Social Week: A final da Copa dominou as plataformas, com recorde atrás de recorde

Espanha dominou a Copa do Mundo e as redes sociais

A Meta divulgou números extraordinariamente fortes sobre a Copa do Mundo de futebol. Durante a partida das oitavas de final entre Argentina e Egito, o WhatsApp bateu seu recorde histórico, com mais de 29 milhões de mensagens enviadas por segundo. Durante o primeiro mês do torneio, os jogadores conquistaram, juntos, 213,6 milhões de novos seguidores no Instagram, as publicações marcadas com temas relacionados ao campeonato alcançaram 1,5 bilhão de impressões no Threads e aproximadamente 80 milhões de publicações sobre a Copa do Mundo foram feitas no Facebook.

Os jogadores convocados para o torneio conquistaram um total de 213,6 milhões de novos seguidores no Instagram entre 11 de junho e 11 de julho. A base total de fãs aumentou 6,6% em apenas um mês, passando de 3,26 bilhões para 3,47 bilhões de seguidores. Ao mesmo tempo, as publicações marcadas com temas relacionados ao campeonato alcançaram 1,5 bilhão de impressões no Threads, enquanto aproximadamente 80 milhões de publicações mencionando a Copa do Mundo foram feitas no Facebook.

O exemplo mais extremo foi o goleiro de Cabo Verde, Vozinha. Segundo os dados da Meta, sua conta no Instagram passou de aproximadamente 37 mil para 28,8 milhões de seguidores. Isso representa um crescimento superior a 77 mil por cento. Toda a seleção de Cabo Verde conquistou mais de 32 milhões de novos seguidores e se tornou a equipe de crescimento mais rápido do torneio.

A final foi mais do que apenas uma partida de futebol

A Espanha derrotou a Argentina por 1 a 0 após a prorrogação. Em seguida, Lionel Messi publicou uma mensagem emocionante, na qual agradeceu aos torcedores e destacou que a Argentina havia chegado a duas finais consecutivas.

No entanto, o primeiro show do intervalo da história de uma final de Copa do Mundo também recebeu enorme atenção. Entre os artistas que se apresentaram estavam Shakira, Madonna, Justin Bieber e BTS. O programa, com onze minutos de duração, ampliou o intervalo para aproximadamente 27 minutos e provocou um debate sobre se a FIFA estaria tentando imitar excessivamente o Super Bowl.

A final também se transformou em um evento global de celebridades. Beyoncé e Jay-Z, Rihanna e A$AP Rocky, Dua Lipa, Kylie Jenner, Timothée Chalamet, Serena Williams, David e Victoria Beckham e Mick Jagger estiveram entre os nomes vistos no estádio.

Um dos maiores momentos virais foi o encontro entre IShowSpeed e o BTS. O Reel publicado em conjunto já recebeu mais de 22 milhões de curtidas e 140 mil comentários. Outro vídeo publicado por Speed durante o show do intervalo recebeu cerca de três milhões de curtidas.

Esse conteúdo mostrou que a final atingiu um público muito mais amplo do que apenas os fãs de futebol. O evento conectou esporte, streamers, K-pop, música e celebridades globais. Os grandes eventos esportivos estão se transformando cada vez mais em plataformas de cultura pop, cujo alcance é construído não apenas pelos organizadores, equipes e jogadores, mas também pelos influenciadores e suas comunidades.

Meta alertará pais sobre conversas de risco entre adolescentes e IA

Em 16 de julho, a Meta anunciou que os pais que utilizam as ferramentas de supervisão do Instagram poderão receber um alerta caso seus filhos expressem pensamentos suicidas ou mencionem automutilação durante uma conversa com a Meta AI. Os casos detectados serão revisados manualmente antes do envio do alerta.

O recurso está disponível atualmente nos Estados Unidos, no Reino Unido, na Austrália e no Canadá e deverá ser lançado globalmente até o fim do ano.

