Social Week: Finále MS ovládlo platformy, rekord střídá rekord

Fotbalové MS ovládlo Španělsko a sociální sítě

Meta zveřejnila mimořádně silná čísla z fotbalového šampionátu. WhatsApp během osmifinále Argentina–Egypt překonal historický rekord s více než 29 miliony zpráv za sekundu. Hráči na Instagramu během prvního měsíce turnaje získali dohromady 213,6 milionu nových sledujících, příspěvky označené turnajovými tématy zaznamenaly na Threads 1,5 miliardy impresí a na Facebooku vzniklo přibližně 80 milionů příspěvků o MS.

Hráči nominovaní na turnaj získali mezi 11. červnem a 11. červencem dohromady 213,6 milionu nových sledujících na Instagramu. Jejich celková fanouškovská základna se během jediného měsíce zvýšila o 6,6 procenta z 3,26 na 3,47 miliardy sledujících. Příspěvky označené turnajovými tématy současně zaznamenaly na Threads 1,5 miliardy impresí a na Facebooku vzniklo přibližně 80 milionů příspěvků zmiňujících světový šampionát.

Nejextrémnějším příkladem byl brankář Kapverd Vozinha. Podle dat Mety se jeho instagramový účet posunul z přibližně 37 tisíc na 28,8 milionu sledujících. To představuje nárůst o více než 77 tisíc procent. Celá kapverdská reprezentace získala přes 32 milionů nových sledujících a stala se nejrychleji rostoucím týmem turnaje.

Finále nebylo jen fotbalovou událostí

Španělsko porazilo Argentinu 1:0 po prodloužení. Lionel Messi následně zveřejnil emotivní příspěvek, ve kterém poděkoval fanouškům a připomněl, že Argentina postoupila do dvou finále za sebou.

Velkou pozornost ale získala také první halftime show v historii finále mistrovství světa. Vystoupili během ní mimo jiné Shakira, Madonna, Justin Bieber a BTS. Jedenáctiminutový program prodloužil přestávku přibližně na 27 minut a vyvolal debatu, zda se FIFA nesnaží až příliš napodobovat Super Bowl. Finále se zároveň změnilo v globální celebrity event. Na stadionu se objevili Beyoncé a Jay-Z, Rihanna a A$AP Rocky, Dua Lipa, Kylie Jenner, Timothée Chalamet, Serena Williams, David a Victoria Beckhamovi nebo Mick Jagger.

Jedním z největších virálních momentů bylo setkání IShowSpeeda se skupinou BTS. Jejich společný Reel získal už více než 22 milionů lajků a 140 tisíc komentářů. Další Speedovo video z halftime show získalo kolem tří milionů lajků. Právě tento obsah ukázal, že finále zasáhlo mnohem širší publikum než pouze fotbalové fanoušky. Propojilo sport, streamery, K-pop, hudbu a globální celebrity. Velké sportovní události se tak stále více mění v popkulturní platformy, jejichž dosah nevytvářejí jen pořadatelé, týmy a hráči, ale také influenceři a jejich komunity.

Meta začne rodiče upozorňovat na rizikové konverzace teenagerů s AI

Meta 16. července oznámila, že rodiče používající dohledové nástroje Instagramu mohou dostat upozornění, pokud jejich dítě v konverzaci s Meta AI naznačí sebevražedné myšlenky nebo sebepoškozování. Detekované případy budou před odesláním upozornění manuálně kontrolovány. Funkce je nyní dostupná v USA, Británii, Austrálii a Kanadě a do konce roku má být rozšířena globálně.

TikTok propojuje sportovní obsah přímo s živým vysíláním

TikTok uzavřel víceleté globální partnerství s NBA a WNBA. Vybraní tvůrci získají přístup na největší ligové události a prostřednictvím služby GamePlan budou moci platforma, ligy i vysílatelé směrovat fanoušky z videí přímo k programu, oficiálním účtům a živému přenosu.

Během finále NBA přinesla jedna in-app aktivace 497 milionů impresí a vyhledávací centrum odeslalo 426 tisíc návštěv k přenosům. TikTok zároveň uvádí, že uživatelé sledující sportovní obsah mají o 42 % vyšší pravděpodobnost, že si následně pustí živý zápas.

TikTok dokládá ekonomickou sílu creator commerce

Nový britský report objednaný TikTokem odhaduje, že platforma v roce 2025 přispěla britské ekonomice nejméně 10 miliardami liber a podpořila 153 tisíc pracovních míst. Malým a středním firmám měla pomoci navýšit tržby o 3,4 miliardy liber; 84 % dotázaných firem uvedlo, že jim TikTok pomohl zvýšit prodej nebo příjmy.

Více než 300 tisíc britských malých podniků prodává přes TikTok Shop a počet livestreamových nákupních relací meziročně vzrostl o 55 %. Report obsahuje i konkrétní případ tradiční kavárny, které návštěva tvůrce a virální video přivedly tolik zákazníků, že musela rozšířit vybavení.

Snapchat překonal 25 milionů předplatitelů

Snapchat oznámil, že Snapchat+ a jeho další předplatitelské služby používá globálně více než 25 milionů lidí. Snap chce dále rozvíjet přímé příjmy prostřednictvím produktů jako Lens+, Creator Subscriptions, prémiové úložiště Memories nebo tarif Platinum.

Threads zavádí rodičovský dohled

Meta začne na Threads zavádět rodičovský dohled podobný nástrojům dostupným na Instagramu. Rodiče budou moci sledovat čas, který teenager na platformě tráví, nastavit denní limity, omezit používání v nočních hodinách a kontrolovat některá nastavení soukromí, označování a citlivého obsahu.

Funkce se začne zavádět ve Spojených státech. Uživatelé mladší 16 let zároveň nebudou moci bez souhlasu rodiče zmírnit vybrané bezpečnostní nastavení svého Teen Accountu.

Pro Threads je to další krok od rychle rostoucí textové aplikace k plnohodnotné platformě, která musí řešit stejné otázky bezpečnosti, věku uživatelů a odpovědnosti jako Instagram, TikTok nebo YouTube.

YouTube vyčíslil hodnotu americké creator economy

YouTube zveřejnil nový report o svém ekonomickém dopadu ve Spojených státech. Podle výzkumu Oxford Economics přispěl jeho kreativní ekosystém v roce 2025 americkému HDP více než 60 miliardami dolarů a podpořil přes 540 tisíc pracovních míst na plný úvazek.

Celkem 76 procent malých a středních podniků s vlastním YouTube kanálem uvedlo, že jim platforma pomohla rozšířit zákaznickou základnu. Mezi lidmi, kteří se živí v médiích nebo zábavním průmyslu, pak 77 procent tvůrců uvedlo, že jejich kariéra začala právě na YouTube.

Podobně jako u britského reportu TikToku jde o výzkum podporovaný samotnou platformou. Přesto ukazuje rozsah změny: úspěšný creator dnes není pouze člověkem natáčejícím videa. Kolem svého kanálu může budovat firmu zaměstnávající editory, producenty, obchodníky, kreativce a specialisty na distribuci nebo e-commerce.