Instagram paga por vídeos longos, LinkedIn aposta nos criadores e o Reddit fecha as portas

Esta semana girou em torno de uma pergunta: a quem pertence a atenção e quem paga por ela. O LinkedIn está lançando análises mais detalhadas para criadores e informa que os anúncios com criadores cresceram 63% em relação ao ano anterior. O Instagram percebeu que o vídeo longo, por si só, não atrai criadores e, segundo o Business Insider, está oferecendo até US$ 500 mil por conteúdo para o seu novo formato Features.

Enquanto isso, o TikTok segue sua transição de entretenimento para buscador, com um guia de restaurantes baseado nas recomendações da comunidade e novas ferramentas de segurança de marca. Já o Reddit, que por anos se beneficiou do tráfego vindo do Google e de chatbots de IA, se prepara para colocar seu conteúdo atrás de um login diante da queda desse tráfego.

Para os criadores, isso significa novas formas de medir e monetizar o trabalho, mas também um alerta: depender do dinheiro das plataformas é arriscado. Para as marcas, significa que os criadores estão se tornando um canal de mídia completo, enquanto o alcance orgânico pela busca continua encolhendo. Selecionamos quatro novidades e, para cada uma, explicamos por que ela importa.

LinkedIn: análises mais precisas para criadores e anúncios com criadores +63%

O LinkedIn explicou como funcionam as novas análises para criadores anunciadas no mês passado. Agora existe uma tabela de desempenho que reúne todas as publicações em um só lugar, então não é mais preciso abrir post por post para ver impressões, visualizações e tempo de exibição. Também chegaram três novas métricas: quantas pessoas salvaram um post ou o enviaram para alguém, quem exatamente passou a seguir o criador por causa daquele post e quanto do alcance veio de conexões e quanto de pessoas fora da rede.

Ao mesmo tempo, o LinkedIn divulgou seus resultados do primeiro trimestre fiscal da Microsoft (de julho a setembro de 2026). A rede tem mais de 1,4 bilhão de membros, o tempo gasto com conteúdo no feed cresceu 15% em um ano e o vídeo pago, 25%. O número que mais chama atenção, porém, é o dos criadores: os anúncios com criadores cresceram 63%. Criadores já estabelecidos que publicam diariamente estão crescendo seis vezes mais rápido que os demais, e as assinaturas de Páginas de Empresa Premium subiram 121%.

Por que isso importa: Salvamentos e compartilhamentos são sinais de valor muito mais fortes do que uma curtida, e os criadores finalmente conseguem ver qual conteúdo as pessoas realmente acham útil. A métrica de alcance fora da rede mostra se um post está chegando a um público novo ou só às conexões de sempre. Para marcas B2B, o crescimento de 63% nos anúncios com criadores é um sinal claro de que os orçamentos no LinkedIn estão migrando das páginas de empresa para pessoas em quem o público confia. Com dados mais precisos, as marcas também conseguem avaliar melhor os criadores antes de uma parceria: basta pedir o desempenho dos posts mais recentes, incluindo salvamentos e alcance fora da rede.

Instagram Features: a Meta paga até US$ 500 mil a criadores por vídeos longos

Na última edição, contamos que o Instagram está testando o Features, vídeos horizontais de até 90 minutos, mas sem divisão da receita de anúncios. Agora dá para ver como a empresa pretende preencher essa lacuna. Segundo o Business Insider, a Meta está oferecendo a criadores selecionados US$ 50 mil por vídeo longo, e aos nomes maiores, acordos de seis dígitos que chegam a US$ 500 mil. A Meta não confirmou os valores, mas admitiu que financia diretamente o conteúdo do Features com alguns criadores. O próprio Adam Mosseri reconheceu no Threads que a economia do formato é decisiva e que sua equipe está buscando mais formas de remunerar os vídeos longos.

A Meta já tentou isso antes. Em 2021, prometeu US$ 1 bilhão aos criadores, em parte por vídeos longos no IGTV, e um ano depois encerrou o app independente do IGTV. A diferença em relação ao YouTube também é grande: segundo uma análise da VidIQ, criadores com mais de um milhão de seguidores ganham em média cerca de US$ 50 mil por mês no YouTube, contra US$ 5 mil a US$ 15 mil no Instagram. As visualizações no Instagram, sem uma parceria com marca, praticamente não geram receita.

Por que isso importa: Pagamentos pontuais só chegam aos grandes nomes e não criam um sistema confiável. Para a maioria dos criadores, o vídeo longo no Instagram vai se pagar principalmente por meio de parcerias com marcas. Para as marcas, é uma oportunidade: o Instagram precisa encher o Features de conteúdo, e podcasts, entrevistas e vlogs são espaços ideais para integrações. Quem começar a testar o formato longo com criadores agora pode sair na frente antes que o formato fique concorrido.

