Social Week: La final del Mundial dominó las plataformas y batió un récord tras otro

España dominó el Mundial y las redes sociales

Meta ha publicado cifras extraordinariamente sólidas sobre el Mundial de fútbol. Durante el partido de octavos de final entre Argentina y Egipto, WhatsApp superó su récord histórico con más de 29 millones de mensajes enviados por segundo. Durante el primer mes del torneo, los jugadores sumaron en conjunto 213,6 millones de nuevos seguidores en Instagram, las publicaciones etiquetadas con temas relacionados con el campeonato generaron 1.500 millones de impresiones en Threads y en Facebook se publicaron aproximadamente 80 millones de contenidos sobre el Mundial.

Los jugadores convocados para el torneo consiguieron un total de 213,6 millones de nuevos seguidores en Instagram entre el 11 de junio y el 11 de julio. Su base total de seguidores aumentó un 6,6% en apenas un mes, pasando de 3.260 millones a 3.470 millones. Al mismo tiempo, las publicaciones etiquetadas con temas relacionados con el campeonato generaron 1.500 millones de impresiones en Threads, mientras que en Facebook se publicaron aproximadamente 80 millones de contenidos que mencionaban el Mundial.

El caso más extremo fue el del portero de Cabo Verde, Vozinha. Según los datos de Meta, su cuenta de Instagram pasó de aproximadamente 37.000 seguidores a 28,8 millones. Esto representa un crecimiento superior al 77.000%. El conjunto de la selección de Cabo Verde consiguió más de 32 millones de nuevos seguidores y se convirtió en el equipo con mayor crecimiento del torneo.

La final no fue únicamente un partido de fútbol

España derrotó a Argentina por 1–0 después de la prórroga. Posteriormente, Lionel Messi publicó un mensaje emotivo en el que dio las gracias a los aficionados y recordó que Argentina había disputado dos finales consecutivas.

Sin embargo, también recibió una enorme atención el primer espectáculo de medio tiempo de la historia de una final de un Mundial. Entre los artistas que actuaron estuvieron Shakira, Madonna, Justin Bieber y BTS. El programa, de once minutos de duración, prolongó el descanso hasta aproximadamente 27 minutos y abrió el debate sobre si la FIFA estaba intentando imitar en exceso a la Super Bowl.

La final también se convirtió en un gran evento mundial de celebridades. En el estadio estuvieron Beyoncé y Jay-Z, Rihanna y A$AP Rocky, Dua Lipa, Kylie Jenner, Timothée Chalamet, Serena Williams, David y Victoria Beckham, y Mick Jagger.

Uno de los mayores momentos virales fue el encuentro entre IShowSpeed y BTS. El Reel que publicaron juntos ya ha superado los 22 millones de «me gusta» y los 140.000 comentarios. Otro vídeo publicado por Speed desde el espectáculo de medio tiempo obtuvo alrededor de tres millones de «me gusta».

Este contenido demostró que la final llegó a un público mucho más amplio que el formado únicamente por aficionados al fútbol. Conectó el deporte, los streamers, el K-pop, la música y las celebridades internacionales. Los grandes acontecimientos deportivos se están convirtiendo cada vez más en plataformas de cultura popular, cuyo alcance ya no depende únicamente de los organizadores, los equipos y los jugadores, sino también de los influencers y sus comunidades.

Meta alertará a los padres sobre conversaciones de riesgo entre adolescentes y la IA

El 16 de julio, Meta anunció que los padres que utilizan las herramientas de supervisión de Instagram podrán recibir una alerta cuando su hijo exprese pensamientos suicidas o mencione conductas de autolesión durante una conversación con Meta AI. Los casos detectados serán revisados manualmente antes de que se envíe la alerta.

La función está disponible actualmente en Estados Unidos, Reino Unido, Australia y Canadá, y está previsto que se amplíe a nivel mundial antes de finalizar el año.

