Jak získat spolupráci se značkou na Black Friday a Vánoce: 5 věcí, podle kterých značky vybírají tvůrce

Ve vánoční sezóně, tedy od Black Friday do Vánoc, investují značky do spoluprací s tvůrci nejvíc z celého roku. Při výběru UGC tvůrců a influencerů řeší pět věcí: jestli je profil ověřený přes sociální sítě, jestli tvůrce sedí k jejich oboru a trhu, jak kvalitní má videa, kolik spolupráce stojí včetně licence a jak spolehlivě komunikuje. Kdo má tyhle odpovědi připravené předem na jednom místě, třeba v profilu tvůrce v aplikaci Carl for Social s propojenými sítěmi, odkazem na portfolio a nastavenou cenou, dostane nabídky dřív než ostatní.

Ema a Klára: jeden večer, který rozhodl o celé sezóně

Ema a Klára tvoří beauty obsah. Obě mají kolem 3 000 sledujících a obě chtějí na Black Friday a Vánoce spolupracovat se značkami. Ema si založila profil, vyplnila jméno a čekala, až se značky ozvou. Klára strávila jeden večer přípravou v appce Carl for Social. Napsala si kvalitní bio, přidala odkaz na portfolio, nastavila si cenu a na TikTok přidala video „3 dárky pro mámu, které jsem sama testovala“. Do prosince měla Klára čtyři spolupráce. Ema ani jednu. Rozdíl nebyl v talentu ani v číslech. Klára jen věděla, co značka potřebuje vidět. Za pár minut to budeš vědět i ty.

Influencer, nebo UGC tvůrce? Návod platí pro oba

Značky na Black Friday a Vánoce hledají dva typy tvůrců a oba vybírají podle stejných pěti otázek. Liší se jen v tom, co od tebe kupují.

V aplikaci Carl for Social ukážeš obojí v jednom profilu: propojené sítě pro influencerské spolupráce a odkaz na portfolio pro UGC. Když děláš obojí, máš v sezóně víc příležitostí.

Jak značka vybírá tvůrce

Když značka chystá kampaň na Black Friday nebo Vánoce, projde desítky profilů. Na každý má pár vteřin a v hlavě si klade pět otázek:

1. Je to skutečný tvůrce?
2. Hodí se k nám?
3. Umí to?
4. Kolik to stojí?
5. Bude se s ním dobře pracovat?

Když najde odpovědi hned, pokračuje. Když ne, scrolluje dál. Pojďme si projít, jak na každou otázku odpovědět.

Jak značce ukázat, že jsi skutečný tvůrce?

„Je to skutečný tvůrce?“ Značka chce mít jistotu, že za profilem stojí skutečný člověk se skutečným publikem.

• Co udělat: V aplikaci Carl for Social propoj svůj profil tvůrce aspoň s jednou sociální sítí, ideálně s Instagramem i TikTokem. Značka pak vidí tvoje reálná data a nemusíš nic dokazovat screenshoty.
• Carl tip: Nestyď se za menší čísla. U influencerů značka sleduje hlavně, kdo tě sleduje a jak reaguje. U UGC spoluprací ji víc než počet sledujících zajímá kvalita videí.

Jak napsat bio, aby si tě značka vybrala

„Hodí se k nám?“ Značka s přírodní kosmetikou nehledá tvůrce, který točí o autech. Hledá někoho, kdo tvoří v jejím oboru, pro její trh a v jejím stylu.

• Co udělat: Napiš své bio, které řekne, co od tebe značka dostane. Ne co tě baví, ale co umíš. Vyhni se frázím jako: „Miluju kosmetiku a natáčení videí.“

• Tip pro UGC: „Beauty tvůrkyně z Ostravy. Točím upřímné recenze a rutiny, které si lidé ukládají. Ideální pro přírodní kosmetiku.“

• Tip pro Influencery: „Lifestyle tvůrkyně z Brna. Moje publikum jsou hlavně mámy, které u mě hledají tipy na dárky a ověřené produkty pro děti.“

Vyber si 2–3 obory, ve kterých tvoříš. Čím konkrétnější, tím líp. „Tvořím všechno“ značku nepřesvědčí. Uveď, v jaké zemi tvoříš. Česká značka potřebuje obsah pro české publikum.

