Las primeras estrellas del Mundial, incluido el pato, y las redes sociales como fuente principal de noticias

Las redes sociales ya son el principal canal de distribución de noticias

En su Digital News Report 2026, el Reuters Institute describe un punto de inflexión importante en la forma en que las personas consumen noticias. A escala global, las plataformas sociales y de vídeo han superado tanto a la televisión como a los sitios web de noticias como fuente informativa. Según el informe, el 54 % de los encuestados obtuvo noticias a través de redes sociales y plataformas de vídeo durante la semana previa a la encuesta, frente al 52 % que lo hizo a través de la televisión, el 51 % mediante sitios web y aplicaciones de noticias, y el 21 % a través de la radio. Si se incluyen también los chatbots de inteligencia artificial, la proporción de plataformas digitales como fuente de noticias asciende al 56 %.

Lo importante es que no se trata simplemente de un nuevo crecimiento de Facebook o de las redes sociales tradicionales. Las noticias se están desplazando cada vez más hacia entornos de vídeo, a YouTube, TikTok, Instagram, los podcasts y las personalidades a las que el público sigue directamente. El Reuters Institute confirma así una tendencia clave para los medios y los profesionales del marketing: la audiencia ya no acude principalmente a las portadas de los medios para informarse, sino que recibe la información a través de plataformas, algoritmos, recomendaciones y rostros en los que confía.

El informe también muestra un cansancio más amplio respecto a las noticias. Según el resumen de resultados del Reuters Institute, la proporción de personas que afirman no estar interesadas en las noticias ha aumentado del 16 % en 2021 al 25 % en 2026. En cambio, la proporción de personas que dicen estar “extremadamente” interesadas en las noticias ha caído del 59 % al 43 %. Para los medios, esto supone un doble problema: la gente se desplaza hacia las plataformas, pero al mismo tiempo una parte del público se está alejando activamente de las noticias.

Instagram da a los usuarios más control sobre el algoritmo

Instagram ha ampliado su función Your Algorithm al feed principal. Los usuarios ahora pueden ver los temas que Instagram cree que les interesan y modificarlos. La función se probó primero en Reels en octubre de 2025, después se extendió al feed de Explore y, en junio de 2026, llegó también al feed principal.

El punto clave es que los usuarios ya no influyen en el algoritmo solo de forma indirecta, a través de los “me gusta”, las cuentas que siguen, el tiempo de visualización de los vídeos o las veces que comparten contenido. Instagram empieza a mostrarles en qué categorías de contenido los clasifica el sistema y les permite indicar qué quieren ver más y qué quieren ver menos. Es un cambio desde un algoritmo puramente implícito hacia un modelo en el que el usuario tiene, al menos parcialmente, control sobre cómo se construye su feed.

Adam Mosseri, responsable de Instagram, lleva tiempo diciendo que el paso hacia las recomendaciones impulsadas por inteligencia artificial ha debilitado la importancia original de seguir cuentas. Antes, lo decisivo era a quién seguía una persona. Hoy, el feed está cada vez más formado por contenido recomendado de cuentas que el usuario ni siquiera sigue. Por eso, la función Your Algorithm busca reducir la sensación de que el feed simplemente “le ocurre” al usuario sin que este pueda intervenir activamente.

YouTube vuelve a probar los mensajes privados

YouTube está ampliando el intercambio de vídeos y la mensajería dentro de la aplicación, es decir, la posibilidad de compartir vídeos y conversar sobre ellos directamente dentro de la app. Desde el 10 de junio de 2026, la función se está desplegando en Estados Unidos y otros mercados globales para usuarios mayores de 18 años. YouTube afirma que las personas podrán compartir vídeos, Shorts y transmisiones en directo directamente en la aplicación y reaccionar a ellos en tiempo real.