TikTok Must Eat: um guia de restaurantes feito pela comunidade e uma nova Central de Segurança de Marca

O TikTok lançou nos Estados Unidos o Must Eat, um guia de restaurantes baseado nas recomendações e no engajamento dos usuários. Dá para explorar lugares por cidade e filtrar por tipo de cozinha, preço, avaliação e localização. Cada restaurante tem sua própria página, com informações do bairro, faixa de preço e os vídeos do TikTok que o tornaram famoso. Alguns restaurantes podem ser reservados direto no app pelo OpenTable, e os usuários podem salvá-los em suas coleções. Segundo o TikTok, no ano passado 27 milhões de americanos visitaram pela primeira vez um negócio independente que descobriram no TikTok.

O chinês Douyin tem um guia parecido desde 2023 e, desde então, expandiu para pedidos de comida dentro do app. Além disso, o TikTok apresentou uma nova Central de Segurança de Marca, junto com um guia de proteção de marca (Brand Protection Playbook) e o AI Safety Essentials, um guia para usar IA de forma responsável na publicidade. As ferramentas ajudam as marcas a acompanhar o que se fala sobre elas na plataforma e a identificar riscos com antecedência.

Por que isso importa: Faz tempo que o TikTok deixou de ser só entretenimento: as pessoas usam o app para descobrir aonde ir e o que comprar. O Must Eat liga diretamente o conteúdo dos criadores às decisões dos clientes, o que torna as parcerias com criadores de gastronomia ainda mais importantes para restaurantes e marcas locais. Por enquanto, o recurso está disponível apenas nos Estados Unidos, mas mostra para onde a plataforma está indo. Já a Central de Segurança de Marca responde ao volume crescente de conteúdo gerado por IA. Para marcas e agências mais cautelosas, é um argumento para incluir o TikTok no mix de mídia e, ao mesmo tempo, um lembrete de que controlar o ambiente em que seu anúncio aparece hoje é tão importante quanto o próprio alcance.

Reddit: menos tráfego do Google e da IA e, por isso, conteúdo só para usuários logados

Nos resultados do terceiro trimestre, o Reddit registrou receita de US$ 895 milhões, alta de 53% em um ano, e mais de 500 milhões de usuários ativos semanais. Mas os bons números escondem um problema: o tráfego vindo de buscadores e chatbots de IA está caindo de forma significativa, e os Estados Unidos, que respondem por cerca de 80% da receita, estão perdendo usuários ativos. Segundo o CEO Steve Huffman, em outubro a busca trouxe mais de um milhão de visitas a menos por semana. Se a tendência continuar, os usuários ativos diários podem cair no quarto trimestre em um percentual de dois dígitos baixos.

A resposta é um Reddit voltado principalmente para usuários logados. Huffman justifica a mudança com uma experiência melhor, mais dados para segmentação de anúncios e a proteção de um conteúdo extremamente valioso para as empresas de IA. Os testes começam ainda este ano em mercados selecionados fora dos Estados Unidos, então a mudança pode chegar em breve a outras regiões. O Reddit também está lançando um feed algorítmico For You e informa que a parcela de novos usuários que voltam na primeira semana após instalar o app cresceu mais da metade em um ano.

Por que isso importa: Nos últimos anos, o Reddit foi uma das principais fontes dos resultados do Google e das respostas dos chatbots de IA. Marcas que construíram sua visibilidade na busca a partir das discussões da plataforma precisam contar com o enfraquecimento desse canal, que ficará ainda mais difícil de encontrar atrás de um login. O Reddit, por outro lado, quer se tornar um destino com público próprio e melhor segmentação de anúncios. Para as marcas, isso significa menos tráfego “de graça” vindo da busca e mais motivos para investir em formatos pagos e em uma presença autêntica nas comunidades dentro da própria plataforma.

Conclusão

O LinkedIn dá dados melhores aos criadores, o Instagram paga por conteúdo, o TikTok leva a descoberta para dentro do app e o Reddit tranca suas discussões. O denominador comum é claro: as plataformas querem manter público e conteúdo dentro de casa, e os criadores estão cada vez mais valiosos para elas. Enquanto isso, o alcance orgânico por meio de buscadores e chatbots de IA está diminuindo.

Para os criadores, este é o momento ideal para usar os novos dados e descobrir o que o público realmente salva e compartilha, e para experimentar formatos mais longos. Mas é bom lembrar que o dinheiro das plataformas é incerto e que as parcerias com marcas continuarão sendo a principal fonte de renda estável. Para as marcas, é um sinal de que os criadores estão se tornando um canal de mídia completo, tanto no LinkedIn quanto no Instagram ou no TikTok. Vale a pena escolhê-los com base em dados reais de desempenho, ficar de olho na segurança do ambiente em que a marca aparece e não depender apenas de os clientes a encontrarem pela busca.