Jaká videa dát do portfolia před vánoční sezónou

„Umí to?“ Tohle je nejdůležitější otázka a odpověď na ni dávají tvoje videa.

• Co udělat v portfoliu:

  • Vyber jen to nejlepší. Radši 10 silných videí než 40 průměrných.
  • Nejsilnější video dej na první místo. Značka často uvidí jen první dvě až tři ukázky.

• Carl tip: V aplikaci Carl for Social si do profilu přidáš odkaz na své portfolio. Značka pak vidí tvoje nejlepší videa hned vedle ceny a propojených sítí a nemusí tě hledat po internetu. Jako influencer tam můžeš ukázat i výsledky minulých spoluprací. Přidej aspoň dvě sezónní videa: zimní rutinu, tip na dárek nebo unboxing. Nemusí jít o placenou spolupráci. Stačí produkt, který doma používáš a máš ho fakt rád/a.

• Co udělat na Instagramu a TikToku:

Značky si tě často prohlédnou i na sítích. Tady je pět typů videí, které se před sezónou vyplatí natočit:

• Představení do kamery. „Jsem UGC tvůrkyně a tohle jsou 3 věci, které dělám jinak.“ Značka vidí, jak mluvíš a jak působíš.
• Tip z tvého oboru. „Zimní rutina pro suchou pleť ve 3 krocích.“ Ukazuješ, že produktu rozumíš.
• Tip na dárek. „Dárky pro toho, kdo má všechno. Otestovala jsem je za vás.“ Přesně tohle značky na Vánoce hledají.
• Zákulisí. „Takhle vzniká jedno moje video.“ Značka vidí, že máš proces.
• Unboxing s příběhem. „Rozbaluju věc, na kterou jsem čekala celý rok.“ Funguje na Black Friday i o Vánocích.

Carl tip: Rozhodují první tři vteřiny. Silný hook je pro značku jasný signál, že umíš natočit video, které lidi dokoukají. Máš videa připravená? Stáhni si Carl for Social, přidej do profilu odkaz na portfolio a hlas se do spoluprací na Black Friday a Vánoce.

Kolik si říct za spolupráci a jak nastavit licence

„Kolik to stojí?“ Když značka nevidí cenu, často tě vůbec neosloví. Radši půjde za tvůrcem, u kterého ví, s čím počítat.

• Jak přijít na svou cenu: Spočítej si, kolik času ti zabere jedno video, od nápadu přes natáčení až po střih. Třeba tři hodiny. Pak si stanov, kolik chceš za hodinu práce, a vynásob to. To je tvůj základ. S dalšími spoluprácemi a lepšími výsledky to můžeš zvyšovat. Jako influencer si k tomu určíš cenu za příspěvek nebo story na svém profilu, jako UGC tvůrce za video a licenci.
• Nechceš psát přesnou cenu? Napiš aspoň „od X Kč“. Hlavně jako UGC tvůrce tím značce dáš konkrétní představu, s čím má počítat, a nekupuje zajíce v pytli. Přesnou částku pak doladíte podle zadání, počtu videí a licence.

Nezapomeň na licence. Licence určuje, jak, kde a jak dlouho může značka tvoje video používat:

• Sdílení na profilu značky: základní použití
• Placená reklama: video pro značku, které aktivně prodává
• Dlouhodobá reklama (několik měsíců): tvoje video značce vydělává dlouhodobě

Čím širší použití, tím vyšší cena. Na Black Friday a Vánoce značky do reklamy investují nejvíc, takže se vyplatí mít licence promyšlené dopředu. V Carl for Social si cenu nastavíš přímo v profilu, ve své měně a včetně licenčních podmínek. Značka všechno vidí hned a nemusíte nic dohadovat.

