LinkedIn sází na tvůrce, Instagram platí za dlouhá videa a Reddit zavírá dveře

Tento týden se točil kolem jedné otázky: komu patří pozornost a kdo za ni zaplatí. LinkedIn přidává tvůrcům podrobnější analytiku a zároveň hlásí, že reklamy s tvůrci u něj meziročně vyrostly o 63 %. Instagram zjistil, že dlouhé video samo od sebe nepřiláká tvůrce, a tak jim podle Business Insideru nabízí až 500 000 dolarů za obsah do nového formátu Features.

TikTok mezitím pokračuje v cestě od zábavy k vyhledávači a spouští průvodce po restauracích, který stojí na doporučeních komunity. K tomu přidává nové nástroje pro bezpečnost značek. A Reddit, který dlouho těžil z návštěv z Googlu a AI chatbotů, se kvůli jejich poklesu chystá zavřít obsah za přihlášení.

Pro tvůrce to znamená = nové příležitosti, jak svou práci změřit a zpeněžit, ale i varování, že spoléhat na peníze od platforem je riskantní. Pro značky = tvůrci jsou čím dál víc plnohodnotným mediálním kanálem, zatímco organický dosah přes vyhledávání se zužuje.

LinkedIn: přesnější analytika pro tvůrce a reklamy s tvůrci +63 %

LinkedIn vysvětlil, jak fungují nové analytiky pro tvůrce, které ohlásil minulý měsíc. Nově je k dispozici tabulka výkonu všech příspěvků na jednom místě, takže zobrazení, přehrání a dobu sledování už není nutné proklikávat post po postu. Přibyly i tři nové metriky: kolik lidí si příspěvek uložilo nebo ho poslalo dál, kdo konkrétně začal tvůrce sledovat díky danému postu a jaká část dosahu přišla od kontaktů a jaká mimo vlastní síť.

Současně LinkedIn zveřejnil čísla za první fiskální čtvrtletí Microsoftu (červenec až září 2026). Síť má přes 1,4 miliardy členů, čas strávený u obsahu ve feedu vzrostl meziročně o 15 % a placená videa o 25 %. Nejvýraznější číslo ale patří tvůrcům: reklamy s tvůrci vyrostly o 63 %. Zavedení tvůrci, kteří publikují denně, přibývají šestkrát rychleji než ostatní, a předplatné prémiových firemních stránek vzrostlo o 121 %.

Proč na tom záleží: Uložení a sdílení jsou mnohem silnější signál hodnoty než likes, a tvůrci teď konečně vidí, který obsah lidé opravdu používají. Metrika dosahu mimo vlastní síť zase ukáže, jestli příspěvek oslovuje nové publikum, nebo jen stávající kontakty. Pro B2B značky je růst reklam s tvůrci o 63 % jasný signál, že rozpočty na LinkedInu se přesouvají od firemních stránek k lidem, kterým publikum věří. Díky přesnějším datům navíc značky mohou tvůrce před spoluprací lépe vyhodnotit: stačí si říct o výkon posledních příspěvků včetně uložení a dosahu mimo síť.

Instagram Features: Meta platí tvůrcům až 500 000 dolarů za dlouhá videa

Minule jsme psali, že Instagram testuje Features, horizontální videa dlouhá až 90 minut, ale bez sdílení příjmů z reklam. Teď se ukazuje, jak chce tuhle mezeru zalepit. Podle Business Insideru nabízí Meta vybraným tvůrcům 50 000 dolarů za dlouhé video, u větších jmen jde o šestimístné částky až do 500 000 dolarů. Meta čísla nepotvrdila, ale přiznala, že obsah pro Features u některých tvůrců přímo financuje. Adam Mosseri na Threads sám uznal, že ekonomika formátu je klíčová a že jeho tým hledá další cesty, jak dlouhá videa zaplatit.

Meta podobný krok už jednou zkusila. V roce 2021 slíbila tvůrcům miliardu dolarů, mimo jiné za dlouhá videa v IGTV, a samostatnou aplikaci IGTV o rok později zavřela. Rozdíl oproti YouTube je přitom velký: podle analýzy VidIQ vydělají tvůrci s více než milionem sledujících na YouTube průměrně kolem 50 000 dolarů měsíčně, na Instagramu 5 000 až 15 000 dolarů. Samotná zhlédnutí na Instagramu bez spolupráce se značkou nevydělávají prakticky nic.

Proč na tom záleží: Jednorázové platby dostanou jen velká jména a nevytvářejí systém, na který by se dalo spolehnout. Pro většinu tvůrců tak platí, že dlouhé video na Instagramu se zaplatí hlavně přes spolupráce se značkami. Pro značky je to příležitost: Instagram potřebuje, aby se Features naplnily obsahem, a podcasty, rozhovory či vlogy jsou ideální prostor pro integrace. Kdo s tvůrci začne testovat dlouhý formát teď, může získat výhodu dřív, než se formát zaplní konkurencí.