TikTok conecta conteúdo esportivo diretamente às transmissões ao vivo

O TikTok firmou uma parceria global de vários anos com a NBA e a WNBA. Criadores selecionados terão acesso aos maiores eventos das ligas e, por meio do serviço GamePlan, a plataforma, as ligas e as emissoras poderão direcionar os fãs dos vídeos diretamente para a programação relevante, as contas oficiais e as transmissões ao vivo.

Durante as finais da NBA, uma ativação dentro do aplicativo gerou 497 milhões de impressões, enquanto uma central de buscas direcionou 426 mil visitas para as transmissões. O TikTok também afirma que os usuários que assistem a conteúdos esportivos têm uma probabilidade 42% maior de posteriormente acompanhar uma partida ao vivo.

TikTok demonstra a força econômica do creator commerce

Um novo relatório britânico encomendado pelo TikTok estima que a plataforma contribuiu com pelo menos 10 bilhões de libras para a economia do Reino Unido em 2025 e apoiou 153 mil empregos. A plataforma também teria ajudado pequenas e médias empresas a aumentar suas receitas em 3,4 bilhões de libras. Entre as empresas entrevistadas, 84% afirmaram que o TikTok contribuiu para aumentar suas vendas ou receitas.

Mais de 300 mil pequenas empresas britânicas vendem por meio do TikTok Shop, enquanto o número de sessões de compras por transmissão ao vivo cresceu 55% em relação ao ano anterior. O relatório também apresenta o caso de uma cafeteria tradicional onde a visita de um criador e um vídeo viral atraíram tantos clientes que o estabelecimento precisou ampliar seus equipamentos e sua capacidade.

Snapchat ultrapassou 25 milhões de assinantes

O Snapchat anunciou que o Snapchat+ e seus outros serviços de assinatura já são utilizados por mais de 25 milhões de pessoas em todo o mundo. A Snap pretende continuar desenvolvendo suas receitas diretas por meio de produtos como Lens+, Creator Subscriptions, armazenamento premium no Memories e o plano Platinum.

Threads lança supervisão parental

A Meta começará a implementar no Threads ferramentas de supervisão parental semelhantes às já disponíveis no Instagram. Os pais poderão acompanhar quanto tempo seus filhos adolescentes passam na plataforma, definir limites diários, restringir o uso durante a noite e verificar determinadas configurações relacionadas à privacidade, marcações e conteúdos sensíveis.

O recurso começará a ser implementado nos Estados Unidos. Usuários com menos de 16 anos também não poderão flexibilizar determinadas configurações de segurança de suas Contas de Adolescente sem a autorização dos pais.

Para o Threads, trata-se de mais um passo em sua transformação de um aplicativo de texto em rápido crescimento para uma plataforma completa, que precisa enfrentar as mesmas questões relacionadas à segurança, à idade dos usuários e à responsabilidade que Instagram, TikTok e YouTube.

YouTube calculou o valor da creator economy dos Estados Unidos

O YouTube divulgou um novo relatório sobre seu impacto econômico nos Estados Unidos. Segundo uma pesquisa da Oxford Economics, seu ecossistema criativo contribuiu com mais de 60 bilhões de dólares para o PIB dos Estados Unidos em 2025 e apoiou mais de 540 mil empregos em tempo integral.

Ao todo, 76% das pequenas e médias empresas que possuem um canal próprio no YouTube afirmaram que a plataforma as ajudou a ampliar sua base de clientes. Entre as pessoas que trabalham nos setores de mídia ou entretenimento, 77% dos criadores disseram que suas carreiras começaram justamente no YouTube.

Assim como no relatório britânico do TikTok, trata-se de uma pesquisa apoiada pela própria plataforma. Ainda assim, os dados mostram a dimensão da transformação: atualmente, um criador de sucesso não é apenas uma pessoa que produz vídeos. Ele pode construir ao redor de seu canal uma empresa que emprega editores, produtores, profissionais de vendas, criativos e especialistas em distribuição ou comércio eletrônico.