Más concretamente, la función solo está disponible en determinados países y regiones, incluidos Estados Unidos, Reino Unido, Brasil, Singapur y varios países europeos. La ayuda de YouTube también menciona a la República Checa, Eslovaquia, Polonia, Alemania, Francia, Italia, España y Suecia. El usuario debe tener más de 18 años, haber iniciado sesión en un canal y, en algunos casos, verificar su edad.

También es importante la mecánica de conexión. No se trata de un chat abierto con desconocidos. Mientras ve un vídeo, el usuario puede hacer clic en compartir, seleccionar un contacto o enviar una invitación al chat a través de otra aplicación. El destinatario puede aceptar o rechazar la invitación. Las invitaciones son válidas durante siete días. YouTube también señala que los mensajes pueden ser revisados para garantizar el cumplimiento de las normas de la comunidad y de seguridad.

Threads crece y quiere convertirse en un nuevo espacio para el debate en tiempo real

Meta anunció que Threads ha alcanzado los 500 millones de usuarios activos mensuales. Es un hito importante para una plataforma que nació como competidora de X y que intenta convertirse en un espacio público para la conversación, el comentario de la actualidad y las comunidades temáticas.

Al mismo tiempo, Meta está ampliando las funciones de comunidad. Las comunidades en Threads salen de la fase beta y obtienen su propio hub, una identidad visual más marcada mediante iconos de comunidad, un sistema de progreso comunitario y un mayor reconocimiento de los miembros activos a través de los community champions. Meta también está lanzando comunidades locales con etiquetas en idiomas nativos en Japón, Corea y Taiwán. Los Live Chats deberían ampliarse a más comunidades en las próximas semanas y recibir la opción de coanfitriones y de citar momentos dentro del feed.

Junto con las comunidades llega también la función Your Algo. Esta permitirá a los usuarios decirle de forma privada a Threads qué temas quieren ver más o menos en su feed, así como establecer si esas preferencias deben aplicarse durante uno, tres o siete días. La función se basa en la anterior Dear Algo, en la que los usuarios podían dar feedback público al algoritmo. Your Algo se lanzará primero en Estados Unidos, Canadá, Reino Unido, Australia y Nueva Zelanda.

Reino Unido quiere prohibir las redes sociales a los menores de 16 años

El Gobierno británico anunció un plan para prohibir el uso de las principales redes sociales a los menores de 16 años. Según el anuncio gubernamental, la prohibición afectaría a plataformas como Snapchat, TikTok, YouTube, Instagram, Facebook y X. Los servicios de mensajería como WhatsApp y Signal quedarían fuera de la prohibición, ya que el Gobierno no quiere incluirlos en la misma categoría que las plataformas sociales algorítmicas.

Según la hoja informativa del Gobierno, no se trata solo de prohibir las redes sociales a los menores de 16 años. El paquete también incluye restricciones a funciones dañinas en otros servicios en línea, como las transmisiones en directo o el contacto de niños por parte de desconocidos. En el caso de los usuarios de 16 y 17 años, algunas funciones de riesgo deberían estar restringidas por defecto. El Gobierno también habla de controles de edad más estrictos.

The Guardian explica que la prohibición se inspira en el modelo australiano y debería aplicarse a servicios de usuario a usuario con recomendaciones algorítmicas y posibilidad de publicar contenido. El regulador Ofcom tendría un papel clave en la implementación y la verificación de edad. Entre los posibles métodos de comprobación de edad figuran la identidad digital, la estimación de edad mediante el rostro o la verificación a través de datos bancarios.

Para el mercado publicitario, se trata de un tema enorme. The Guardian, citando un análisis de eMarketer, señala que la prohibición podría reducir el gasto previsto en publicidad digital en Reino Unido para 2027 en 1.300 millones de libras. Según las estimaciones, parte de esos presupuestos podría desplazarse hacia servicios de streaming con planes con publicidad, como Netflix, Amazon Prime Video o Disney+, así como hacia el deporte, los entornos escolares, los formatos televisivos familiares y otros canales fuera de las redes sociales tradicionales.

