První hvězdy MS (včetně kačera) i sociální sítě jako primární zdroj zpráv

Sociální sítě jsou už hlavní distribuční kanál zpráv

Reuters Institute ve své zprávě Digital News Report 2026 popisuje zásadní zlom ve způsobu, jak lidé konzumují zprávy. Sociální a video platformy se globálně dostaly před televizi i zpravodajské weby jako zdroj zpráv. Podle reportu čerpalo v týdnu před průzkumem zprávy ze sociálních sítí a video platforem 54 % respondentů, zatímco z televize 52 %, ze zpravodajských webů a aplikací 51 % a z rádia 21 %. Pokud se započítají i AI chatboty, podíl digitálních platforem jako zdroje zpráv stoupá na 56 %.

Důležité je, že nejde jen o další růst Facebooku nebo klasických sociálních sítí. Zprávy se stále víc přesouvají do video prostředí, na YouTube, TikTok, Instagram, do podcastů a k osobnostem, které publikum sleduje přímo. Reuters Institute tím potvrzuje trend, který je pro média i marketéry zásadní: publikum nechodí pro informace primárně na homepage médií, ale dostává je přes platformy, algoritmy, doporučení a tváře, kterým důvěřuje.

Zpráva zároveň ukazuje širší únavu ze zpráv. Podle souhrnu výsledků Reuters Institute vzrostl podíl lidí, kteří říkají, že se o zprávy nezajímají, z 16 % v roce 2021 na 25 % v roce 2026. Podíl lidí, kteří se o zprávy zajímají „extrémně“, naopak klesl z 59 % na 43 %. Pro média je to dvojí problém: lidé se přesouvají na platformy, ale zároveň část publika od zpráv aktivně odchází.

Instagram dává lidem větší kontrolu nad algoritmem

Instagram rozšířil funkci Your Algorithm do hlavního feedu. Uživatelé nově mohou vidět témata, o kterých si Instagram myslí, že je zajímají, a mohou tato témata upravit. Funkce byla nejdříve testována u Reels v říjnu 2025, později rozšířena do Explore feedu a v červnu 2026 se dostala i do hlavního feedu.

Podstatné je, že uživatel neovlivňuje algoritmus jen nepřímo přes lajky, sledování, délku sledování videa nebo sdílení. Instagram mu začíná ukazovat, do jakých obsahových kategorií ho systém řadí, a umožňuje mu říct, co chce vidět víc a co méně. To je posun od čistě implicitního algoritmu k modelu, kde má uživatel alespoň částečnou kontrolu nad tím, jak je jeho feed sestavován.

Adam Mosseri, šéf Instagramu, k tomu dlouhodobě říká, že přechod k AI doporučování oslabil původní význam sledování účtů. Dřív bylo rozhodující, koho člověk sledoval. Dnes feed stále víc tvoří doporučený obsah od účtů, které uživatel vůbec nesleduje. Funkce Your Algorithm má proto zmírnit pocit, že se feed „děje uživateli“, aniž by do něj mohl aktivně mluvit.

YouTube znovu zkouší soukromé zprávy

YouTube rozšiřuje in-app video sharing and messaging, tedy možnost sdílet videa a bavit se o nich přímo uvnitř aplikace. Funkce se od 10. června 2026 rozšiřuje do USA a dalších globálních trhů pro uživatele starší 18 let. YouTube uvádí, že lidé mohou sdílet videa, Shorts i livestreamy přímo v aplikaci a reagovat na ně v reálném čase.

Detailněji: funkce je dostupná jen v určitých zemích a regionech, včetně Spojených států, Spojeného království, Brazílie, Singapuru a řady evropských zemí. YouTube Help uvádí také Českou republiku, Slovensko, Polsko, Německo, Francii, Itálii, Španělsko nebo Švédsko. Uživatel musí být starší 18 let, přihlášený ke kanálu a v některých případech musí ověřit svůj věk.

Důležitá je i mechanika propojení. Nejde o otevřený chat s cizími lidmi. Uživatel může při sledování videa kliknout na sdílení, vybrat kontakt nebo poslat pozvánku do chatu přes jinou aplikaci. Příjemce může pozvánku přijmout nebo odmítnout. Pozvánky jsou platné sedm dní. YouTube zároveň uvádí, že zprávy mohou být kontrolovány kvůli dodržování pravidel komunity a bezpečnosti.

Threads roste a chce být novým místem pro real-time debatu

Meta oznámila, že Threads dosáhlo 500 milionů měsíčně aktivních uživatelů. Jde o důležitý milník pro platformu, která vznikla jako konkurent X a která se snaží stát veřejným prostorem pro konverzaci, komentování dění a tematické komunity.

Současně Meta rozšiřuje funkce komunit. Communities na Threads odcházejí z beta režimu a dostávají vlastní hub, výraznější vizuální identitu přes community icons, systém community progress a širší ocenění aktivních členů přes community champions. Meta také spouští lokální komunity s nativními jazykovými tagy v Japonsku, Koreji a na Tchaj-wanu. Live Chats se mají v dalších týdnech rozšířit do více komunit a mají získat možnost co-hostingu a citování momentů do feedu.

Vedle komunit přichází i funkce Your Algo. Ta umožní uživatelům soukromě říct Threads, kterých témat chtějí ve feedu vidět více nebo méně, a nastavit, zda má preference platit jeden, tři nebo sedm dní. Funkce navazuje na starší Dear Algo, kde uživatelé mohli algoritmu dávat zpětnou vazbu veřejně. Your Algo se nejdřív spouští v USA, Kanadě, Británii, Austrálii a na Novém Zélandu.

