6 campañas de marketing de las que todos hablan

El fin de año es la final del Mundial del marketing. Todos quieren llamar la atención, todos tienen presupuesto y todos gritan al mismo tiempo. ¿Quién gana? No el que grita más fuerte, sino el más inteligente.

Las campañas que elegimos tienen algo en común: no giran en torno al producto, sino a una emoción. La nostalgia, la amistad, el fandom, una experiencia que no se consigue en ningún otro lado. Algunas costaron millones, otras se podrían replicar con un presupuesto mucho menor. Y de eso se trata esta selección: qué puedes aprender de ellas, aunque no seas Prada.

1. Prada: una Navidad dibujada a lápiz, no con inteligencia artificial

De qué se trata: Para la temporada navideña 2026, Prada apostó por algo que hoy parece casi rebelde. Su campaña Drawing Prada: Animated by Hand combina la fotografía de Glen Luchford con animación dibujada a mano. Detrás está John Pomeroy, veterano de Disney que trabajó en Pocahontas y Fantasía 2000, quien reunió a colegas de la época de El Rey León y Aladdín. Estrellas como Sadie Sink, Maya Hawke y Kelvin Harrison Jr. aparecen en escenas de cuento nevadas: un trío de ratones le roba a Sadie sus mocasines de lunares y un zorro descarado sigue a Maya por la nieve.

Por qué funciona: En un momento en que internet está inundado de contenido generado y Coca-Cola recibió una ola de críticas por sus comerciales navideños hechos con IA, "dibujado a mano" es un mensaje poderoso por sí solo. Prada nunca menciona la IA. No le hace falta. Creative Bloq incluso la calificó como una lección para Coca-Cola. El oficio, la nostalgia de las caricaturas de la infancia y el toque humano suman justo la emoción navideña que la gente quiere compartir.

Lo que te puedes llevar: Cuando todos van por el mismo camino, la jugada más fuerte es ir en sentido contrario. Y mostrar quién está detrás del contenido. La gente quiere ver las manos, no solo el resultado.

2. Rare Beauty: Selena y Demi juntas otra vez, e internet llora de emoción

De qué se trata: Selena Gomez y Demi Lovato se conocen desde los siete años, cuando coincidieron en el set de Barney. Después dominaron Disney Channel, grabaron vlogs en YouTube y protagonizaron juntas Princess Protection Program. Luego vinieron años de distanciamiento. Ahora todo cambió: el 28 de octubre, Rare Beauty lanzó el Delena Soft Pinch Blush Bundle, un set de dos rubores líquidos en los tonos favoritos de cada cantante. La campaña "Still Making Each Other Blush" recrea sus poses icónicas de Princess Protection Program. En el video, ambas vuelven a grabar un vlog en una habitación tapizada con pósters de cuando eran adolescentes. Forbes lo analiza a detalle.

Por qué funciona: Esto no es un producto con dos celebridades. Es una historia que los fans llevan casi veinte años siguiendo. La reconciliación ya se había dado en público en abril, en un concierto de Demi, así que la campaña llegó justo cuando la gente la esperaba. Además, encaja con el ADN de la marca: ambas hablan abiertamente de salud mental y Rare Beauty destina el 1 % de sus ventas al Rare Impact Fund. Una amistad que sobrevivió a una crisis es la historia perfecta para esta marca.

Lo que te puedes llevar: Las colaboraciones más fuertes no nacen del alcance, sino de las relaciones. Busca creadores que compartan una historia real con tu marca o entre ellos, y deja que tu audiencia complete el resto.

3. McDonald's UK: encerrados con los fans de ACOTAR

De qué se trata: A finales de octubre salió el sexto libro de la saga de fantasía A Court of Thorns and Roses (Una corte de rosas y espinas) de Sarah J. Maas, el primero en cinco años. Para los fans, eso significa una sola cosa: encerrarse en casa y no salir hasta terminarlo. McDonald's UK lo aprovechó con una publicación en Instagram que hizo suyo ese momento de "lock in". El mensaje es simple: tú lee, nosotros nos encargamos de la comida.

Por qué funciona: BookTok es hoy una de las comunidades más poderosas de internet y ACOTAR está en la cima. McDonald's no inventó su propia ocasión, se sumó a la que los fans ya estaban celebrando. Habla su idioma, entiende sus chistes y demuestra que la marca sabe lo que está pasando en la cultura en este momento. Es marketing reactivo en su mejor versión: rápido, barato y certero.

Lo que te puedes llevar: No necesitas un gran evento propio. Basta con saber qué emociona a tu audiencia y estar ahí como parte natural de la experiencia. El calendario de los fandoms (estrenos, lanzamientos de libros, conciertos) es una mina de oro para redes sociales.

4. Sézane: una tienda que parece el departamento de tu amiga parisina

De qué se trata: La marca francesa Sézane abrió un nuevo L'Appartement en el barrio londinense de Chelsea, su tercera dirección en la ciudad después de Notting Hill y Marylebone. El concepto L'Appartement es muy de la marca: nada de percheros tradicionales, sino un espacio decorado como un hogar con muebles vintage, flores, una mesa compartida y su propia música. Cada uno se adapta a su barrio, pero el espíritu parisino se mantiene.

