TikTok y Disney+ anuncian una colaboración, mientras Meta ya prepara la Navidad

Disney llevará los vídeos de TikTok directamente a Disney+

Disney y TikTok han anunciado una integración poco habitual entre una red social y una plataforma de streaming. Los creadores que participen en el programa tendrán acceso a materiales de cientos de películas y series de marcas como Disney, Pixar, Marvel, Star Wars y FX. Sus vídeos podrán publicarse en TikTok y, si Disney los selecciona, aparecer también en Verts, el feed de vídeo vertical de la aplicación Disney+. El proyecto comenzará durante los próximos meses como un programa piloto en Estados Unidos. Más adelante está previsto que se amplíe a otros mercados. La participación de los creadores será voluntaria y Disney decidirá qué contenidos se incorporarán a su aplicación.

La colaboración incluirá además el Disney Creator Ambassador Program, que ofrecerá a determinados autores una mayor visibilidad, recompensas especiales, acceso a eventos y oportunidades adicionales de desarrollo profesional. Lo especialmente interesante es que Disney no limitará el contenido creado por los fans a su comunicación en redes sociales. La compañía quiere incorporar los mejores vídeos directamente a su propio producto de streaming. El contenido de la comunidad se convertirá así en una nueva forma de descubrir películas, series y personajes dentro de Disney+.

Las propias cifras de TikTok reflejan la magnitud de la comunidad cinematográfica en la plataforma. Según sus datos internos, durante el último año los usuarios publicaron cada día una media de 6,5 millones de contenidos relacionados con el cine y la televisión. Casi la mitad de los encuestados afirmó además que, después de descubrir una película o una serie en TikTok, terminó viéndola en televisión o en una plataforma de streaming. El dato procede de una encuesta realizada por Ipsos por encargo de TikTok entre personas de 18 a 49 años de siete países.

TikTok permitirá a las marcas crear anuncios más largos mediante IA

TikTok ha ampliado sus herramientas publicitarias Symphony con el modelo Dreamina Seedance 2.5. Los anunciantes pueden generar ahora vídeos de hasta 30 segundos, frente al límite anterior de 15 segundos. El sistema permite cargar hasta 50 referencias de imagen, vídeo y audio, frente a las nueve que admitía anteriormente. Los anunciantes también pueden especificar qué debe suceder en determinadas partes del vídeo.

TikTok asegura que el nuevo modelo mantiene mejor la iluminación, el movimiento, las proporciones, el parecido de los personajes y la consistencia de los productos entre las distintas escenas. Por el momento, la función se está implantando entre determinados anunciantes de pago en los mercados compatibles.

Los vídeos creados mediante Symphony reciben una etiqueta que los identifica como contenido generado con IA y un sello de agua invisible. TikTok también impide utilizar rostros reales como material de referencia y emplea el estándar C2PA Content Credentials, que puede ayudar a identificar el origen de los contenidos generados incluso fuera de TikTok.

Gracias a estas herramientas, las marcas podrán crear y probar con mayor rapidez distintas versiones de sus anuncios, modificando elementos como el inicio, los productos, la duración o el orden de las escenas. Sin embargo, existe el riesgo de que los feeds publicitarios se llenen de vídeos técnicamente sofisticados, pero muy similares entre sí.

Snapchat limita el contenido generado por IA, pero incorpora la IA a la publicidad

Snapchat ha anunciado que los vídeos generados íntegramente mediante inteligencia artificial dejarán de poder ser recomendados en Spotlight. Podrán permanecer en la plataforma, pero el algoritmo no los ofrecerá activamente a una audiencia más amplia.

Los contenidos creados por una persona y posteriormente modificados mediante las herramientas de IA de Snapchat podrán seguir siendo recomendados. No obstante, deberán incluir una indicación de que se ha utilizado inteligencia artificial.

Snapchat explica la medida como un intento de favorecer la creación original, las historias personales y los autores reales frente al contenido automatizado y repetitivo. Según datos internos de Snap, el número de creadores únicos que publican en Spotlight creció más de un 120% interanual.

Mientras limita el contenido completamente generado por IA en su feed público, Snapchat concede a esta tecnología un papel mucho más importante en la gestión de la publicidad. El nuevo Snap Ads MCP Server permite conectar los datos publicitarios de la plataforma con asistentes compatibles como ChatGPT, Claude y Gemini.

Los anunciantes pueden utilizar lenguaje natural para consultar, por ejemplo, el rendimiento de las campañas durante los últimos siete días, los mayores cambios semanales o los problemas que requieren una revisión. En su lanzamiento, todas las conexiones tendrán permisos únicamente de lectura. La IA podrá analizar los datos, pero no modificar de forma autónoma los presupuestos ni la configuración de las campañas.

Meta ya está preparando a las marcas para la Navidad

Meta ha lanzado un nuevo Holiday Insights Center y ha publicado una guía específica para las pequeñas empresas que preparan sus campañas navideñas. Los materiales se basan, entre otras fuentes, en una encuesta realizada para Meta por Ipsos en noviembre de 2025 entre 14.473 compradores navideños de 18 países.

Según Meta, el 94% de los usuarios encuestados de sus tecnologías busca recomendaciones e inspiración entre los creadores de contenido durante sus compras navideñas. Un 57% afirma que el contenido de los creadores influye directamente en sus decisiones de compra.

El primer porcentaje describe, por tanto, la búsqueda de inspiración, mientras que el segundo refleja la influencia declarada sobre la compra en sí. Meta resume los resultados y sus recomendaciones para las empresas en su guía para la temporada navideña de 2026.

Otro 59% de los encuestados declaró haber contactado con alguna empresa a través de Messenger, Instagram Direct o WhatsApp durante la temporada navideña. Por ello, Meta recomienda a las empresas prestar atención no solo a la publicidad de pago y al contenido de los creadores, sino también a la rapidez y la calidad de las respuestas en los mensajes privados.

La principal tendencia no consiste únicamente en preparar las campañas navideñas con mayor antelación. Meta está conectando cada vez más la publicidad de pago, el contenido de los creadores y la comunicación a través de Instagram Direct, Messenger y WhatsApp.

El recorrido del cliente durante la Navidad no tiene por qué conducir directamente desde una red social hasta una tienda en línea. Parte de la selección del producto, la comprobación de su disponibilidad e incluso la decisión final de compra puede desarrollarse en una conversación privada con la marca.