Australia quiere poder apagar los algoritmos, Apple presenta un iPhone plegable y Wimbledon les cierra la puerta a los influencers

Esta semana giró en torno a una sola pregunta: quién controla realmente lo que la gente ve en las redes sociales y quién es responsable de eso. Australia propuso una ley que le daría a los usuarios la opción clara entre un feed algorítmico y uno cronológico, e Instagram respondió defendiendo públicamente su algoritmo. Mientras tanto, Apple demostró que los lanzamientos de hardware todavía pueden generar una ola de atención en todas las plataformas, incluso sin la ayuda de ningún algoritmo. Instagram sigue concentrando la creación de contenido en una sola aplicación, y Wimbledon dejó claro que la relación de los grandes eventos con los influencers está lejos de resolverse. Ninguna de estas novedades va a cambiar tu estrategia de la noche a la mañana, pero cada una merece unos minutos de atención.

Australia quiere darle a la gente un botón para apagar el algoritmo, e Instagram advierte sobre la caída del alcance

El 8 de septiembre, el gobierno australiano publicó un proyecto de ley llamado Digital Duty of Care, que incluye la iniciativa "My Feed, My Way". Según la propuesta, las plataformas tendrían que avisar tanto a usuarios nuevos como existentes sobre la posibilidad de elegir entre un feed ordenado por algoritmo y uno cronológico que solo muestre las cuentas que siguen. El proyecto también refuerza la protección de los menores frente a contenido dañino y a elementos de diseño que fomentan comportamientos adictivos.

El responsable de Instagram, Adam Mosseri, respondió asegurando que la interacción de los usuarios cae hasta un 50% al cambiar a un feed cronológico, porque este se llena rápidamente de cuentas de empresas y medios, que son las que publican con más frecuencia. Para las marcas y los especialistas en marketing, esto es una señal importante de cara al futuro: si una regulación similar llega a otros lugares, el alcance puramente algorítmico dejará de darse por sentado, y el contenido orgánico tendrá que sostenerse por sí mismo, sin la ayuda de un sistema de recomendación.

Apple presenta su primer iPhone plegable y desata una ola de contenido en todas las redes

En su evento "Surprise and Shine" del 9 de septiembre, Apple lanzó el iPhone Duo, su primer teléfono plegable, junto con los modelos iPhone 18 Pro y Pro Max. Las reservas de la línea estándar 18 Pro comenzaron el 11 de septiembre, mientras que las del iPhone Duo recién arrancan el 16 de octubre, con disponibilidad a partir del 23 de octubre.

Para las redes sociales, esto fue un ejemplo clásico de cómo el lanzamiento de un solo producto puede inundar los feeds de todas las plataformas durante varios días, desde reseñas encontradas hasta memes sobre una "crisis" de diseño y los primeros unboxings. Para las marcas de otros rubros, es un recordatorio de que los grandes lanzamientos de productos siguen funcionando como un gancho natural para contenido reaccionario y comparativo, aunque el tema no tenga nada que ver con su industria.

Instagram Edits ahora también permite hacer carruseles y fotos estáticas, no solo Reels

Instagram amplió su aplicación Edits, hasta ahora pensada principalmente como una herramienta de edición de Reels, para permitir crear y editar también fotos estáticas y carruseles de hasta 20 diapositivas. La novedad se está implementando de forma gradual entre los usuarios desde el 9 y 10 de septiembre, y transforma Edits de una herramienta puramente de video a un espacio de trabajo creativo más completo.

Para las pequeñas empresas y los equipos de marketing, esto significa una aplicación menos en el proceso de creación de contenido: en lugar de saltar entre Edits, Canva y la galería de fotos, ahora se puede armar toda la publicación, carrusel incluido, en un solo lugar.

Qué pasó en el US Open y por qué Wimbledon no les abre la puerta a los influencers

Este año, el US Open les abrió mucho la puerta a los creadores de contenido: otorgó acreditación a alrededor de 100 influencers, el doble que el año anterior. La apuesta funcionó en términos de alcance, pero también trajo problemas: un grupo de creadores que grababa con ring lights interrumpió el partido de Naomi Osaka, el juego tuvo que detenerse, y jugadoras como Osaka y Coco Gauff pidieron públicamente más respeto por la etiqueta del tenis. La USTA incluso les retiró la acreditación a dos influencers por incumplir las reglas.

Como respuesta, el All England Lawn Tennis Club anunció que Wimbledon 2027 no incorporará una categoría de acreditación específica para influencers ni creadores de contenido. Así, los creadores solo podrán asistir al torneo con una entrada común, como cualquier otro espectador, sin acceso especial detrás de cámaras. El torneo también confirmó que confiscará equipos como ring lights si pueden interrumpir el juego, y que los términos de las entradas para 2027 ya prohíben explícitamente cualquier transmisión "en vivo o casi en vivo" de audio o video de los partidos.

Esta semana, los analistas señalaron que se trata de tres enfoques distintos que los grandes eventos deportivos están adoptando frente a los creadores de contenido: el US Open les amplió mucho el acceso este año, el programa de FIFA y TikTok en el Mundial de fútbol les dio un rol claramente definido (a dónde pueden ir, qué pueden filmar), mientras que Wimbledon directamente descartó crear una categoría especial. Todavía no está claro qué va a pasar de ahora en más: ni el US Open ni otros grandes torneos se pronunciaron oficialmente sobre posibles cambios de reglas para 2027, así que es probable que un debate similar (y quizás reglas más estrictas) llegue también a otros eventos que recién están empezando a abrirse a los creadores de contenido.

Para las marcas que invierten en patrocinios deportivos y en colaboraciones con influencers, esto es un recordatorio importante: el acceso al contenido de creadores varía muchísimo de un evento a otro y puede cambiar de un año a otro, y la etiqueta y el briefing para los creadores se están convirtiendo cada vez más en una parte estándar del contrato, y no solo en una recomendación opcional.

En las cuatro novedades de esta semana se ve el mismo patrón: quién controla la atención del público (ya sea un algoritmo, una plataforma o el organizador de un evento) es cada vez más un tema político y también comercial. Ya sea la elección del feed, un nuevo hardware, una herramienta de creación de contenido o las reglas para los creadores en un gran evento, la base es siempre la misma: hoy, la transparencia y las reglas claras son mejor recompensadas por las plataformas y los organizadores que nunca antes.