Por qué funciona: Sézane nació como marca online; su fundadora, Morgane Sézalory, empezó vendiendo piezas vintage en eBay. Construyó toda su reputación en redes sociales. Para ella, la tienda física no es solo otro canal de venta, sino un lugar donde las fans pueden "vivir" el Instagram que llevan años scrolleando. La gente no va solo a comprar: va a tomarse fotos, compartirlas y pasar la tarde.

Lo que te puedes llevar: Una tienda física puede ser la plataforma de contenido más poderosa que tengas. Cuando diseñes un espacio o un evento, pregúntate: ¿alguien querría tomarse una foto aquí y mandársela a una amiga?

5. REFY: no esperes a Año Nuevo, hoy es la ocasión

De qué se trata: La marca británica de belleza REFY, fundada en 2020 por Jess Hunt y Jenna Meek, lanzó su campaña navideña "Today is the Occasion" (Hoy es la ocasión). En lugar de modelos y fiestas llenas de brillo, habló con mujeres reales de su comunidad y les preguntó cómo sería su día ideal. ¿La idea? No esperes el momento perfecto, el gran evento o "cuando valga la pena". Maquíllate y disfrútalo hoy.

Por qué funciona: Para la mayoría de las marcas, diciembre gira en torno a una sola noche: Nochebuena o Año Nuevo. REFY le da la vuelta a esa lógica y dice que no hace falta guardar el labial para una ocasión especial. Es una jugada inteligente por partida doble: emocionalmente conecta con quienes están cansados de la presión de tener "fiestas perfectas", y comercialmente amplía el uso del producto de una noche a todos los días. Y como quienes hablan son mujeres de la comunidad y no actrices, se siente auténtico. REFY lleva tiempo haciéndolo: su campaña del año pasado, "Iconic Never Gets Old", puso al centro a mujeres mayores contando sus propias historias.

Lo que te puedes llevar: Tu comunidad es tu mejor casting. Pregúntale a tus clientes por su vida, no por tu producto, y convierte sus respuestas en una campaña. Será más honesta que cualquier cosa que se te ocurra en una sala de juntas.

6. Joe & The Juice × Bentley: un smoothie que viaja en Bentley

De qué se trata: La cadena danesa Joe & The Juice y la automotriz británica Bentley celebraron un año de colaboración con una bebida de edición limitada, Bentayga Fuel by Bentley. Su base es el Brain Fuel con hongo melena de león, más la nueva vainilla de la marca y un toque de sal de mar. La alianza empezó de forma todavía más loca: en septiembre de 2025, Bentley presentó una SUV Bentayga en rosa y verde, los colores de ambas marcas, con una cafetería móvil integrada en la cajuela que incluye molino, máquina de espresso y refrigerador.

Por qué funciona: En papel no tiene sentido. ¿Un bar de jugos casual y autos de superlujo? Pero justo ese contraste lo vuelve divertido y memorable. Joe & The Juice toma prestado el prestigio de Bentley, y Bentley llega a un público urbano más joven que (todavía) no va a comprar el auto, pero sí el smoothie. Y una Bentayga rosa con cafetera en la cajuela es contenido que se comparte solo.

Lo que te puedes llevar: Una buena colaboración no tiene que unir marcas parecidas. Muchas veces basta con un valor compartido (aquí, calidad y experiencia) y el valor de probar una combinación inesperada. Entre más sorprenda, más se habla de ella.

Qué pueden aprender las marcas y los creadores

Si tuviéramos que resumir las seis campañas en una frase: la gente ya no quiere publicidad, quiere una razón para dejar de scrollear. Y esas razones se repiten:

• El toque humano gana. Prada demostró que, en la era del contenido generado, "hecho a mano" ya es un mensaje en sí. REFY les dio la palabra a mujeres reales en lugar de modelos.
• Las relaciones pesan más que el alcance. Selena y Demi funcionan porque la gente conoce y siente su historia. No importa cuántos seguidores tenga un creador, sino qué lo une a tu marca.
• Está donde ya está tu audiencia. McDonald's no inventó un evento propio, solo se sumó al que celebraban los fans de ACOTAR. El calendario de los fandoms es una mina de oro.
• El espacio físico es contenido. Sézane diseña tiendas como departamentos, donde la gente va a pasar el rato y tomarse fotos. Cada rincón de la tienda es un post en potencia.
• Atrévete a combinar lo inesperado. ¿Un bar de jugos y Bentley? ¿Por qué no? Entre más sorprendente la alianza, más se habla de ella.

Las mejores campañas de hoy no parecen anuncios. Parecen un cuento, el reencuentro de dos viejas amigas, una tarde en un departamento parisino o un chiste que solo entienden los que están "en la onda". Si le pones a tu próxima campaña o colaboración con creadores un pedazo de vida real, una buena historia o una dosis de valentía, la gente te va a notar sola.