TikTok a Disney+ hlásí spolupráci, Meta řeší Vánoce

Disney pustí videa z TikToku přímo do Disney+

Disney a TikTok oznámily neobvyklé propojení sociální a streamovací platformy. Tvůrci zapojení do programu získají přístup k materiálům ze stovek filmů a seriálů značek Disney, Pixar, Marvel, Star Wars nebo FX. Jejich videa budou moci vycházet na TikToku a po výběru Disney se objevit také ve vertikálním feedu Verts v aplikaci Disney+.

Projekt začne během následujících měsíců jako pilotní program ve Spojených státech. Později se má rozšířit na další trhy. Zapojení tvůrců bude dobrovolné a Disney bude rozhodovat o tom, který obsah se objeví v jeho aplikaci. Součástí spolupráce bude také Disney Creator Ambassador Program. Vybraným autorům má nabídnout větší viditelnost, speciální odměny, přístup na akce a možnosti dalšího profesního rozvoje.

Zajímavé je, že Disney nezařazuje tvorbu fanoušků pouze do své komunikace na sociálních sítích. Nejlepší videa chce přenést přímo do vlastního streamovacího produktu. Obsah komunity se tak stane jedním ze způsobů, jak mohou uživatelé na Disney+ objevovat filmy, seriály a jejich postavy. Rozsah filmového fandomu na TikToku dokládají také čísla samotné platformy. Podle jejích interních dat uživatelé během minulého roku zveřejnili každý den v průměru 6,5 milionu příspěvků souvisejících s filmy a televizní tvorbou.

Téměř polovina respondentů zároveň uvedla, že si po objevení filmu nebo seriálu na TikToku následně daný titul pustila v televizi nebo na streamovací službě. Údaj pochází z průzkumu společnosti Ipsos objednaného TikTokem, který proběhl mezi lidmi ve věku 18 až 49 let v sedmi zemích.

TikTok umožní značkám vytvářet delší AI reklamy

TikTok rozšířil reklamní nástroje Symphony o model Dreamina Seedance 2.5. Inzerenti mohou nově generovat videa dlouhá až 30 sekund, zatímco předchozí maximální délka činila 15 sekund. Do systému lze nahrát až 50 obrazových, video a zvukových referencí. Dosud jich bylo možné použít devět. Zadavatelé mohou také určit, co se má odehrávat v konkrétních částech videa.

TikTok uvádí, že nový model lépe zachovává světlo, pohyb, proporce, podobu postav a konzistenci produktů mezi jednotlivými scénami. Funkce se zatím zavádí mezi vybrané platící inzerenty na podporovaných trzích. Videa vytvořená prostřednictvím Symphony dostávají označení AI obsahu a neviditelný vodoznak. TikTok také blokuje použití skutečných obličejů jako referenčního materiálu a využívá standard C2PA Content Credentials, který může pomáhat identifikovat původ generovaného obsahu i mimo TikTok.

Značky díky tomu mohou rychleji vytvářet a testovat různé verze reklam. Ať už odlišné úvody, produkty, délky nebo pořadí scén. Současně ale hrozí, že reklamní feed zaplaví technicky kvalitní, avšak navzájem zaměnitelná videa.

Snapchat omezuje AI obsah, ale zapojuje AI do reklamy

Snapchat oznámil, že plně AI generovaná videa už nebudou způsobilá k doporučování ve Spotlightu. Na platformě mohou zůstat, algoritmus je však nemá aktivně nabízet širšímu publiku. Obsah vytvořený člověkem a následně upravený pomocí AI nástrojů Snapchatu může být doporučován dál. Má ale obsahovat informaci o použití umělé inteligence.

Snapchat změnu vysvětluje snahou podporovat původní tvorbu, osobní příběhy a skutečné autory před opakujícím se automatizovaným obsahem. Počet unikátních autorů přispívajících do Spotlightu podle interních dat Snapu meziročně vzrostl o více než 120 procent.

Zatímco ve veřejném feedu Snapchat plně generovaný obsah omezuje, ve správě reklamy dává AI výrazně větší prostor. Nový Snap Ads MCP Server umožňuje propojit reklamní data platformy s podporovanými asistenty ChatGPT, Claude a Gemini. Inzerenti se mohou běžným jazykem ptát například na výkon kampaní během posledních sedmi dnů, největší mezitýdenní změny nebo problémy vyžadující kontrolu. Při spuštění mají všechna připojení pouze oprávnění ke čtení. AI tedy může data analyzovat, ale nemůže sama měnit rozpočty ani nastavení kampaní.

Meta už připravuje značky na Vánoce

Meta spustila nové Holiday Insights Center a vydala samostatného průvodce pro malé firmy připravující vánoční kampaně. Materiály vycházejí mimo jiné z průzkumu, který pro Metu provedla společnost Ipsos v listopadu 2025 mezi 14 473 vánočními zákazníky v 18 zemích.

Podle Mety hledá 94 procent oslovených uživatelů jejích technologií při vánočních nákupech doporučení a inspiraci u tvůrců. 57 procent uvádí, že obsah tvůrců přímo ovlivňuje jejich nákupní rozhodování. První číslo tedy popisuje hledání inspirace, zatímco druhé deklarovaný vliv na samotný nákup. Výsledky i doporučení pro firmy Meta shrnuje ve svém průvodci pro vánoční sezonu 2026.

Dalších 59 procent dotázaných uvedlo, že během vánoční sezony kontaktovalo některou firmu prostřednictvím Messengeru, Instagram Direct nebo WhatsAppu. Meta proto doporučuje firmám věnovat pozornost nejen placené reklamě a obsahu tvůrců, ale také rychlosti a kvalitě odpovědí v soukromých zprávách. Důležitým trendem není pouze dřívější příprava vánočních kampaní. Meta stále více propojuje placenou reklamu, obsah tvůrců a komunikaci prostřednictvím Instagram Direct, Messengeru a WhatsAppu.

Vánoční cesta zákazníka tak nemusí vést přímo ze sociální sítě na e-shop. Část výběru produktu, ověřování dostupnosti i samotného rozhodování se může odehrávat v soukromé konverzaci se značkou.