LinkedIn apuesta por los creadores, Instagram paga por videos largos y Reddit cierra sus puertas

Esta semana giró en torno a una sola pregunta: quién es dueño de la atención y quién paga por ella. LinkedIn suma analíticas más detalladas para creadores e informa que los anuncios con creadores crecieron un 63 % interanual. Instagram se dio cuenta de que el video largo por sí solo no atrae a los creadores, así que, según Business Insider, les ofrece hasta 500 mil dólares por contenido para su nuevo formato Features.

Mientras tanto, TikTok sigue su camino del entretenimiento hacia el buscador con una guía de restaurantes basada en las recomendaciones de la comunidad y nuevas herramientas de seguridad de marca. Y Reddit, que durante años se benefició del tráfico de Google y de los chatbots de IA, se prepara para poner su contenido detrás de un inicio de sesión ante la caída de ese tráfico.

Para los creadores, esto significa nuevas formas de medir y monetizar su trabajo, pero también una advertencia: depender del dinero de las plataformas es arriesgado. Para las marcas, significa que los creadores se están convirtiendo en un canal de medios en toda regla, mientras el alcance orgánico a través de la búsqueda se reduce. Elegimos cuatro novedades y a cada una le sumamos contexto sobre por qué importa.

LinkedIn: analíticas más precisas para creadores y anuncios con creadores +63 %

LinkedIn explicó cómo funcionan las nuevas analíticas para creadores que anunció el mes pasado. Ahora hay una tabla de rendimiento que reúne todas las publicaciones en un solo lugar, así que ya no hace falta revisar publicación por publicación para ver impresiones, reproducciones y tiempo de visualización. También se sumaron tres métricas nuevas: cuántas personas guardaron una publicación o la enviaron a alguien, quién exactamente empezó a seguir al creador gracias a esa publicación y qué parte del alcance vino de sus contactos y cuál de fuera de su red.

Al mismo tiempo, LinkedIn compartió sus resultados del primer trimestre fiscal de Microsoft (de julio a septiembre de 2026). La red tiene más de 1400 millones de miembros, el tiempo dedicado al contenido del feed creció un 15 % interanual y el video pagado, un 25 %. Pero la cifra más llamativa es la de los creadores: los anuncios con creadores crecieron un 63 %. Los creadores consolidados que publican a diario crecen seis veces más rápido que el resto, y las suscripciones a las páginas de empresa Premium aumentaron un 121 %.

Por qué importa: Guardar y compartir son señales de valor mucho más fuertes que un “me gusta”, y por fin los creadores pueden ver qué contenido le resulta realmente útil a la gente. La métrica de alcance fuera de la red muestra si una publicación llega a público nuevo o solo a los contactos de siempre. Para las marcas B2B, el crecimiento del 63 % en anuncios con creadores es una señal clara de que los presupuestos en LinkedIn se están moviendo de las páginas de empresa hacia las personas en las que el público confía. Con datos más precisos, las marcas también pueden evaluar mejor a los creadores antes de colaborar: basta con pedirles el rendimiento de sus últimas publicaciones, incluidos los guardados y el alcance fuera de su red.

Instagram Features: Meta paga a los creadores hasta 500 mil dólares por videos largos

La vez pasada contamos que Instagram está probando Features, videos horizontales de hasta 90 minutos, pero sin reparto de ingresos publicitarios. Ahora vemos cómo piensa cubrir ese hueco. Según Business Insider, Meta les ofrece a creadores seleccionados 50 mil dólares por video largo, y a los nombres más grandes, acuerdos de seis cifras de hasta 500 mil dólares. Meta no confirmó las cifras, pero reconoció que financia directamente el contenido de Features con algunos creadores. El propio Adam Mosseri admitió en Threads que la economía del formato es clave y que su equipo está buscando más formas de pagar por los videos largos.

Meta ya lo intentó antes. En 2021 les prometió a los creadores mil millones de dólares, en parte por videos largos en IGTV, y un año después cerró la app independiente de IGTV. La diferencia con YouTube también es grande: según un análisis de VidIQ, los creadores con más de un millón de seguidores ganan en promedio unos 50 mil dólares al mes en YouTube, frente a entre 5 mil y 15 mil dólares en Instagram. Las reproducciones en Instagram, sin una colaboración con una marca, prácticamente no generan ingresos.

Por qué importa: Los pagos únicos solo llegan a los grandes nombres y no crean un sistema en el que se pueda confiar. Para la mayoría de los creadores, el video largo en Instagram se va a pagar sobre todo a través de colaboraciones con marcas. Para las marcas, es una oportunidad: Instagram necesita llenar Features de contenido, y los podcasts, las entrevistas y los vlogs son espacios ideales para integraciones. Las marcas que empiecen a probar el formato largo con creadores ahora pueden ganar ventaja antes de que se llene de competencia.