TikTok Must Eat: restaurační průvodce z doporučení komunity a nové Brand Safety Centrum

TikTok v USA spustil Must Eat, průvodce po restauracích postavený na doporučeních a zapojení uživatelů. Podniky jde procházet podle města a filtrovat podle kuchyně, ceny, hodnocení a lokality. Každá restaurace má vlastní stránku s informacemi o čtvrti, cenovém rozpětí a TikTok videi, která ji proslavila. Vybrané podniky jde rezervovat rovnou v aplikaci přes OpenTable a restaurace si lze ukládat do kolekcí. TikTok uvádí, že loni 27 milionů Američanů poprvé navštívilo nezávislý podnik, který objevili na TikToku.

Podobného průvodce má od roku 2023 i čínský Douyin, který se mezitím rozšířil až k objednávání jídla v aplikaci. Kromě toho TikTok představil nové Brand Safety Centrum spolu s příručkou Brand Protection Playbook a průvodcem AI Safety Essentials, jak odpovědně používat AI v reklamě. Nástroje mají značkám pomoci sledovat, co se o nich na platformě říká, a včas zachytit rizika.

Proč na tom záleží: TikTok už dávno není jen zábava, lidé ho používají k hledání, kam jít a co koupit. Must Eat přímo propojuje obsah tvůrců s rozhodnutím zákazníka, a pro gastro a lokální značky tak spolupráce s food tvůrci získává ještě větší váhu. V Česku zatím funkce dostupná není, ale ukazuje, kam se platforma posouvá. Brand Safety Centrum zase reaguje na rostoucí množství AI obsahu. Pro opatrnější značky a agentury je to argument, proč TikTok zařadit do mediálního mixu, a zároveň připomínka, že kontrola prostředí, ve kterém se reklama zobrazuje, je dnes stejně důležitá jako samotný dosah.

Reddit: méně návštěv z Googlu a AI, a proto obsah jen pro přihlášené

Reddit ve výsledcích za třetí čtvrtletí vykázal tržby 895 milionů dolarů, o 53 % víc než loni, a přes 500 milionů týdně aktivních uživatelů. Za dobrými čísly se ale skrývá problém: návštěvnost z vyhledávačů a AI chatbotů výrazně klesá a v USA, odkud plyne zhruba 80 % tržeb, ubývá aktivních uživatelů. Podle CEO Steva Huffmana přicházelo v říjnu z vyhledávání o víc než milion návštěv týdně méně. Pokud trend vydrží, může počet denně aktivních uživatelů ve čtvrtém čtvrtletí klesnout až o nízké desítky procent.

Odpovědí má být přechod na Reddit převážně pro přihlášené. Huffman to zdůvodňuje lepším zážitkem, víc daty pro cílení reklam a ochranou obsahu, který je pro AI firmy velmi cenný. Testovat začne ještě letos na vybraných trzích mimo USA, takže se může týkat i Evropy. Reddit zároveň spouští algoritmický feed a hlásí, že podíl nových uživatelů, kteří se vrátí v prvním týdnu po instalaci, meziročně vzrostl o víc než polovinu.

Proč na tom záleží: Reddit byl v posledních letech jedním z hlavních zdrojů, ze kterých čerpaly výsledky Googlu i odpovědi AI chatbotů. Značky, které na jeho diskuzích stavěly viditelnost ve vyhledávání, musí počítat s tím, že tento kanál slábne a za přihlášením bude ještě méně dohledatelný. Reddit se naopak chce stát místem s vlastním publikem a lepším cílením reklam. Pro značky to znamená méně „zadarmo“ z vyhledávání a víc důvodů investovat do placených formátů a do autentické přítomnosti v komunitách přímo na platformě.

Závěrem

LinkedIn dává tvůrcům lepší data, Instagram jim platí za obsah, TikTok staví objevování přímo do aplikace a Reddit si zamyká své diskuze. Společný jmenovatel je jasný: platformy chtějí mít publikum i obsah u sebe a tvůrci jsou pro ně čím dál cennější. Naopak organický dosah přes vyhledávače a AI chatboty se zužuje.

Pro tvůrce je teď ideální čas zjistit z nových dat, co jejich publikum opravdu ukládá a sdílí, a zkoušet delší formáty. Počítat by ale měli s tím, že peníze od platforem jsou nejisté a stabilní příjem jim i nadále přinesou hlavně spolupráce se značkami. Pro značky je to signál, že tvůrci se stávají plnohodnotným mediálním kanálem, na LinkedInu stejně jako na Instagramu nebo TikToku. Vyplatí se vybírat je podle skutečných dat o výkonu, hlídat bezpečnost prostředí, ve kterém se značka objevuje, a nespoléhat jen na to, že je zákazníci najdou ve vyhledávání.