Jak komunikovat se značkou, aby se vracela

„Bude se s ní/m dobře pracovat?“ Na tuhle otázku neodpovíš profilem, ale tím, jak se chováš a jak vystupuješ ve videích. A právě tady se z jedné spolupráce stávají další.

• Hlas se jen tam, kde to dává smysl. Zeptej se sám sebe: Použil/a bych tenhle produkt, i kdyby nešlo o spolupráci? Když ano, tvůj obsah bude působit přirozeně.
• Odpovídej rychle. Značka často řeší víc tvůrců najednou. Kdo odpoví první a jasně, má náskok. Ideálně do 24 hodin.
• Drž se domluveného. Zadání, termíny, formát. Když si všechno domluvíte v chatu přímo u spolupráce v Carl for Social, máte to na jednom místě a můžete se k tomu kdykoli vrátit.
• Odveď kvalitní práci. Spokojená značka se vrací a z Black Friday nebo vánoční spolupráce může být spolupráce dlouhodobá.

Carl tip: Po každé spolupráci si nejlepší video přidej do portfolia. Tvůj profil tak roste s každou zakázkou.

Nebuď na to sám: CREATORS CZ/SK

Tvořit je jednodušší, když víš, co dělají ostatní. V naší nové Facebookové skupině pravidelně sdílíme nabídky spoluprací, tipy a inspiraci. A můžeš se tam rovnou představit.

• Jak na představení: napiš, kdo jsi, co tvoříš a s jakými značkami bys rád/a spolupracoval/a. Příklad: „Ahoj! Jsem Klára, beauty tvůrkyně z Olomouce. Točím upřímné recenze a fashion outfity. Na Vánoce se těším na spolupráce s pleťovou péčí a přírodní kosmetikou.“

4 chyby, kvůli kterým tě značky nevyberou

• Neúplný profil. Bez bia a ukázek značka neví, co od tebe čekat.
• Chybějící cena. Když značka neví, s čím počítat, osloví někoho jiného.
• Hlásíš se na všechno. Beauty tvůrce u spolupráce s nářadím nepůsobí důvěryhodně.
• Pomalé odpovědi. Tři dny ticha a spolupráci dostane někdo jiný.

Tvůj checklist na vánoční sezónu

• Profil propojený s Instagramem nebo TikTokem
• Bio, které říká, co od tebe značka dostane
• 2–3 obory a země, kde tvoříš
• Odkaz na portfolio v profilu Carl for Social, nejsilnější video na prvním místě
• Aspoň dvě sezónní videa
• Nastavená cena a licenční podmínky
• 2–3 videa na sítích, která ukážou, co umíš
• Rychlé odpovědi a dodržené termíny

Klára neměla víc talentu ani víc sledujících. Jen věděla, na co se značky dívají. Teď to víš i ty.

Časté otázky

Kdy se začít připravovat na vánoční spolupráce?

Ideálně už v říjnu. Značky plánují kampaně na Black Friday a Vánoce s předstihem, takže tvůrci s hotovým profilem dostanou nabídky jako první.

Můžu získat spolupráci i s malým počtem sledujících?

Ano. Hlavně u UGC spoluprací značky víc zajímá kvalita videí než počet sledujících.

Jak nastavit cenu za UGC video?

Spočítej, kolik hodin ti video zabere, vynásob to svou hodinovou sazbou a připočti licenci podle toho, jak a jak dlouho bude značka video používat.

Jaký je rozdíl mezi influencerem a UGC tvůrcem?

Influencer zveřejňuje obsah na svém profilu a značka platí za dosah k jeho publiku. UGC tvůrce natáčí videa, která značka použije na svých kanálech a v reklamě, takže rozhoduje kvalita videí a licence, ne počet sledujících.

Kde značkám ukázat své portfolio?

V profilu tvůrce v aplikaci Carl for Social. Přidáš do něj odkaz na portfolio, propojíš Instagram nebo TikTok a nastavíš cenu, takže značka vidí všechno na jednom místě.