Levi’s demostró que la marca más fuerte es aquella que se reconoce incluso sin su nombre

Durante el Mundial, el nombre Levi’s Stadium tuvo que ser cubierto debido a las normas de la FIFA, y durante el torneo el estadio se denomina de forma neutral como San Francisco Bay Area Stadium. Sin embargo, al tapar el logotipo se creó una forma que recordaba al icónico símbolo batwing de Levi’s. Las fotos empezaron a circular por redes sociales y una restricción obligatoria se convirtió en uno de los momentos de marca más inteligentes del torneo. Después, Levi’s cambió su foto de perfil en Instagram y aprovechó la situación como su propio momento social.

Héroe viral número uno: Tim Payne

Una de las mayores historias de la primera semana del Mundial es la del defensa neozelandés Tim Payne. Reuters escribe que Payne se convirtió en una sensación viral después de que un influencer argentino lo calificara como el “jugador menos conocido” del torneo y animara a los aficionados a empezar a seguirlo. Su Instagram pasó de tener menos de 5.000 seguidores a alrededor de 5,8 millones. Poco después, Reuters informó de que Payne había firmado un contrato de un año con el club paraguayo Olimpia.

Es un ejemplo de manual del valor deportivo moderno. La estrella no nació primero por su rendimiento, sino por el relato. “El jugador menos conocido del Mundial al que internet decide impulsar colectivamente.” La historia era sencilla, fácil de entender y tenía una llamada a la acción clara: seguirlo.

Héroe viral número dos: Vozinha y el poder de los streamers

Un caso aún más potente llegó desde Cabo Verde. El portero Vozinha experimentó un crecimiento enorme en Instagram después del empate 0-0 contra España. AP informa de que antes del partido tenía alrededor de 50.000 seguidores, después del partido superó el millón y en menos de 24 horas llegó a casi 10 millones. Un papel fundamental lo desempeñaron la brasileña CazéTV y el streamer Casimiro Miguel, que durante la retransmisión pidió a su audiencia que empezara a seguir a Vozinha. Según AP, CazéTV cuenta con más de 31 millones de suscriptores en YouTube y trabaja con un estilo de retransmisión deportiva informal y comunitario.

Aquí ya no hablamos solo de un momento viral. Vemos cómo un streamer se convierte en infraestructura de distribución. Casimiro Miguel no actuó como un comentarista tradicional. Actuó como líder de una comunidad capaz de transformar la atención en acción durante una retransmisión en directo.

Esa es la lección clave para las marcas. Los influencers no son solo “alcance”. Son personas capaces de movilizar a una audiencia. La diferencia entre el alcance publicitario y la movilización comunitaria es fundamental: la publicidad comunica, pero la comunidad actúa.

Merlin: el pato como mascota no planificada

El tercer tipo de historia viral es Merlin, un pato domesticado con una camiseta de México. Reuters describe cómo Merlin apareció en las calles de Ciudad de México después de la victoria de México sobre Sudáfrica en el partido inaugural. Los aficionados lo grabaron con sus teléfonos, las imágenes empezaron a difundirse en internet y la gente comenzó a pedir que se convirtiera en la mascota no oficial de la selección mexicana.

Lo más importante de esta historia es su autenticidad. Merlin no es una idea de agencia. No es una activación planificada. Es absurdo, visual, local e inmediatamente comprensible. Exactamente el tipo de momento que las redes sociales adoran.Nike vs. Adidas: las marcas ya no compiten solo en publicidad, sino en cultura

Reuters describió el Mundial de este año como una batalla importante entre Nike y Adidas. Nike quiere aprovechar el torneo para reforzar su marca en un momento en el que afronta una presión empresarial más amplia, y apuesta por su campaña Rip the Script, las nuevas botas Mercurial, el trabajo con retailers y el patrocinio de 12 selecciones nacionales. Adidas ocupa la posición de patrocinador oficial, suministra el balón oficial y viste a 14 selecciones. Reuters también menciona que se están vendiendo especialmente bien las camisetas de México y Argentina.