiday Insights Center e publicou um guia específico para pequenas empresas que estão preparando suas campanhas de Natal. Os materiais se baseiam, entre outras fontes, em uma pesquisa realizada pela Ipsos para a Meta em novembro de 2025, com 14.473 consumidores de produtos natalinos em 18 países.

Segundo a Meta, 94% dos usuários entrevistados de suas tecnologias procuram recomendações e inspiração de criadores de conteúdo durante as compras de Natal. Outros 57% afirmam que o conteúdo desses criadores influencia diretamente suas decisões de compra.

O primeiro número descreve, portanto, a busca por inspiração, enquanto o segundo representa a influência declarada sobre a compra propriamente dita. A Meta reúne os resultados e suas recomendações para as empresas em seu guia para a temporada de Natal de 2026.

Outros 59% dos entrevistados disseram ter entrado em contato com alguma empresa pelo Messenger, Instagram Direct ou WhatsApp durante o período natalino. Por isso, a Meta recomenda que as empresas prestem atenção não apenas à publicidade paga e ao conteúdo de criadores, mas também à velocidade e à qualidade das respostas em mensagens privadas.

A principal tendência não é apenas a preparação cada vez mais antecipada das campanhas de Natal. A Meta está integrando de forma crescente a publicidade paga, o conteúdo de criadores e a comunicação pelo Instagram Direct, Messenger e WhatsApp.

Assim, a jornada de compra no Natal não precisa levar diretamente de uma rede social para uma loja virtual. Parte da escolha do produto, da verificação de disponibilidade e até mesmo da decisão final de compra pode acontecer em uma conversa privada com a marca.