Social Week: Češky ovládly Wimbledon i sociální sítě

X umožní značkám proměnit organickou zmínku v reklamu

X spustil reklamní nástroj Mentions Boost, který umožňuje značkám zaplatit za větší distribuci příspěvku, v němž je někdo pozitivně zmínil. Z běžné zákaznické zkušenosti, recenze nebo doporučení creatora se tak může stát výkonnostní reklama s vlastním rozpočtem, délkou kampaně, odkazem na produkt a tlačítkem s výzvou k akci.

Nejde tedy jen o podporu dosahu cizího příspěvku. X chce z organických konverzací vytvořit reklamní formát, ke kterému značka nemusí připravovat novou kreativu. Funkce je zatím dostupná předplatitelům Premium Business, jehož základní varianta stojí 200 dolarů měsíčně. Pro influencer marketing je to další důvod, proč ve smlouvách přesně oddělovat cenu za publikaci obsahu od práv k jeho následné placené podpoře.

TikTok ukáže, co prodává. Snapchat propojí reklamu s účtenkou

TikTok Shop rozšířil analytiku pro britské prodejce. Nový Product Traffic Analysis umožňuje porovnávat produkty podle formátu obsahu, sledovat jejich viditelnost ve vyhledávání a doporučeních a především rozlišit, zda návštěvnost přinesl livestream, video s produktovým odkazem nebo affiliate creator. Prodejci mohou také porovnávat konverzní efektivitu jednotlivých zdrojů. TikTok se tím posouvá od jednoduchého vykazování obratu k přesnější odpovědi na otázku, který obsah, creator nebo formát skutečně pomáhá prodávat.

Ještě dál jde Snapchat ve spolupráci s americkým řetězcem DICK’S Sporting Goods a společností LiveRamp. Data clean room propojí zobrazení reklamy na Snapchatu s ověřenými online i kamennými nákupy u DICK’S, aniž by si jednotlivé strany přímo předávaly osobní údaje zákazníků.

Snapchat uvádí, že se jeho globální komunita blíží jedné miliardě měsíčních uživatelů a sportovní obsah na platformě každý měsíc sleduje přibližně 215 milionů lidí. Pilotní kampaň značky Adidas na basketbalové boty Anthony Edwards 2 a Harden Volume 10 podle dat partnerů dosáhla návratnosti přes 12 dolarů tržeb na každý dolar vložený do reklamy. Integrace je nyní dostupná inzerentům ve Spojených státech.

České finále vytvořilo dvě výrazně silnější mediální značky

Linda Nosková porazila ve finále Karolínu Muchovou 6:2, 5:7 a 6:3 a ve 21 letech získala svůj první grandslamový titul. Stala se nejmladší vítězkou Wimbledonu od triumfu Petry Kvitové v roce 2011. Muchová přitom ve druhém setu odvrátila pět mečbolů, což bylo nejvíce zachráněných mečbolů v grandslamovém finále.

Dopad na sociální sítě byl okamžitý. Podle průběžného monitoringu měla vítězka Linda Nosková před Wimbledonem necelých padesát tisíc sledujících. K 16. červenci se pohybovala kolem 125 až 126 tisíc. Během turnaje tak získala přibližně 80 tisíc nových sledujících.

Finalistka Karolína Muchová měla 10. července přibližně 227 tisíc sledujících. O šest dní později její profil překonal 291 tisíc.

Oficiální instagramový účet Wimbledonu měl v den zahájení turnaje 29. června přibližně 7,52 milionu sledujících. Po skončení turnaje 12. července už měl 8,09 milionu. Za dva týdny tak získal téměř 572 tisíc nových sledujících

Výrazný byl také objem publikovaného obsahu. Během turnaje přibylo na instagramovém účtu Wimbledonu více než tisíc příspěvků, videí a dalších obsahových výstupů, tedy v průměru přes 70 denně. Wimbledon tak nefunguje jen jako sportovní pořadatel, ale jako permanentní digitální redakce, která okamžitě zpracovává zápasy, emoce hráčů, zákulisí, celebrity, módu, tradice i příběhy fanoušků.

To navazuje na strategii z roku 2025. Tehdy Wimbledon oficiálně oznámil více než čtyři miliardy impresí na sociálních sítích. Engagement napříč digitálními platformami vzrostl meziročně o 16 procent a počet registrovaných uživatelů služby myWimbledon o 39 procent.

Wimbledon zároveň přestává být pouze sportovní událostí. V roce 2026 pozval přímo do areálu skupinu dvanácti creatorů například z Indie, Japonska a Německa. Sociální sítě pomáhají prodávat nejen zápasy, ale celý životní styl kolem turnaje: módu, tradice, jahody se smetanou, celebrity a samotnou návštěvu areálu. Přibližně pětinu návštěvníků dnes tvoří lidé ze zahraničí.

Fotbalové MS vytvořilo 30 miliard impresí a 1,7 miliardy interakcí

Číslo 20 miliard přehrání je působivé, ale samo o sobě neukazuje celý rozsah turnaje. Podle dat zveřejněných FIFA k 8. červenci, tedy ještě před čtvrtfinále, vytvořil digitální ekosystém mistrovství světa přibližně 30 miliard impresí, 1,7 miliardy interakcí a 20 miliard přehrání videí.

Z toho 14,5 miliardy video views připadalo na TikTok a YouTube. Ve srovnání se stejnou fází mistrovství světa v Kataru vzrostl počet impresí o 130 procent, interakce o 160 procent a přehrání videí dokonce o 485 procent. Samotná oslava označovaná jako „Viking Row“ překonala na TikToku 172 milionů zhlédnutí. Nejde přitom o konečná čísla celého šampionátu, ale o stav před závěrečnými zápasy.

Také souboj Nike a Adidas ukazuje, že na sociálních sítích může mít každá značka jiný typ vítězství. V prvních týdnech kampaní získal Nike podle dat Sprout Social přibližně 3,64 miliardy odhadovaných impresí, Adidas 3,43 miliardy. Hlavní video Nike na Instagramu dosáhlo 58,7 milionu views a 2,4 milionu lajků. Video Adidas mělo jen sedm milionů views, ale získalo 2,56 milionu lajků, tedy výrazně vyšší poměr interakcí k přehráním.

Mistrovství světa tím potvrzuje zásadní změnu sportovního marketingu. Zápas už není pouze devadesátiminutovým televizním produktem. Je zdrojem tisíců reakcí, remixů, livestreamů, memes, creator videí a kulturních momentů, které se šíří ještě dlouho po závěrečném hvizdu.