Videos largos en Instagram, series en YouTube y Pinterest se abre a los grandes presupuestos

La línea entre el video corto y el largo se está borrando rápidamente. Instagram está probando videos horizontales de hasta 90 minutos, y en una entrevista de una hora Adam Mosseri habla abiertamente de por qué cambió de opinión y de lo que todavía no funciona. Al mismo tiempo, YouTube demuestra que incluso los Shorts de un minuto pueden convertirse en una serie a la que los espectadores vuelven una y otra vez. Y los formatos más largos exigen mejores herramientas, por eso Meta lleva su app de edición Edits a la computadora.

Para los creadores, esto significa nuevos formatos y nuevas formas de construir una audiencia fiel. Para las marcas, nuevos espacios para integraciones, desde podcasts y series hasta la compra programática en Pinterest. Elegimos cuatro novedades y a cada una le sumamos contexto sobre por qué importa.

Instagram Features: videos de hasta 90 minutos y un gran giro de Adam Mosseri

Instagram está probando Features, videos horizontales de hasta 90 minutos, pensados para podcasts, entrevistas y vlogs. Adam Mosseri en una entrevista con Colin y Samir admitió que durante mucho tiempo estuvo en contra del video largo. Lo que lo hizo cambiar de opinión fue la televisión, donde la gente ve Instagram en grupo. Los creadores podrán vincular hasta ocho Reels a un solo video como avances. Por ahora hay un solo pero: Features no incluye reparto de ingresos publicitarios. El propio Mosseri reconoció que, si los creadores no obtienen suficiente valor del formato, va a fracasar.

Por qué importa: Los creadores pueden probar el formato largo donde ya tienen audiencia. Pero, por ahora, sus ingresos vendrán sobre todo de colaboraciones con marcas, lo que abre a las marcas un nuevo espacio para integrarse en podcasts y series.

Microdramas en YouTube: series que caben en un minuto

YouTube mostró cómo los creadores están convirtiendo los Shorts en series: historias de varias partes divididas en escenas de alrededor de un minuto. El formato nació en Asia y, solo en la primera mitad de este año, sumó más de 6,500 millones de reproducciones. Además, los episodios tienen una vida larga: el 40% de las reproducciones llega más de un mes después de su publicación. La nueva función Shorts series permite organizar los videos en temporadas y episodios, y pronto será más fácil unirse a las membresías pagas del canal para ver los siguientes capítulos.

Por qué importa: El video corto vuelve a lo que funciona en la televisión: los cliffhangers y el hábito. Para los creadores, es un camino hacia una audiencia constante y las suscripciones. Para las marcas, es una nueva forma de product placement: el canal japonés GOKKO CLUB ya produce microdramas a pedido para grandes empresas e integra su mensaje directamente en una trama que los espectadores no se saltan.

Edits llega al iPhone Duo plegable y a la computadora

Meta lanzó una versión de su app de edición Edits para el iPhone Duo plegable, cuya pantalla más grande permite ver la línea de tiempo y la vista previa lado a lado. Además, algunos creadores seleccionados ya están probando una versión de Edits para computadora, que mostró el creador Taylor Golub y que Adam Mosseri describió como la base para futuras funciones.

Por qué importa: Meta está convirtiendo Edits en una alternativa completa a CapCut, conectada directamente con Instagram. Con la llegada del video largo, la edición en computadora tiene sentido: un podcast de 90 minutos es difícil de editar en el celular. Pronto, creadores y equipos de contenido de las marcas podrían manejar todo el proceso, de la edición a la publicación, dentro de las herramientas de Meta.

Pinterest Programmatic Deals: anuncios en Pinterest más allá de Pinterest Ads

Pinterest lanzó Programmatic Deals, que permite comprar su inventario publicitario de forma programática a través de plataformas externas. En alianza con Magnite, los anuncios están disponibles a través de Yahoo DSP, Amazon Ads DVA+ y Google Display & Video 360. Así, los grandes anunciantes pueden sumar los formatos de display y video de Pinterest a sus campañas actuales sin tener que armar campañas aparte en el administrador de anuncios de Pinterest. Los primeros resultados son prometedores: según Adweek, la marca de belleza Moroccanoil sumó Pinterest a su campaña en Amazon Ads y logró una tasa de clics 20% más alta que en su campaña promedio en Amazon. Por ahora, la novedad está disponible en Norteamérica, Sudamérica y Asia-Pacífico, así que ya llega a Latinoamérica.

Por qué importa: Pinterest es una plataforma a la que la gente entra con intención de compra: planea su casa, su boda o sus regalos. Pero hasta ahora era un sistema más, aparte, que a las grandes agencias de medios no les convenía operar. La conexión con las herramientas programáticas reduce la barrera de entrada para los grandes presupuestos. Para las marcas de la región es una oportunidad inmediata, y además una señal de hacia dónde va el mercado: las redes sociales se abren como inventario de medios estándar y la compra de medios se centraliza cada vez más.

Instagram y YouTube quieren que los espectadores se queden más tiempo: Instagram con el video largo y la televisión, YouTube con las series en formato corto. Meta suma herramientas de edición y Pinterest abre su inventario a los grandes anunciantes. El denominador común es claro: gana el contenido al que la gente vuelve, no el viral de un solo día.

Para los creadores, este es el momento ideal para experimentar con contenido seriado y más largo, sabiendo que en Instagram, por ahora, el dinero vendrá sobre todo de las colaboraciones con marcas. Para las marcas, es una señal de que vale la pena buscar creadores que sepan contar historias y construir una audiencia constante, porque es justamente en esos formatos donde las integraciones encajan de forma más natural.