Dlouhá videa na Instagramu, seriály na YouTube a Pinterest pro velké rozpočty

Hranice mezi krátkým a dlouhým videem se rychle stírá. Instagram testuje až 90minutová videa na šířku a Adam Mosseri v podcastu otevřeně mluví o tom, proč změnil názor a co zatím nefunguje. YouTube zároveň ukazuje, že i minutové Shorts mohou být seriál, na který se diváci vracejí. A s delšími formáty přichází i potřeba lepších nástrojů, proto Meta posouvá aplikaci Edits na desktop.

Pro tvůrce to znamená = nové formáty a nové cesty, jak si vybudovat věrné publikum. Pro značky = nové prostory pro integrace, od podcastů přes seriály až po programatický nákup na Pinterestu. Vybrali jsme čtyři novinky a ke každé přidáváme kontext, proč na ní záleží.

Instagram Features: až 90minutová videa na šířku a velký obrat Adama Mosseriho

Instagram testuje Features, horizontální videa dlouhá až 90 minut, určená pro podcasty, rozhovory nebo vlogy. Adam Mosseri ho představil v rozhovoru s Colinem a Samirem přiznal, že byl dlouho proti dlouhému videu. Názor změnila televize, kde se lidé na Instagram dívají společně. K jednomu videu půjde připojit až osm Reels jako upoutávky. Háček je zatím jeden: Features nemají sdílení příjmů z reklam. Mosseri sám přiznal, že pokud tvůrci z formátu nebudou mít dost hodnoty, selže.

Proč na tom záleží: Tvůrci mohou zkusit dlouhý formát tam, kde už mají publikum. Peníze jim ale zatím přinesou hlavně spolupráce se značkami, a pro značky se tak otevírá nový prostor pro integrace do podcastů a sérií.

Mikrodramata na YouTube: seriály, které se vejdou do minuty

YouTube ukázal, jak tvůrci mění Shorts v seriály: vícedílné příběhy rozdělené do zhruba minutových scén. Formát vznikl v Asii a jen letos v první polovině roku nasbíral přes 6,5 miliardy zhlédnutí. Epizody navíc dlouho žijí: 40 % zhlédnutí přichází o víc než měsíc po zveřejnění. Nové Shorts series umožňují řadit videa do sérií a epizod a brzy přibude i snazší vstup do placeného členství pro další díly.

Proč na tom záleží: Krátké video se vrací k tomu, co funguje v televizi, tedy k cliffhangerům a návyku. Pro tvůrce je to cesta k pravidelnému publiku a předplatnému. Pro značky je to nový formát product placementu: japonský kanál GOKKO CLUB už točí mikrodramata na zakázku pro velké firmy a jejich sdělení zapracovává přímo do děje, který diváci nepřeskakují.

Edits míří na skládací iPhone Duo i na desktop

Meta vydala verzi aplikace Edits pro skládací iPhone Duo, na jejímž větším displeji jde mít časovou osu a náhled vedle sebe. Vybraní tvůrci už navíc testují desktopovou verzi Edits, kterou ukázal tvůrce Taylor Golub a kterou Adam Mosseri označil za základ pro další funkce.

Proč na tom záleží: Meta staví z Edits plnohodnotnou alternativu k CapCutu, napojenou přímo na Instagram. S příchodem dlouhých videí dává desktopový střih smysl: devadesátiminutový podcast se na telefonu stříhá špatně. Tvůrci i content týmy značek tak mohou brzy zvládnout celý proces od střihu po publikaci v nástrojích Mety.

Pinterest Programmatic Deals: reklamy na Pinterestu i mimo Pinterest Ads

Pinterest spustil Programmatic Deals, díky kterým jde jeho reklamní plochy nakupovat programaticky přes externí platformy. Ve spolupráci se společností Magnite jsou inzeráty dostupné přes Yahoo DSP, Amazon Ads DVA+ nebo Google Display & Video 360. Velcí inzerenti tak mohou zařadit display a video formáty Pinterestu do svých stávajících kampaní a nemusí stavět samostatné kampaně ve správci reklam Pinterestu. První výsledky vypadají slibně: kosmetická značka Moroccanoil podle Adweeku přidala Pinterest do své kampaně přes Amazon Ads a dosáhla o 20 % vyšší míry prokliku než v průměrné kampani na Amazonu. Novinka je zatím dostupná v Severní a Jižní Americe a v Asii a Tichomoří, Evropa zatím chybí.

Proč na tom záleží: Pinterest je platforma, kam lidé chodí s nákupním záměrem: plánují bydlení, svatby nebo dárky. Doteď ale pro velké mediální agentury znamenal další samostatný systém, který se nevyplatilo obsluhovat. Napojením na programatické nástroje se snižuje bariéra pro velké rozpočty. Pro české značky je to zatím spíš signál, kam se trh posouvá: sociální sítě se otevírají jako běžné mediální plochy a nákup médií se dál centralizuje.

Instagram i YouTube chtějí, aby u nich diváci zůstali déle: Instagram přes dlouhá videa, YouTube přes seriály v krátkém formátu. Meta k tomu dodává nástroje na střih a Pinterest otevírá své plochy velkým inzerentům. Společný jmenovatel je jasný: vyhrává obsah, ke kterému se lidé vracejí, ne jednorázový virál.

Pro tvůrce je teď ideální čas zkoušet sériový a delší obsah, ale počítat s tím, že na Instagramu budou peníze zatím plynout hlavně ze spoluprací se značkami. Pro značky je to signál, že se vyplatí hledat tvůrce, kteří umí vyprávět příběhy a budovat pravidelné publikum, protože právě do takových formátů se dá integrace zapracovat nejpřirozeněji.