Británie chce zakázat sociální sítě dětem pod 16 let

Britská vláda oznámila plán zakázat používání hlavních sociálních sítí dětem pod 16 let. Podle vládního oznámení se má zákaz vztahovat na platformy typu Snapchat, TikTok, YouTube, Instagram, Facebook a X. Messagingové služby jako WhatsApp a Signal mají být mimo zákaz, protože vláda je nechce zařadit do stejné kategorie jako algoritmické sociální platformy.

Podle vládního fact sheetu nejde jen o zákaz sociálních sítí pro děti pod 16 let. Součástí balíku jsou také omezení škodlivých funkcí na jiných online službách, například livestreamingu nebo kontaktování dětí cizími lidmi. U šestnácti- a sedmnáctiletých uživatelů mají být některé rizikové funkce ve výchozím nastavení omezené. Vláda zároveň mluví o přísnějších věkových kontrolách.

Guardian popisuje, že zákaz má vycházet z australského modelu a má se týkat uživatelsko-uživatelských služeb s algoritmickým doporučováním a možností publikovat obsah. Regulátor Ofcom má hrát klíčovou roli při implementaci a věkovém ověřování. Mezi možné metody age assurance patří například digitální identita, odhad věku podle obličeje nebo ověření přes bankovní data.

Pro reklamní trh je to velké téma. Guardian s odkazem na analýzu eMarketer uvádí, že zákaz by mohl snížit očekávané digitální reklamní výdaje ve Spojeném království pro rok 2027 o 1,3 miliardy liber. Část rozpočtů se podle odhadů může přesunout do streamovacích služeb s reklamními tarify, například Netflixu, Amazon Prime Video nebo Disney+, a také do sportu, školního prostředí, rodinných televizních formátů a dalších kanálů mimo klasické sociální sítě.

Levi’s ukázalo, že nejsilnější značka je ta, kterou poznáte i bez názvu.

Během MS musel být název Levi’s Stadium kvůli pravidlům FIFA zakrytý a stadion je pro turnaj označován neutrálně jako San Francisco Bay Area Stadium. Jenže zakrytí loga vytvořilo tvar připomínající ikonický batwing symbol Levi’s. Fotky se začaly šířit po sociálních sítích a z povinného omezení vznikl jeden z nejchytřejších brandových momentů turnaje. Levi’s následně změnilo profilovou fotku na Instagramu a situaci využilo jako vlastní social moment.

Virální hrdina číslo jedna: Tim Payne

Jedním z největších příběhů prvního týdne MS je novozélandský obránce Tim Payne. Reuters píše, že Payne se stal virální senzací poté, co ho argentinský influencer označil za „nejméně známého hráče“ turnaje a vyzval fanoušky, aby ho začali sledovat. Jeho Instagram vyrostl z méně než 5 tisíc sledujících na přibližně 5,8 milionu. Krátce poté Reuters informoval, že Payne podepsal roční smlouvu s paraguayskou Olimpií.

To je učebnicový příklad moderní sportovní hodnoty. Nejdřív nevznikla hvězda na základě výkonu, ale na základě narativu. „Nejméně známý hráč mistrovství, kterého internet společně vytáhne nahoru.“ Příběh byl jednoduchý, srozumitelný a měl jasnou výzvu k akci: sledujte ho.

Virální hrdina číslo dvě: Vozinha a síla streamerů

Ještě silnější případ přišel z Kapverd. Brankář Vozinha po remíze 0:0 se Španělskem zažil obrovský instagramový růst. AP uvádí, že měl před zápasem přibližně 50 tisíc sledujících, po zápase přes milion a za méně než 24 hodin téměř 10 milionů. Velkou roli sehrála brazilská CazéTV a streamer Casimiro Miguel, který během přenosu vyzval své publikum, aby Vozinhu začalo sledovat. CazéTV má podle AP více než 31 milionů odběratelů na YouTube a pracuje s neformálním, komunitním stylem sportovního vysílání.

Tady už nejde jen o virální moment. Tady vidíme, jak se ze streamera stává distribuční infrastruktura. Casimiro Miguel nefungoval jako klasický komentátor. Fungoval jako lídr komunity, který dokáže během přenosu proměnit pozornost v akci.

To je klíčová lekce pro značky. Influenceři nejsou jen „zásah“. Jsou to lidé, kteří umí mobilizovat publikum. Rozdíl mezi reklamním zásahem a komunitní mobilizací je zásadní: reklama sdělí, komunita koná.

Merlin: kachna jako neplánovaný maskot

Třetím typem virálního příběhu je Merlin, domestikovaná kachna v mexickém dresu. Reuters popisuje, že Merlin se objevil v ulicích Mexico City po výhře Mexika nad Jihoafrickou republikou v úvodním zápase. Fanoušci ho natočili na telefony, záběry se začaly šířit online a lidé začali volat po tom, aby se stal neoficiálním maskotem mexického týmu. Na tomhle příběhu je nejdůležitější autenticita. Merlin není agenturní nápad. Není to plánovaná aktivace. Je to absurdní, vizuální, lokální a okamžitě pochopitelné. Přesně takové momenty sociální sítě milují.

Nike vs. Adidas: značka už nesoutěží jen v reklamě, ale v kultuře

Reuters popsal letošní MS jako důležitou bitvu Nike a Adidas. Nike chce turnaj využít k posílení značky v době, kdy řeší širší obchodní tlak, a staví na kampani Rip the Script, nových Mercurial kopačkách, práci s retailery a sponzoringu 12 národních týmů. Adidas má pozici oficiálního sponzora, dodává oficiální míč a obléká 14 týmů. Reuters zároveň zmiňuje, že dobře se prodávají zejména dresy Mexika a Argentiny.