TikTok Must Eat: una guía de restaurantes impulsada por la comunidad y un nuevo Centro de Seguridad de Marca

TikTok lanzó en Estados Unidos Must Eat, una guía de restaurantes basada en las recomendaciones y la interacción de los usuarios. Se pueden explorar lugares por ciudad y filtrar por tipo de cocina, precio, calificación y ubicación. Cada restaurante tiene su propia página con información del barrio, rango de precios y los videos de TikTok que lo hicieron popular. Algunos restaurantes se pueden reservar directamente desde la app a través de OpenTable, y los usuarios pueden guardarlos en sus colecciones. TikTok afirma que el año pasado 27 millones de estadounidenses visitaron por primera vez un negocio independiente que descubrieron en TikTok.

El chino Douyin tiene una guía similar desde 2023 y desde entonces se expandió hasta los pedidos de comida dentro de la app. Además, TikTok presentó un nuevo Centro de Seguridad de Marca, junto con un manual de protección de marca (Brand Protection Playbook) y AI Safety Essentials, una guía para usar la IA de forma responsable en la publicidad. Las herramientas buscan ayudar a las marcas a seguir lo que se dice de ellas en la plataforma y detectar riesgos a tiempo.

Por qué importa: Hace tiempo que TikTok dejó de ser solo entretenimiento: la gente lo usa para buscar a dónde ir y qué comprar. Must Eat conecta directamente el contenido de los creadores con las decisiones de los clientes, lo que hace que las colaboraciones con creadores gastronómicos sean todavía más importantes para restaurantes y marcas locales. Por ahora la función solo está disponible en Estados Unidos, pero muestra hacia dónde va la plataforma. El Centro de Seguridad de Marca, por su parte, responde al volumen creciente de contenido generado con IA. Para las marcas y agencias más cautelosas, es un argumento para sumar TikTok al mix de medios y, al mismo tiempo, un recordatorio de que controlar el entorno en el que aparece tu publicidad hoy es tan importante como el alcance.

Reddit: menos tráfico de Google y la IA, y por eso contenido solo para usuarios registrados

En sus resultados del tercer trimestre, Reddit reportó ingresos de 895 millones de dólares, un 53 % más que el año anterior, y más de 500 millones de usuarios activos semanales. Pero detrás de las buenas cifras hay un problema: el tráfico desde buscadores y chatbots de IA está cayendo de forma significativa, y en Estados Unidos, de donde proviene cerca del 80 % de los ingresos, se están perdiendo usuarios activos. Según el CEO Steve Huffman, en octubre llegaron desde la búsqueda más de un millón de visitas menos por semana. Si la tendencia continúa, los usuarios activos diarios podrían caer en el cuarto trimestre un porcentaje de dos dígitos bajos.

La respuesta es un Reddit pensado principalmente para usuarios con sesión iniciada. Huffman lo justifica con una mejor experiencia, más datos para segmentar anuncios y la protección de un contenido muy valioso para las empresas de IA. Las pruebas comenzarán este año en mercados seleccionados fuera de Estados Unidos, así que el cambio podría llegar pronto a otras regiones. Reddit también lanza un feed algorítmico For You e informa que el porcentaje de usuarios nuevos que vuelven durante la primera semana después de instalar la app creció más de la mitad en un año.

Por qué importa: En los últimos años, Reddit fue una de las principales fuentes de los resultados de Google y de las respuestas de los chatbots de IA. Las marcas que construyeron su visibilidad en buscadores a partir de sus debates deben contar con que este canal se debilite y que, detrás de un inicio de sesión, sea todavía más difícil de encontrar. Reddit, en cambio, quiere convertirse en un destino con audiencia propia y mejor segmentación publicitaria. Para las marcas, eso significa menos tráfico “gratis” desde la búsqueda y más razones para invertir en formatos pagados y en una presencia auténtica en las comunidades dentro de la propia plataforma.

Conclusión

LinkedIn les da mejores datos a los creadores, Instagram les paga por contenido, TikTok integra el descubrimiento directamente en la app y Reddit cierra sus debates. El denominador común está claro: las plataformas quieren quedarse con la audiencia y el contenido, y los creadores son cada vez más valiosos para ellas. Mientras tanto, el alcance orgánico a través de buscadores y chatbots de IA se reduce.

Para los creadores, este es el momento ideal para usar los nuevos datos y descubrir qué guarda y comparte realmente su audiencia, y para experimentar con formatos más largos. Eso sí, deben tener en cuenta que el dinero de las plataformas es incierto y que las colaboraciones con marcas seguirán siendo su principal fuente de ingresos estables. Para las marcas, es una señal de que los creadores se están convirtiendo en un canal de medios en toda regla, tanto en LinkedIn como en Instagram o TikTok. Vale la pena elegirlos con base en datos reales de rendimiento, cuidar la seguridad del entorno en el que aparece la marca y no depender solo de que los clientes la encuentren a través de la búsqueda.