Social Week: Las tenistas checas conquistaron Wimbledon y las redes sociales

X permitirá a las marcas convertir menciones orgánicas en anuncios

X ha lanzado una herramienta publicitaria llamada Mentions Boost, que permite a las marcas pagar para ampliar la distribución de publicaciones en las que han sido mencionadas de forma positiva. De este modo, una experiencia habitual de un cliente, una reseña o la recomendación de un creador pueden convertirse en un anuncio de performance con presupuesto propio, duración de campaña, enlace al producto y botón de llamada a la acción.

No se trata simplemente de una forma de aumentar el alcance de la publicación de otra persona. X quiere transformar las conversaciones orgánicas en un formato publicitario que no obligue a las marcas a producir nuevos materiales creativos. Por el momento, la función está disponible para los suscriptores de Premium Business, cuyo plan básico cuesta 200 dólares al mes. Para el marketing de influencers, es una razón más para diferenciar claramente en los contratos entre la remuneración por publicar el contenido y los derechos para amplificarlo mediante publicidad pagada.

TikTok mostrará qué impulsa las ventas. Snapchat conectará los anuncios con las compras

TikTok Shop ha ampliado sus herramientas analíticas para los vendedores del Reino Unido. La nueva herramienta Product Traffic Analysis permite a las marcas comparar productos según el formato del contenido, supervisar su visibilidad en búsquedas y recomendaciones y, sobre todo, identificar si el tráfico fue generado por una retransmisión en directo, un vídeo con opción de compra o un creador afiliado. Los vendedores también pueden comparar la eficiencia de conversión de las distintas fuentes de tráfico.

TikTok está avanzando así más allá de los informes básicos de ingresos y acercándose a una respuesta más precisa a una pregunta fundamental: ¿qué contenido, creador o formato contribuye realmente a generar ventas?

Snapchat está dando un paso aún mayor mediante una asociación con la cadena estadounidense DICK’S Sporting Goods y LiveRamp. Un entorno seguro de datos, conocido como data clean room, conectará la exposición a los anuncios de Snapchat con compras verificadas tanto online como en las tiendas físicas de DICK’S, sin que las partes tengan que compartir directamente los datos personales de los clientes.

Snapchat afirma que su comunidad global se acerca a los mil millones de usuarios activos mensuales, mientras que alrededor de 215 millones de personas ven contenido deportivo en la plataforma cada mes. Según los socios, una campaña piloto de Adidas para promocionar las zapatillas de baloncesto Anthony Edwards 2 y Harden Volume 10 generó más de 12 dólares en ingresos por cada dólar invertido en publicidad. La integración ya está disponible para los anunciantes en Estados Unidos.

La final íntegramente checa creó dos marcas mediáticas mucho más fuertes

Linda Nosková derrotó a Karolína Muchová por 6-2, 5-7 y 6-3 en la final y conquistó su primer título de Grand Slam a los 21 años. Se convirtió en la campeona de Wimbledon más joven desde la victoria de Petra Kvitová en 2011. Muchová salvó cinco puntos de partido en el segundo set, el mayor número jamás salvado en una final de Grand Slam.

El impacto en las redes sociales fue inmediato. Según el seguimiento continuo, la campeona Linda Nosková tenía menos de 50.000 seguidores antes de Wimbledon. Para el 16 de julio, su comunidad había aumentado hasta aproximadamente 125.000 o 126.000 seguidores. Durante el torneo ganó alrededor de 80.000 nuevos seguidores, por lo que su audiencia prácticamente se triplicó.

La finalista Karolína Muchová tenía alrededor de 227.000 seguidores el 10 de julio. Seis días después, su perfil ya había superado los 291.000.

La cuenta oficial de Wimbledon en Instagram tenía aproximadamente 7,52 millones de seguidores cuando comenzó el torneo, el 29 de junio. Al término del evento, el 12 de julio, había alcanzado los 8,09 millones. En apenas dos semanas, la cuenta ganó casi 572.000 nuevos seguidores.

El volumen de contenido publicado también fue extraordinario. Durante el torneo, la cuenta de Wimbledon en Instagram añadió más de 1.000 publicaciones, vídeos y otros contenidos, con una media superior a 70 piezas diarias. Wimbledon funciona, por tanto, no solo como organizador deportivo, sino también como una redacción digital permanente que procesa inmediatamente los partidos, las emociones de los jugadores, los momentos entre bastidores, las celebridades, la moda, las tradiciones y las historias de los aficionados.

Esta estrategia se apoya en los resultados de 2025. Ese año, Wimbledon informó oficialmente de más de 4.000 millones de impresiones en redes sociales. La interacción en sus plataformas digitales aumentó un 16% interanual, mientras que el número de usuarios registrados en myWimbledon creció un 39%.

Wimbledon también se está convirtiendo en algo más que un acontecimiento deportivo. En 2026, invitó directamente al recinto a un grupo de 12 creadores procedentes de países como India, Japón y Alemania. Las redes sociales ya no ayudan únicamente a vender los partidos, sino también todo el estilo de vida de Wimbledon: la moda, las tradiciones, las fresas con nata, las celebridades y la experiencia de visitar el recinto. Los visitantes internacionales representan actualmente alrededor de una quinta parte del público total.

La Copa Mundial de la FIFA generó 30.000 millones de impresiones y 1.700 millones de interacciones

Veinte mil millones de visualizaciones de vídeo es una cifra impresionante, pero por sí sola no refleja toda la dimensión del torneo. Según los datos publicados por la FIFA el 8 de julio, antes de los cuartos de final, el ecosistema digital del Mundial había generado aproximadamente 30.000 millones de impresiones, 1.700 millones de interacciones y 20.000 millones de visualizaciones de vídeo.

TikTok y YouTube representaron 14.500 millones de esas visualizaciones. En comparación con la misma fase del Mundial de Qatar, las impresiones aumentaron un 130%, las interacciones un 160% y las visualizaciones de vídeo hasta un 485%. Una celebración conocida como el “Viking Row” superó por sí sola los 172 millones de visualizaciones en TikTok. No se trataba de las cifras finales del torneo, sino de una fotografía tomada antes de los partidos decisivos.

La batalla entre Nike y Adidas también demuestra que las marcas pueden lograr diferentes tipos de victoria en las redes sociales. Durante las primeras semanas de sus campañas, Nike generó unos 3.640 millones de impresiones, según Sprout Social, frente a los 3.430 millones de Adidas.

El principal vídeo de Nike en Instagram alcanzó 58,7 millones de visualizaciones y 2,4 millones de me gusta. El vídeo de Adidas registró solo siete millones de visualizaciones, pero obtuvo 2,56 millones de me gusta, lo que le dio una proporción de interacciones por visualización considerablemente mayor.

El Mundial confirma así un cambio fundamental en el marketing deportivo. Un partido ya no es simplemente un producto televisivo de 90 minutos. Es una fuente de miles de reacciones, remixes, retransmisiones en directo, memes, vídeos de creadores y momentos culturales que siguen circulando mucho después del pitido final.