Relatório YouTube Creative Capital: o que marcas e criadores podem aprender

Hoje, criadores de conteúdo contratam editores e cinegrafistas, pagam estúdios e negociam contratos com marcas. Funcionam como pequenas empresas de mídia. Mesmo assim, muita gente ao redor ainda não os leva a sério. A youtuber austríaca Leila Gharani, seguida por 3,1 milhões de pessoas, descreve como isso acontece na prática.

Segundo um novo relatório do YouTube, muitos criadores em toda a Europa passam pela mesma situação. Entre junho e julho de 2026, o YouTube perguntou a criadores dos 27 países da UE o que os ajuda e o que os atrapalha. 20.617 responderam, de iniciantes com alguns milhares de seguidores a canais com milhões de inscritos. A pesquisa foi conduzida pela consultoria independente Public First e complementada por 20 entrevistas em profundidade. O relatório Creative Capital foi publicado em 12 de outubro de 2026.

O relatório é voltado para formuladores de políticas públicas, mas a maioria das conclusões também vale para a parceria entre marcas e criadores. Por isso, selecionamos o que mais importa para os dois lados: primeiro para as marcas, depois para os criadores.

O relatório em números

Em 2025, os criadores do YouTube contribuíram com mais de 8,4 bilhões de euros para o PIB da União Europeia e sustentaram mais de 220 mil empregos em tempo integral. É o que mostra uma análise da Oxford Economics. Além disso, os criadores do Programa de Parcerias do YouTube recebem mais da metade da receita gerada pelos seus canais.

Mas, por trás dos números, existe um paradoxo. Os criadores têm peso econômico e, ainda assim, se sentem fora do sistema. Faltam recursos para crescer, estrutura e reconhecimento, e a renda deles depende de um único canal de distribuição.

O que as marcas podem aprender

O criador com quem você trabalha não é um entusiasta com um celular na mão. Ele comanda uma pequena empresa de mídia, e é assim que deve ser tratado.

1. Criadores são empreendedores, não fãs

66% dos criadores que ganham dinheiro com conteúdo reinvestem a receita em qualidade. Eles contratam editores, cinegrafistas e produtores, e pagam estúdios. Um cachê justo não é um favor: é o preço do trabalho de uma equipe inteira.

2. Os criadores vão começar a avaliar você

O relatório propõe que a Comissão Europeia crie, junto com criadores e anunciantes, um sistema para que os criadores possam verificar as empresas que contratam parcerias. O objetivo: contratos claros, condições transparentes e pagamento em dia. Ter fama de parceiro confiável vai virar vantagem competitiva.

3. Dê liberdade criativa aos criadores

83% dos criadores dizem que os algoritmos de recomendação são essenciais para o crescimento e a receita do canal. Um vídeo com cara de anúncio dificilmente vai ser recomendado pelo algoritmo. Um bom briefing protege a mensagem e os limites, não cada palavra.

4. Criadores menores são uma oportunidade pouco explorada

65% dos criadores não têm acesso a financiamento público, e a renda deles costuma oscilar. Um criador da Bulgária pede no relatório uma chance justa para canais menores, que crescem com dificuldade sem as recomendações do algoritmo. Uma parceria de longo prazo dá a eles uma estabilidade que não encontram em outro lugar. Para a marca, significa um público mais fiel e um custo-benefício melhor do que um único post de um grande nome.

5. Um criador local abre portas para o mundo

Mais de 70% do tempo de exibição dos canais europeus vem de fora da UE. Um criador local pode levar sua marca para mercados internacionais.

O que os criadores podem aprender (UGC e influenciadores)

Para os criadores, o relatório se resume a uma ideia: aja como uma empresa, não como um talento esperando a sorte.

1. Não trate seu trabalho como hobby

Um criador da Romênia conta no relatório que as pessoas ao redor ainda veem a criação de conteúdo como hobby, embora os criadores construam públicos, comunidades e empresas de verdade. Mudar essa imagem está, antes de tudo, nas suas mãos. Tenha mídia kit, tabela de preços e emissão de notas fiscais, e um contrato para cada parceria.

2. Avalie parceiros e condições

O simples fato de o relatório propor a verificação das empresas que contratam parcerias mostra que nem todo parceiro joga limpo. Antes de cada parceria, peça a confirmação por escrito do escopo do trabalho, dos direitos sobre o conteúdo e da data de pagamento. Também ajuda conhecer os diferentes modelos de parceria, da permuta ao embaixador de marca de longo prazo.

3. Não dependa só do algoritmo

71% dos criadores com mais de 100 mil inscritos dizem que uma queda no alcance afetaria a renda e o crescimento deles. O youtuber espanhol Alberto (@VisualPolitik, 3,8 milhões de inscritos) alerta que as regras planejadas pela UE prejudicariam principalmente os pequenos criadores europeus.

4. Aprenda sobre negócios, não só edição

60% dos criadores sentem falta de apoio com capacitação. O criador francês Grégoire (@MajorMouvement, 1,54 milhão de inscritos) considera que a parte mais difícil do trabalho é encontrar e treinar pessoas que realmente o ajudem. Por isso, o relatório também recomenda cursos de habilidades comerciais, jurídicas e financeiras. Um bom ponto de partida é aprender a ler um briefing e combinar com a marca um cronograma realista.

5. Acompanhe o que a UE está preparando

A equipe do canal Dani Verdari (2,3 milhões de inscritos, Alemanha) conta que conseguir dinheiro para fazer o canal crescer foi muito mais difícil na UE do que nos Estados Unidos. Por isso, o relatório propõe abrir o programa Creative Europe MEDIA aos criadores, lançar intercâmbios pelo Erasmus+ e construir estúdios compartilhados nas regiões. Por enquanto, são só recomendações, não programas prontos, mas vale a pena acompanhar.

Conclusão

Os criadores europeus agem como empreendedores e querem ser tratados assim por todos: autoridades, mídia e marcas. Só os criadores do YouTube contribuíram com mais de 8,4 bilhões de euros para o PIB da UE em 2025.

Para as marcas, isso resulta numa receita simples: cachê justo, briefing e contrato claros, pagamento em dia e liberdade criativa. Para os criadores: postura profissional e mais de uma fonte de renda.

É exatamente isso que estamos construindo na Carl for Social. No app, criadores encontram parcerias com condições claras; na plataforma, marcas escolhem criadores, lançam campanhas e veem o que elas entregaram.

Fontes

• Creative Capital: A proposal for unlocking the EU Creator Economy (relatório completo, PDF), YouTube e Public First, outubro de 2026
• What 20,000 creators told us about unleashing Europe’s potential, YouTube Blog, 12 de outubro de 2026