TikTok conecta directamente el contenido deportivo con las retransmisiones en directo

TikTok ha firmado una alianza global de varios años con la NBA y la WNBA. Algunos creadores seleccionados tendrán acceso a los principales eventos de ambas ligas. A través del servicio GamePlan, la plataforma, las ligas y los operadores de televisión podrán dirigir a los aficionados desde los vídeos hasta la programación correspondiente, las cuentas oficiales y las retransmisiones en directo.

Durante las Finales de la NBA, una activación dentro de la aplicación generó 497 millones de impresiones, mientras que un centro de búsqueda específico envió 426.000 visitas a las retransmisiones. TikTok también afirma que los usuarios que consumen contenido deportivo tienen un 42% más de probabilidades de ver posteriormente un partido en directo.

TikTok demuestra el poder económico del creator commerce

Un nuevo informe británico encargado por TikTok estima que la plataforma aportó al menos 10.000 millones de libras a la economía del Reino Unido en 2025 y contribuyó a mantener 153.000 empleos. También habría ayudado a las pequeñas y medianas empresas a aumentar sus ingresos en 3.400 millones de libras. El 84% de las empresas encuestadas afirmó que TikTok les había ayudado a incrementar sus ventas o ingresos.

Más de 300.000 pequeñas empresas británicas venden a través de TikTok Shop, mientras que el número de sesiones de compra mediante retransmisiones en directo aumentó un 55% interanual. El informe también recoge el caso concreto de una cafetería tradicional donde la visita de un creador y un vídeo viral atrajeron a tantos clientes que el negocio tuvo que ampliar sus instalaciones y su equipamiento.

Snapchat superó los 25 millones de suscriptores

Snapchat ha anunciado que Snapchat+ y sus otros servicios de suscripción ya cuentan con más de 25 millones de usuarios en todo el mundo. Snap quiere seguir desarrollando sus ingresos directos mediante productos como Lens+, Creator Subscriptions, el almacenamiento prémium de Memories y el plan Platinum.

Threads introduce la supervisión parental

Meta comenzará a incorporar en Threads herramientas de supervisión parental similares a las que ya están disponibles en Instagram. Los padres podrán controlar cuánto tiempo pasan sus hijos adolescentes en la plataforma, establecer límites diarios, restringir el uso durante la noche y revisar determinados ajustes relacionados con la privacidad, las etiquetas y el contenido sensible.

La función comenzará a implementarse en Estados Unidos. Los usuarios menores de 16 años tampoco podrán reducir determinadas medidas de seguridad de sus cuentas para adolescentes sin el consentimiento de sus padres.

Para Threads, se trata de un nuevo paso en su transformación desde una aplicación de texto en rápido crecimiento hasta una plataforma plenamente desarrollada, que debe abordar las mismas cuestiones relacionadas con la seguridad, la edad de los usuarios y la responsabilidad que Instagram, TikTok o YouTube.

YouTube calculó el valor de la creator economy estadounidense

YouTube ha publicado un nuevo informe sobre su impacto económico en Estados Unidos. Según una investigación de Oxford Economics, su ecosistema creativo aportó más de 60.000 millones de dólares al PIB estadounidense en 2025 y respaldó más de 540.000 puestos de trabajo a tiempo completo.

El 76% de las pequeñas y medianas empresas que cuentan con su propio canal de YouTube afirmó que la plataforma les había ayudado a ampliar su base de clientes. Entre las personas que trabajan en los sectores de los medios de comunicación o el entretenimiento, el 77% de los creadores señaló que su carrera había comenzado precisamente en YouTube.

Al igual que en el caso del informe británico de TikTok, se trata de una investigación financiada por la propia plataforma. Aun así, muestra la magnitud del cambio: actualmente, un creador de éxito no es simplemente una persona que graba vídeos. Alrededor de su canal puede construir una empresa que emplee a editores, productores, comerciales, profesionales creativos y especialistas en distribución o comercio electrónico.