Austrálie chce vypnout algoritmy, Apple představil skládací iPhone a Wimbledon zavírá dveře influencerům

Tenhle týden se hodně řešilo to, kdo vlastně řídí to, co lidé na sítích vidí, a kdo za to nese odpovědnost. Austrálie navrhla zákon, který by uživatelům dal jasnou volbu mezi algoritmickým a chronologickým feedem, a Instagram na to zareagoval veřejnou obhajobou algoritmu. Apple mezitím ukázal, že hardwarové novinky pořád dovedou rozpoutat vlnu pozornosti napříč všemi sítěmi, a to i bez algoritmu. Instagram dál stahuje tvorbu obsahu do jedné aplikace, a Wimbledon ukázal, že vztah velkých akcí k influencerům zdaleka není vyřešený. Žádná z těchto novinek nezmění vaši strategii přes noc, ale každá stojí za pár minut pozornosti.

Austrálie chce dát lidem tlačítko na vypnutí algoritmu, Instagram varuje před propadem zásahu

Australská vláda zveřejnila 8. září návrh zákona Digital Duty of Care, jehož součástí je iniciativa „My Feed, My Way“. Platformy by podle něj musely nově i stávající uživatele upozornit na možnost zvolit si mezi feedem řazeným algoritmem a chronologickým feedem se zobrazením jen sledovaných účtů. Návrh zároveň zpřísňuje ochranu nezletilých před škodlivým obsahem a designovými prvky, které podporují závislostní chování.

Šéf Instagramu Adam Mosseri na to zareagoval tvrzením, že zapojení uživatelů po přepnutí na chronologický feed klesá až o 50 %, protože se feed rychle zaplní firemními a mediálními účty, které publikují nejčastěji. Pro značky a marketéry je to důležitý signál do budoucna: pokud podobná regulace dorazí i jinam, čistě algoritmický dosah přestane být samozřejmostí a organický obsah bude muset stát na vlastních nohou i bez pomoci doporučovacího systému.

Apple představil první skládací iPhone, akce rozpoutala vlnu obsahu napříč sítěmi

Apple na akci „Surprise and Shine“ 9. září uvedl na trh iPhone Duo – svůj první skládací telefon – spolu s modely iPhone 18 Pro a Pro Max. Předobjednávky standardní řady 18 Pro odstartovaly hned 11. září, u samotného iPhonu Duo začínají až 16. října s dostupností od 23. října.

Pro sociální sítě to byl klasický příklad toho, jak jedna produktová akce dokáže na několik dní zaplavit feedy napříč platformami, od rozpakovaných recenzí přes meme o „krizi“ v designu až po první unboxingy. Pro značky z jiných odvětví je to připomínka, že velké produktové launche pořád fungují jako přirozený hook pro reakční a srovnávací obsah, i když s tématem přímo nesouvisí.

Instagram Edits teď zvládne i carousely a statické fotky, ne jen reels

Instagram rozšířil svou aplikaci Edits, dosud primárně nástroj na střih reels, o možnost vytvářet a upravovat i statické fotky a carousely až s 20 slides. Novinka se od 9.–10. září postupně rozjíždí mezi uživateli a mění Edits z čistě video nástroje na kompletnější kreativní pracovní prostor.

Pro malé firmy a marketingové týmy to znamená o jednu aplikaci méně v koloběhu tvorby obsahu, místo přeskakování mezi Edits, Canvou a fotogalerií lze celý příspěvek, včetně carouselu, poskládat na jednom místě.

Co se stalo na US Open a proč Wimbledon influencerům dveře nepřidá

US Open letos výrazně otevřel dveře tvůrcům obsahu, akreditaci dostalo kolem 100 influencerů, dvakrát více než loni. Vyplatilo se to z pohledu dosahu, ale přineslo to i problémy: skupina tvůrců svým natáčením a ring lighty narušila zápas Naomi Osaky, hra se musela přerušit, a hráčky včetně Osaky a Coco Gauff následně veřejně vyzvaly k větší ohleduplnosti ke sportovní etiketě. Dvěma influencerkám USTA dokonce kvůli porušení pravidel akreditaci odebrala.

Jako reakci na to All England Lawn Tennis Club oznámil, že pro Wimbledon 2027 nezavede žádnou samostatnou akreditační kategorii pro influencery a content creatory, tvůrci obsahu se tak na turnaj dostanou jedině s běžnou vstupenkou jako každý jiný divák, bez zvláštního přístupu do zákulisí. Turnaj zároveň potvrdil, že bude důsledně zabavovat vybavení jako ring lighty, pokud by mohlo rušit hru, a že podmínky vstupenek pro rok 2027 už výslovně zakazují jakékoliv „živé či téměř živé“ šíření zvuku či videa ze zápasů.

Analytici v souvislosti s tím tento týden upozorňovali, že jde o tři odlišné cesty, jak k tvůrcům obsahu přistupují velké sportovní akce: US Open jim letos přístup výrazně rozšířil, program FIFA×TikTok na fotbalovém mistrovství jim dal jasně definovanou roli (kam smí, co smí natáčet), zatímco Wimbledon zvláštní kategorii odmítl zavést úplně. Co bude následovat dál, zatím není jasné – US Open ani další velké turnaje se k případným změnám pravidel pro rok 2027 zatím oficiálně nevyjádřily, takže se dá čekat, že podobná diskuse (a možná i přísnější pravidla) přijde i u dalších akcí, které se tvůrcům obsahu teprve otevírají.

Pro značky, které investují do sponzoringu sportovních akcí a spolupráce s influencery, je to důležité připomenutí: přístup ke creator content se mezi jednotlivými akcemi zásadně liší a může se rok od roku měnit, a etiketa i briefing pro tvůrce se čím dál víc stávají standardní součástí smlouvy, ne jen doporučením navíc.

Napříč všemi čtyřmi novinkami je vidět stejný vzorec: kdo řídí pozornost publika, algoritmus, platforma nebo pořadatel akce, je čím dál víc politické i obchodní téma. Ať už jde o volbu feedu, nový hardware, nástroj na tvorbu obsahu, nebo pravidla pro tvůrce na velké akci, základ zůstává stejný: transparentnost a jasně nastavená pravidla teď platformy i organizátoři odměňují víc než kdy dřív.