Social Week: Tenistas tchecas conquistaram Wimbledon e as redes sociais

X permitirá que marcas transformem menções orgânicas em anúncios

O X lançou uma ferramenta publicitária chamada Mentions Boost, que permite às marcas pagar por uma distribuição mais ampla de publicações nas quais tenham sido mencionadas de forma positiva. Assim, uma experiência comum de cliente, uma avaliação ou a recomendação de um criador pode ser transformada em um anúncio de performance com orçamento próprio, duração de campanha, link para o produto e botão de chamada para ação.

Não se trata apenas de uma maneira de aumentar o alcance da publicação de outra pessoa. O X quer transformar conversas orgânicas em um formato publicitário que não exija que as marcas produzam novos materiais criativos. Atualmente, o recurso está disponível para assinantes do Premium Business, cujo plano básico custa US$ 200 por mês. Para o marketing de influência, é mais um motivo para diferenciar claramente nos contratos a remuneração pela publicação do conteúdo e os direitos de amplificá-lo por meio de mídia paga.

TikTok mostrará o que impulsiona as vendas. Snapchat conectará anúncios a compras

O TikTok Shop ampliou suas ferramentas de análise para vendedores do Reino Unido. A nova ferramenta Product Traffic Analysis permite que as marcas comparem produtos por formato de conteúdo, acompanhem sua visibilidade em buscas e recomendações e, principalmente, identifiquem se o tráfego foi gerado por uma transmissão ao vivo, um vídeo comprável ou um criador afiliado. Os vendedores também podem comparar a eficiência de conversão das diferentes fontes de tráfego.

O TikTok está, portanto, avançando além dos relatórios básicos de receita em direção a uma resposta mais precisa para uma pergunta essencial: qual conteúdo, criador ou formato realmente ajuda a gerar vendas?

O Snapchat está indo ainda mais longe por meio de uma parceria com a varejista norte-americana DICK’S Sporting Goods e a LiveRamp. Um ambiente seguro de dados, conhecido como data clean room, conectará a exposição aos anúncios do Snapchat a compras verificadas, tanto online quanto nas lojas físicas da DICK’S, sem que as partes precisem compartilhar diretamente os dados pessoais dos clientes.

O Snapchat afirma que sua comunidade global está se aproximando de um bilhão de usuários ativos mensais, enquanto cerca de 215 milhões de pessoas assistem a conteúdo esportivo na plataforma todos os meses. Segundo os parceiros, uma campanha piloto da Adidas para promover os tênis de basquete Anthony Edwards 2 e Harden Volume 10 gerou mais de US$ 12 em receita para cada dólar investido em publicidade. A integração já está disponível para anunciantes nos Estados Unidos.

A final totalmente tcheca criou duas marcas de mídia muito mais fortes

Linda Nosková derrotou Karolína Muchová por 6-2, 5-7 e 6-3 na final e conquistou seu primeiro título de Grand Slam aos 21 anos. Ela se tornou a campeã mais jovem de Wimbledon desde a vitória de Petra Kvitová, em 2011. Muchová salvou cinco match points no segundo set, o maior número já salvo em uma final de Grand Slam.

O impacto nas redes sociais foi imediato. De acordo com o monitoramento contínuo, a campeã Linda Nosková tinha menos de 50 mil seguidores antes de Wimbledon. Até 16 de julho, seu número de seguidores havia subido para aproximadamente 125 mil a 126 mil. Ela ganhou cerca de 80 mil novos seguidores durante o torneio, o que significa que sua audiência praticamente triplicou.

A finalista Karolína Muchová tinha cerca de 227 mil seguidores em 10 de julho. Seis dias depois, seu perfil já havia ultrapassado 291 mil.

A conta oficial de Wimbledon no Instagram tinha aproximadamente 7,52 milhões de seguidores quando o torneio começou, em 29 de junho. Ao fim do evento, em 12 de julho, havia alcançado 8,09 milhões. Em apenas duas semanas, a conta ganhou quase 572 mil novos seguidores.

O volume de conteúdo publicado também foi impressionante. Durante o torneio, a conta de Wimbledon no Instagram adicionou mais de mil publicações, vídeos e outros conteúdos, com uma média superior a 70 peças por dia. Wimbledon funciona, portanto, não apenas como organizador esportivo, mas também como uma redação digital permanente, processando imediatamente partidas, emoções dos jogadores, bastidores, celebridades, moda, tradições e histórias dos fãs.

Essa estratégia dá continuidade ao trabalho realizado em 2025. Naquele ano, Wimbledon informou oficialmente ter gerado mais de quatro bilhões de impressões nas redes sociais. O engajamento em suas plataformas digitais cresceu 16% em relação ao ano anterior, enquanto o número de usuários registrados no myWimbledon aumentou 39%.

Wimbledon também está se tornando mais do que um evento esportivo. Em 2026, convidou diretamente para o complexo um grupo de 12 criadores de países como Índia, Japão e Alemanha. As redes sociais agora ajudam a vender não apenas as partidas, mas todo o estilo de vida de Wimbledon: moda, tradições, morangos com creme, celebridades e a experiência de visitar o local. Os visitantes internacionais representam atualmente cerca de um quinto do público total.

A Copa do Mundo da FIFA gerou 30 bilhões de impressões e 1,7 bilhão de interações

Vinte bilhões de visualizações de vídeos é um número impressionante, mas, isoladamente, não representa toda a dimensão do torneio. Segundo dados publicados pela FIFA em 8 de julho, antes das quartas de final, o ecossistema digital da Copa do Mundo havia gerado aproximadamente 30 bilhões de impressões, 1,7 bilhão de interações e 20 bilhões de visualizações de vídeos.

TikTok e YouTube foram responsáveis por 14,5 bilhões dessas visualizações. Em comparação com a mesma fase da Copa do Mundo do Catar, as impressões aumentaram 130%, as interações cresceram 160% e as visualizações de vídeos avançaram até 485%. Uma comemoração conhecida como “Viking Row” ultrapassou, sozinha, 172 milhões de visualizações no TikTok. Esses não eram os números finais do torneio, mas um retrato registrado antes das partidas decisivas.

A disputa entre Nike e Adidas também mostra que as marcas podem conquistar diferentes tipos de vitória nas redes sociais. Durante as primeiras semanas de suas campanhas, a Nike gerou uma estimativa de 3,64 bilhões de impressões, segundo a Sprout Social, em comparação com 3,43 bilhões da Adidas.

O principal vídeo da Nike no Instagram alcançou 58,7 milhões de visualizações e 2,4 milhões de curtidas. O vídeo da Adidas registrou apenas sete milhões de visualizações, mas recebeu 2,56 milhões de curtidas, alcançando uma proporção entre interações e visualizações significativamente maior.

A Copa do Mundo confirma, portanto, uma mudança fundamental no marketing esportivo. Uma partida já não é simplesmente um produto televisivo de 90 minutos. Ela é uma fonte de milhares de reações, remixes, transmissões ao vivo, memes, vídeos de criadores e momentos culturais que continuam circulando muito depois do apito final.